该不该上新业务

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  大热天掉下一条冷链
  南方的三伏天最是难熬。十点刚过,保税区的地面温度已经上升到45度。长诚集团的仓库外,一辆辆集装箱卡车排着队,在等待进仓卸货。车上的司机们不时从驾驶室探出头来,焦灼地打量着前方的动静。
  长诚集团的副总经理袁大勇站在大门边,一面听仓库主管汇报工作,一面看调度在指挥卸货,汗水从他的额头往下淌,他举起胳膊,抹了一把眉毛上的汗珠子,一抬眼,远远看到他老板——长诚集团总经理张建国带着一队人走来。
  袁大勇迎了上去:“张总,这么热的天怎么来仓库了?”
  “新远超市的郭总想来咱们仓库看看,再热我也得陪啊。”张建国笑着,将身边一位戴墨镜的中年男人介绍给袁大勇。男人摘下墨镜,冲袁大勇打招呼,袁大勇赶忙欠下身子,双手握住对方伸出的手。
  “郭总,久仰大名啊!”袁大勇看着眼前这位略微秃顶的男人,心想,这就是那个传说把“英法联军”的超市一个个赶出内环的“郭老虎”啊,业界都知道新远超市背后有个强人叫郭寅,但很少有人见过他。郭寅的深居简出是出了名的。今天他顶着这么大的日头来长诚集团的仓库,袁大勇猜测其中必有缘由。
  郭寅与袁大勇互换名片。“袁总?一直听老张提起你,今日一见,果然年轻有为,这些年托你们的福,我们新远的进口商品一直顺顺当当,没出过岔子。谢啦谢啦!”郭寅向袁大勇拱手道。
  袁大勇正要客气几句,不想张建国上前一步,说:“为客户服务是我们应该做的。老郭,我们在保税区办企业已经十多年了,报关、报检、运输、仓储……不论速度还是安全性,我们长诚的专业程度有口皆碑,您就放心吧。”
  “老张,咱们合作这么多年了,我有什么不放心的?这次找你们合作冷链,也是看中你们进出口物流的优势。” 郭总把头转向袁大勇,“现在人们追求生活品质,对进口生鲜食品青睐有加,消费势头正在崛起!”
  “郭总判断没错,中国冷链市场目前只满足了20%左右的需求,远远落后于欧美市场,这块市场潜力巨大啊!”张建国喜上眉梢。
  郭寅没有看张建国,他的目光仍停留在袁大勇的脸上。“是啊,有袁总这样的人才,我们的冷链项目大有可为啊!”
  “冷链?!”袁大勇心中一愣,眼神迅速在张建国和郭寅之间一扫。明白了,看来长诚要和新远合作开发冷链项目。可这么大的事情,他袁大勇这个副总经理怎么一点儿都不知道呢?
