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摘要：随着科学技术的不断发展和社会的不断变革，商家有了更多的宣传方式。广告，是提升商家知名度、获取更多客户的一种宣传手段。将数字媒体艺术运用于广告设计中，可以让广告的作用更加明显。因此，本文就数字媒体艺术在广告设计中的应用展开探究。
关键词：现代广告设计;数字媒体艺术;影视广告剪辑;交互广告
近年来，科学技术飞速发展，互联网普及程度越来越高，我们已经进入了大数据时代。在这种时代背景下，数字技术不仅对我们生活的方方面面有一定影响，也影响着传媒经济的发展。这对传媒经济来说，既是机遇，也是挑战。微信、QQ等线上交流平台，抖音、快手等短视频平台，都是数字媒体艺术快速发展的产物，随着它的发展，信息的传播越来便捷、高校、准确、多样，传统媒体受到很大的冲击。因此，本文主要探究数字媒体艺术在广告设计中的应用，希望能够作为参考。
一、数字媒体艺术的定义
数字媒体艺术是一种新的艺术形式，这种艺术综合运用了数字科技和现代传媒基础等多种技术，需要创作者将自己的理性思维和艺术性感性思维相结合，是新媒体不断发展和创新的产物。创作者要想创作出好的作品，就需要具备一定的艺术素养。在艺术素养的指导下，综合运用新媒体技术，就可以创造出不同形式的艺术作品，将艺术的魅力充分展现出来，受众也能有更直观的感受。数字媒体技术让更多的受众中可以鉴赏艺术作品，在满足了人们的审美需求的同时，也让人有了更多的获取信息的方式。
二、数字媒体技术在广告设计中的应用形式
（一）在广告设计前期的应用
在很多商品的广告设计过程中，都运用了数字媒体艺术。一方面，这种技术可以让广告的效果更加直观，另一方面，通过虚拟图像，受众对商品会有更加直观的感受。广告设计是一项非常复杂的工程，在每个设计步骤都要考虑广告的效果。因此，无论在何时，预处理都十分重要，这个步骤对广告的宣传效果有着直接的影响。数字媒体建模和三维图像都可以提升预处理的效果。在着手设计之前，设计者要根据受众的兴趣选取合适的题材并对其进行加工。所以，在加工过程中，设计者可以通过多种艺术手法提升广告的宣传效果。
（二）在剪辑中的运用
在广告设计前期运用数字媒体艺术，可以扩大广告的优势。同样的，在剪辑过程中运用数字媒体艺术，可以让广告的内容和形式更加多样化，扩大广告的宣传优势和影响力。在优化广告内容时，还可以适当利用三维仿真技术和VR技术，突出音频、视频和图像的特点，让广告更加生动，受众在观看广告时，也会感受到强烈的视觉冲击。由此可见，对设计好的广告进行剪辑处理，会产生意想不到的效果。此外，设计者在设计时，需要充分考虑广告的基本特点，进行分层设计，以便对广告进行后期处理，提升广告的宣传效果。
三、数字媒体技术在广告中的实际应用
（一）数字媒体技术在交互式广告设计中的应用
近年来，互联网不断普及，網络已经进入我们的生活，AR技术作为网络发展的产物，对我们的生活也有着一定的影响。AR技术的功能和VR技术相差不大，但是具备一些VR技术所不具备的优势：更加方便快捷，交互性更强。因此，广告商们大都更加喜欢AR技术。5G通信技术的不断发展，让AR技术在通信领域发展成为可能。此外，AR技术便捷了人与人之间的沟通，尤其在消费者和商家之间搭建起了一座桥梁，让消费者和商家之间有更好的互动和沟通。例如，在一些化妆品的AR展示柜，通过AR技术，消费者只需要通过简单的操作就能够进行试用，这可以让消费者更好地挑选商品，给消费者提供了极大的便利，让消费者对消费的过程更加满意。
由于信息技术的不断发展和受众喜好的不断转变，广告的互动性越来越强，有很大一部分互动广告，将短视频与游戏相结合，并取得了不错的效果。这种互动广告从视觉和听觉两个方面吸引受众的眼球，满足受众的需求，加深受众对广告的印象，从而达到提升宣传效果的目的。例如，近几年很火的小游戏“跳一跳”，人们可以通过关注排名来增强相互之间的交流，这体现出广告的交互性。还有很多广告商利用游戏软件进行宣传。例如，很多广告商将广告植入游戏界面，或者在游戏过程中弹出，用户可以通过观看与之相关的短视频获得游戏中相应的福利，这既激发了用户对游戏的兴趣，又让用户对广告内容有一定的了解，起到了很好的宣传作用。
