【摘 要】
：
采用跨案例研究方法,基于"内外部环境-资源重构-品牌战略表现"的品牌战略选择逻辑链,对本土4家案例企业的品牌战略选择过程予以分析,以期发现品牌战略选择过程中蕴含的机制。
【机 构】
：
南开大学商学院,中国特色社会主义经济建设协同创新中心,天津财经大学商学院
论文部分内容阅读
采用跨案例研究方法,基于"内外部环境-资源重构-品牌战略表现"的品牌战略选择逻辑链,对本土4家案例企业的品牌战略选择过程予以分析,以期发现品牌战略选择过程中蕴含的机制。研究结果发现:4家案例企业在不同的外部压力环境和内部资源环境下,通过重构顾客资产的宽度或深度以及创新资产的宽度或深度,形成不同的品牌战略;同时,基于此还探讨了不同品牌战略的市场特征与技术特征,着力分析了不同品牌战略在顾客关系、目标市场、创新形式与产品组合4个方面的异同。研究结果为企业选择合适的品牌战略提供借鉴,有助于进一步推动品牌战略研究的深化。
其他文献
<正>早在上个世纪末,尼葛洛庞帝就提出了"数字化生存"的概念,审视我们今天被信息包围的生活,毫无疑问,尼葛洛庞帝是一位伟大的预言家。正如他的那句"预测未来最好的办法就是
<正>媒体市场竞争激烈,纸媒一直在探索转型之路。从内容创新到报网互动、跨区域发展,再到产业多元化、线上线下一体化等战略,纸媒进行过多次转型实践尝试。如今,随着电子商务
目的:观察"足三里"或"血海"穴位针刺对大强度运动大鼠免疫失衡的干预作用,探讨不同穴位的相对特异性。方法:32只雄性SD大鼠随机分为正常组、模型组、血海组与足三里组,每组8
民族高校图书馆利用各种资源开展定题服务具有广阔的发展前景。民族高校图书馆具有独特的资源优势,通过搭建管理机构平台、培训专业技术人才、数字化技术的应用等途径对教学
<正>英国教育家洛克说得好:"教导儿童的主要技巧是把儿童应做的事情都变成一种如同游戏的活动。"在音乐教学中,教师应当根据儿童生理、心理发展的自然规律,启发儿童积极地、
学校日常教育生活中"不道德"现象的弥散与学校教育培养人的个体发展这一根本目的背道而驰。德国著名哲学家马丁·布伯所提出的关系哲学理论为这一困境的突破提供了理论契机,
<正>民博大院风景殊,拴马石桩集成林。远观疑似化石木,近看乃是雕像群。昔日散落夕照里,而今迎来艳阳春。承蒙抢救及时雨,不教珍宝久蒙尘。闲话拴马桩拴马桩,在古代习称系马
<正>起始型概念课是指小学数学知识体系中某一领域的第一节课,以"意义"建构为核心,使学生掌握最基础的初级概念(也叫起始概念)。它往往发生在数集的扩展,从数值运算到形式运
目的:检测针刺对慢性疲劳综合征(CFS)大鼠血清辅助性T细胞(Th)1/Th 2的影响,探讨针刺治疗CFS的作用机制。方法:雄性SD大鼠随机分为正常对照组、模型组、针刺组,每组8只。采用
瑶族是广东省最大的少数民族,瑶族同胞经过一千多年的迁徙,最后聚居在粤北山区一带。他们建筑了独具风情的瑶家山寨,形成了自己独特的文化传统。必须树立大瑶区观念,将瑶族传