  “张总,我们要和新远合作冷链?”袁大勇问。
  张建国道:“是啊,我们研究了一下冷链市场,前景巨大,机会诱人。”
  我们是谁们?你找谁研究过?袁大勇暗忖。他进入长诚集团已经十年了,最受不了的就是什么事都是张建国他一人说了算。
  张建国似乎看出了袁大勇的不快,忙解释道:“大勇,这是一个千载难逢的机会,郭总的新远超市有需求,是现成的客户;而我们有口岸物流的专业能力。你说我们两家合作,不是天作之合吗?今天下午公司管理例会,咱们就要讨论这事儿,到时你可得给我出些好主意。” 说完,张建国拍拍袁大勇的肩膀,领着郭寅一行人进了仓库。
  袁大勇看着他们的背影,怔在那里。
  长诚集团是靠做进出口起家的,张建国当初创办长诚的时候,中国还没加入WTO,那时拥有进出口经营权的公司屈指可数,所以长诚凭借进出口代理业务,在保税区做得风生水起。张建国生于上世纪五十年代末,也许是由于跌宕起伏的经历所致,他们这代人有个共同点,就是总要居安思危。虽然公司起步一帆风顺,张建国认定入世后进出口经营权肯定会放开,长诚要想活下去,必须向上下游转型。于是,长诚从上游收购了几家机电制造工厂,为外贸业务制造产品;下游着眼仓储运输,为外贸客户提供一站式服务。不仅如此,长诚还针对本土物流特点,自主开发了一套高效、便捷的信息系统,使物流、财流、信息流三流合一,在国内同行还是手工填单的时候,长诚第一个实现了信息化作业。
  袁大勇就是在这个档口加入长诚的。美国名校物流专业毕业,又在位列500强的物流公司工作过,这样的背景令张建国一见倾心,他对袁大勇几番游说,令袁大勇心中渐生出一种使命感:国内外贸物流领域的开拓者舍我其谁?张建国没有食言,袁大勇加入长诚后,他自己把主要精力放在对外的市场拓展上,将下游转型的重任交给了袁大勇。袁大勇也没有辜负张建国的信任,把业务打理得井井有条。几年下来,长诚从一家小公司成长为进出口贸易总额2亿美元,员工100人的保税区物流名企。
  可是,安稳日子没过几天,张建国的“思危病“又犯了。他总念叨,转型后的长诚虽然依靠口岸物流的专业优势解决了生存问题,但主营业务仍处在低位,且处境险恶,前景不容乐观。公司必须寻找新的业务增长点。于是,这些年在他的主导下,公司又是买地,又是收购工厂;去年还试过一阵子奢侈品物流。
  袁大勇记得,当时张建国提议试水奢侈品物流的时候也非常起劲儿,听不进去任何意见。结果呢,销售拉来的奢侈品单子害苦了客服部,员工像伺候宝贝一样伺候着这批豪货,又怕雨淋,又怕弄丢,把别的客户都耽搁了。看似利润是普通货物三倍的奢侈品,隐性成本却难以估量。最后张建国只得叫停。
  奢侈品物流不做了,现在又冒出来个冷链。袁大勇不明白张建国为什么就不能安心地、专心地把主业做好?“道不同不相为谋”,这几年张建国的做法让袁大勇很不舒服,他几次萌生去意,但都因舍不得自己亲手做大的这块物流业务,最后留了下来,他想再等等,再看看,兴许张建国有心定的那一天,可刚才的事儿,让袁大勇对张建国彻底绝望了,大热天的,他却感到脚后跟都在发凉。
  袁大勇觉得胃里空落落的,心有些慌,掏出手机看了看时间,该吃午饭了。
  绿豆汤败不了心火
  保税区不比市中心到处都有餐馆。为了解决公司员工的吃饭问题,张建国搞定了保税区里的一家国企大食堂,让长诚的人去那里搭伙吃饭,卫生有保证,又很方便。
  袁大勇郁郁地走进食堂,见公司的几个中层聚在靠窗的一个桌子,边吃边聊着。他打完饭菜,端着餐盘也凑了过去。储运部经理王伟挪了挪屁股,给他让了个座儿。对面的财务部经理胡英和客服部经理李华又拾掇了下桌子,给他腾出个放餐盘的地方。
  袁大勇冲大家打了个招呼,就只顾着埋下头,往嘴里扒拉饭菜。
  其他三人见状,面面相觑。李华快人快语,打破了沉默:“袁总今天这是怎么了?脸色不对啊。”
  “太热,有点中暑。”袁大勇抬起头看了李华一眼。
  王伟问:“袁总,听说下午管理会要讨论新业务,真的假的?”