（二）数字媒体艺术在影视广告中的应用
传统的广告设计十分注重成本的控制，因此往往设计出来的成果也不尽如人意，很难给人强烈的视觉冲击。但是，随着数字媒体艺术不断应用于广告设计，广告作品的内容、色彩搭配与环境渲染都有很大的变化，在控制成本的同时，让广告呈现出更好地效果。视频广告集图形、文字、声音等多种元素为一体，有着得天独厚的优势，很容易就给受众留下深刻的印象。例如，保健品《脑白金》，广告虽然简短，但是广告词精简且通俗易懂，很容易就给受众留下深刻的印象，整个广告的制作成本也不高。
（三）数字媒体艺术在户外广告中的应用
在众多的广告宣传形式中，户外广告也是一种很重要的形式，应用极其广泛。但是与其他广告形式相比，缺乏一定的技术支持，发展相对来说较为缓慢。但是，随着数字媒体艺术在广告中的应用的普及，户外广告迎来新的发展契机，且有着朝多元化方向发展的可能。在生活中的很多场景都可以看到户外广告：小区门后的LED显示屏、商场中的数字橱窗等等。不同于传单等传统类型的户外广告，这种新型户外广告有着很强的交互性，更容易被受众所接受和认可。在进行户外广告的设计时，设计人员可以通过分析受众的基本信息，参考大数据信息，为不同的受众推送更加容易被他们接受的户外广告。此外，在一些像车站、商场等特定的地点，有特定人群经过，也可以设置符合人群接受特点的交互式户外广告。
结语
总而言之，在数字媒体艺术的帮助下，现代广告设计有了明显的发展和长足的进步，也有了更多的发展方向。所以，我们要将数字媒体艺术合理运用到广告设计之中，从消费者的需求出发，帮助现代广告行业高效、顺利发展。
参考文献：
[1]郭晋.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].艺术品鉴.2021（05）
[2]丁健.数字媒体艺术在广告传播中的应用探讨[J].鞋类工艺与设计.2021（05）
作者简介：
卫青 女 汉族 出生年月：1991.08 籍贯：甘肃灵台县 工作单位：甘肃机电职业技术学院 专业：艺术设计 研究方向：广告设计与制作 学历：大学本科 职称：助理讲师 单位所在地：甘肃省天水市秦州区 邮编：741001
关键词：现代广告设计;数字媒体艺术;影视广告剪辑;交互广告
近年来，科学技术飞速发展，互联网普及程度越来越高，我们已经进入了大数据时代。在这种时代背景下，数字技术不仅对我们生活的方方面面有一定影响，也影响着传媒经济的发展。这对传媒经济来说，既是机遇，也是挑战。微信、QQ等线上交流平台，抖音、快手等短视频平台，都是数字媒体艺术快速发展的产物，随着它的发展，信息的传播越来便捷、高校、准确、多样，传统媒体受到很大的冲击。因此，本文主要探究数字媒体艺术在广告设计中的应用，希望能够作为参考。
一、数字媒体艺术的定义
数字媒体艺术是一种新的艺术形式，这种艺术综合运用了数字科技和现代传媒基础等多种技术，需要创作者将自己的理性思维和艺术性感性思维相结合，是新媒体不断发展和创新的产物。创作者要想创作出好的作品，就需要具备一定的艺术素养。在艺术素养的指导下，综合运用新媒体技术，就可以创造出不同形式的艺术作品，将艺术的魅力充分展现出来，受众也能有更直观的感受。数字媒体技术让更多的受众中可以鉴赏艺术作品，在满足了人们的审美需求的同时，也让人有了更多的获取信息的方式。
二、数字媒体技术在广告设计中的应用形式
（一）在广告设计前期的应用
在很多商品的广告设计过程中，都运用了数字媒体艺术。一方面，这种技术可以让广告的效果更加直观，另一方面，通过虚拟图像，受众对商品会有更加直观的感受。广告设计是一项非常复杂的工程，在每个设计步骤都要考虑广告的效果。因此，无论在何时，预处理都十分重要，这个步骤对广告的宣传效果有着直接的影响。数字媒体建模和三维图像都可以提升预处理的效果。在着手设计之前，设计者要根据受众的兴趣选取合适的题材并对其进行加工。所以，在加工过程中，设计者可以通过多种艺术手法提升广告的宣传效果。
（二）在剪辑中的运用
