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走向国际化是当今零售企业的大趋势,可观的经济效益和巨大的市场前景具有很强的吸引力,但是在跨国发展过程中也存在各种风险。本文在跨国营销风险管理的理论基础上,对现今跨国营销现状进行分析,针对跨国营销的不同风险进行整理分类,并针对不同类型国家的风险管理机制提出相关建议。
零售企业跨国营销的风险评估与管理机制构建
【摘 要】
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走向国际化是当今零售企业的大趋势,可观的经济效益和巨大的市场前景具有很强的吸引力,但是在跨国发展过程中也存在各种风险。本文在跨国营销风险管理的理论基础上,对现今跨
【机 构】
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郑州铁路职业技术学院
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2017年13期
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