  胡英瞪了王伟一眼,心说,你这人真是拎不清,怎么也得等领导吃完饭再问啊。
  王伟没看见胡英的表情,继续道:“说实话,袁总,我现在一听什么新业务,立马头大,上回销售部接来的奢侈品单子,我们储运,还有李华她们客服,都忙成啥样了,像救火队员一样整天在灭火。”
  李华接茬道:“就是啊!销售、市场是哪有利润往哪钻,客户提什么条件都敢答应,满嘴跑火车,根本不考虑我们的能力跟不跟得上。新业务利润是高,可人员精力投入更高,还耽误了老客户的货,员工、客户两头不开心,我只能两头和稀泥,再这样下去,我看啊,员工和客户都留不住。”
  胡英见拦不住这俩人,便道:“好了好了,别发牢骚了,啥事体你客服经理李华摆不平啊?来,喝口绿豆汤降降火!”说着,把盛绿豆汤的碗往李华面前推了推。
  王伟道:“胡大姐,你别捣浆糊好吧?李华说得有道理,俗话说,做生不如做熟,咱们长诚这么多年成功的根基就是口岸物流。这些年公司有点钱就瞎得瑟,学人家搞什么多元化。我是个粗人,不懂什么化不化的,在我看来能赚钱才是王道!可你看看有哪一个新项目赚钱了?还不是靠我们这些传统业务撑着?”
  李华喝了口绿豆汤,忙说:“就是就是,胡大姐你是管账的,你可别揣着明白装糊涂啊。他们市场和销售瞎折腾的还不是我们辛苦赚来的钱。”
  胡英慢悠悠地说道:“民营企业嘛,和人家国企外企总是不好比啦,多元化经营可以分散风险,咱们要先活下来,你们说对不啦?”
  李华嚷道:“拜托,胡大姐,您以为咱们长诚还是十年前那会儿呢?咱们已经进入发展期了,得有自己的招牌,不能像摆早点摊的,今天生煎好卖我做生煎,明天烧饼好卖我烤烧饼。”
  王伟附和道:“对,长诚就应该集中资金,做自己擅长的口岸物流。”
  胡英摆摆手:“好来好来,你们别冲我翻毛腔,下午开会跟张总吵去。哎,袁总,你什么态度啊?”胡英突然意识到袁大勇一直没说话。
  袁大勇叹了口气,说:“下午开会再说吧。”其实袁大勇和张建国一直对长诚的发展存有分歧。张建国负责市场开拓,走南闯北,见的客户多,思路开阔,认为只有做大才能做强;而袁大勇负责业务运营,深感物流行业精细化运营的重要性,认为只有做专才能做强。
  不过,袁大勇一直避讳在下属面前表露他和张建国的分歧,他得维护公司领导层团结一心的形象。刚才听着三位中层经理舌战,袁大勇几次起心动念,想为自己拉票,来赢得下午与张建国的交锋,但几次话到嘴边又咽下去了,他想到上午张建国拍着他的肩膀说还等着他给出主意。袁大勇觉得自己快要精神分裂了。
  樱桃好吃树难栽
  下午一进会议室,大家都惊艳了,会议桌上摆着几盘红彤彤的樱桃,一颗颗圆润饱满,晶莹剔透。
  “哟,都这季节了,哪来这么新鲜的樱桃啊?”李华边说边拈起一颗往嘴里送。
  张建国喜滋滋地道:“早上新远超市的郭总带来的,是从美国运来的,还有几箱呢,一会儿各部门都领些回去,让大家都尝尝。”
  待大家坐定, 张建国引入正题:“我们长诚这两年做口岸物流,在保税区也算有点名气。小日子过得不错,但是这两年物流竞争很激烈,小公司拼价格,外资有全球体系,资金雄厚,国企有政府背景,海关商检都得买账,最苦的就是我们这些说大不大,说小不小的民企,业务发展太慢,成本在不断上升,利润却在不停下降。再这样下去,我们的小日子也过不了几天了。”
  张建国的一双虎目环视着会议桌前的经理们,继续道:“长诚要有危机意识,不能等别人把我们干掉!所以,这些年我们一直在寻找新的、高附加值的业务。今天,我想告诉大家,我们终于找到了——就是冷链!我们长诚要和新远超市合资建立冷链物流。”
  李华指着桌上的樱桃,问:“新远?是给咱们送樱桃的新远?”
