【摘 要】
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企业在市场上创出名牌产品之后,为扩大名牌效应,往往搞名牌延伸,扩展产品品牌范围,扩大产量。如“娃哈哈”近年来已延伸出“小孩香、老人香”,“喝遍绿豆沙,还是娃哈哈”、“
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企业在市场上创出名牌产品之后,为扩大名牌效应,往往搞名牌延伸,扩展产品品牌范围,扩大产量。如“娃哈哈”近年来已延伸出“小孩香、老人香”,“喝遍绿豆沙,还是娃哈哈”、“娃哈哈八宝粥”、“娃哈哈银耳燕窝”等等一系列产品,大有从“儿童市场”延伸到“人类市场”之势。但是若从“市场定位”这个市场竞争规律来看,诸如“娃哈哈”这种名牌大延伸现象是很值得商榷的。名牌有着广泛的市场知晓度,拥有广泛的用户,能够带来高效益。但是,名牌产品有其严格的市场定位,即在一定的市场领域形成一定的消费层次,相当一部分名牌则是高贵和身份的消
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