在广告设计前期运用数字媒体艺术，可以扩大广告的优势。同样的，在剪辑过程中运用数字媒体艺术，可以让广告的内容和形式更加多样化，扩大广告的宣传优势和影响力。在优化广告内容时，还可以适当利用三维仿真技术和VR技术，突出音频、视频和图像的特点，让广告更加生动，受众在观看广告时，也会感受到强烈的视觉冲击。由此可见，对设计好的广告进行剪辑处理，会产生意想不到的效果。此外，设计者在设计时，需要充分考虑广告的基本特点，进行分层设计，以便对广告进行后期处理，提升广告的宣传效果。
三、数字媒体技术在广告中的实际应用
（一）数字媒体技术在交互式广告设计中的应用
近年来，互联网不断普及，網络已经进入我们的生活，AR技术作为网络发展的产物，对我们的生活也有着一定的影响。AR技术的功能和VR技术相差不大，但是具备一些VR技术所不具备的优势：更加方便快捷，交互性更强。因此，广告商们大都更加喜欢AR技术。5G通信技术的不断发展，让AR技术在通信领域发展成为可能。此外，AR技术便捷了人与人之间的沟通，尤其在消费者和商家之间搭建起了一座桥梁，让消费者和商家之间有更好的互动和沟通。例如，在一些化妆品的AR展示柜，通过AR技术，消费者只需要通过简单的操作就能够进行试用，这可以让消费者更好地挑选商品，给消费者提供了极大的便利，让消费者对消费的过程更加满意。
由于信息技术的不断发展和受众喜好的不断转变，广告的互动性越来越强，有很大一部分互动广告，将短视频与游戏相结合，并取得了不错的效果。这种互动广告从视觉和听觉两个方面吸引受众的眼球，满足受众的需求，加深受众对广告的印象，从而达到提升宣传效果的目的。例如，近几年很火的小游戏“跳一跳”，人们可以通过关注排名来增强相互之间的交流，这体现出广告的交互性。还有很多广告商利用游戏软件进行宣传。例如，很多广告商将广告植入游戏界面，或者在游戏过程中弹出，用户可以通过观看与之相关的短视频获得游戏中相应的福利，这既激发了用户对游戏的兴趣，又让用户对广告内容有一定的了解，起到了很好的宣传作用。
（二）数字媒体艺术在影视广告中的应用
传统的广告设计十分注重成本的控制，因此往往设计出来的成果也不尽如人意，很难给人强烈的视觉冲击。但是，随着数字媒体艺术不断应用于广告设计，广告作品的内容、色彩搭配与环境渲染都有很大的变化，在控制成本的同时，让广告呈现出更好地效果。视频广告集图形、文字、声音等多种元素为一体，有着得天独厚的优势，很容易就给受众留下深刻的印象。例如，保健品《脑白金》，广告虽然简短，但是广告词精简且通俗易懂，很容易就给受众留下深刻的印象，整个广告的制作成本也不高。
（三）数字媒体艺术在户外广告中的应用
在众多的广告宣传形式中，户外广告也是一种很重要的形式，应用极其广泛。但是与其他广告形式相比，缺乏一定的技术支持，发展相对来说较为缓慢。但是，随着数字媒体艺术在广告中的应用的普及，户外广告迎来新的发展契机，且有着朝多元化方向发展的可能。在生活中的很多场景都可以看到户外广告：小区门后的LED显示屏、商场中的数字橱窗等等。不同于传单等传统类型的户外广告，这种新型户外广告有着很强的交互性，更容易被受众所接受和认可。在进行户外广告的设计时，设计人员可以通过分析受众的基本信息，参考大数据信息，为不同的受众推送更加容易被他们接受的户外广告。此外，在一些像车站、商场等特定的地点，有特定人群经过，也可以设置符合人群接受特点的交互式户外广告。
结语
总而言之，在数字媒体艺术的帮助下，现代广告设计有了明显的发展和长足的进步，也有了更多的发展方向。所以，我们要将数字媒体艺术合理运用到广告设计之中，从消费者的需求出发，帮助现代广告行业高效、顺利发展。
参考文献：
[1]郭晋.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].艺术品鉴.2021（05）
[2]丁健.数字媒体艺术在广告传播中的应用探讨[J].鞋类工艺与设计.2021（05）
作者简介：
卫青 女 汉族 出生年月：1991.08 籍贯：甘肃灵台县 工作单位：甘肃机电职业技术学院 专业：艺术设计 研究方向：广告设计与制作 学历：大学本科 职称：助理讲师 单位所在地：甘肃省天水市秦州区 邮编：741001