  “是啊,这樱桃就是冷链运来的,新鲜吧?你不是说现在不是吃樱桃的季节吗?有了冷链,我们想吃任何季节任何产地的东西都可以。新远准备扩大进口生鲜食品的规模,希望通过自建冷链,降低成本。他们的冷链需求很大,我们有进出口物流优势,又有现成的地皮建仓库,双方合作可谓珠联璧合。”张建国道。
  接着,他的目光转向市场部、销售部和IT主管说:“小程、小崔、小徐,你们几个把冷链的调研报告给大家讲讲。”
  袁大勇心里有些不是滋味儿,他想不通,自己好歹也是个副总,怎么三个中层经理都知道的事,张建国都没跟他说一声。
  三位经理挨个儿做PPT陈述,阐述这块缝隙市场的前景以及市场进入的可行性。
  市场部经理小程道:“冷链的市场需求、市场增长率……所有数据都很不错。我们不是一直在寻找打造核心竞争力的业务吗?冷链就是!”
  IT部经理小徐道:“我们长诚的物流信息系统扩展性很好,只要稍加改动,就可以满足冷链的实时监控要求。”
  张建国连连点头:“李华、王伟,你们分管客服、储运,离客户最近,你们怎么看冷链?”
  李华道:“张总,冷链前景可观,利润诱人,我们长诚如果能拿下自然是好的。但是,这食品通关讲究一个‘快’字,时间稍有耽搁,食品就变质了。您知道,我们通关的时间那叫一个不可控,边检一会儿开展专项运动,一会儿出台一个新规定,到时候怎么和客户交代?催单的压力可都在我们客服身上。”
  销售部经理小崔道:“李经理,咱们长诚和海关商检的关系一向很好,食品通关可以按批次抽检,降低通关时间,不是什么难事。”
  “崔经理在前线打仗,不知道我们运送粮草的辛苦。如果大家都那么好说话,还要我们客服部做什么?”李华嘴上客气,心道,你倒是站着说话腰不疼,公司里就属你们销售部最风光,什么业务都敢接,签单戴红花的是你们,干活擦屁股的是我们。
  储运部经理王伟道:“张总,李经理说的不是没道理。这冷链好是好,就是对时间、温度的要求太高,冷链需要点到点的控温,仓库、运输车、软硬件都得从头再来。工人们都需要重新适应。”
  财务部经理胡英道:“大家都是为公司着想。我看呢,冷链对公司发展也许是个好机会,不过具体做法还要再讨论讨论,毕竟冷链前期投资蛮大的。目前我们上游的工厂亏损,还要依靠集团贴补。公司有几个项目要上马,也需要资金。”
  张建国把目光转向了袁大勇,像是在搬救兵:“袁总,你怎么看?”
  袁大勇顿了顿,心一横,道:“张总,小王、小李他们都是从业务层面提出的实际问题,我觉得有一定参考价值。我认为,做不做冷链,关键要看市场需求是否足够支撑整个业务,我们的人力、物力、财力各项资源能否应对和掌控冷链运作,胡姐刚刚说,投资冷链会对财务造成压力,如果因为冷链而影响到长诚的主业投资,这样做是不是值得?”
  “张总,冷链可不是一笔小投资,我们是民企,玩不起。”王伟道。
  “是啊,是啊,不能再像上次做奢侈品物流那样赔钱赚吆喝了。”李华道。
  这话戳到张建国的痛处,他的脸沉了下来。自从公司成立以来,每次开会讨论做决策,大家都很齐心,都会尊重他的判断和决定,袁大勇也从没当众反驳过他。可今天这是怎么了?几个人像是串通好了似的,张建国第一次感到自己的权威受到了挑战,他认为有必要为自己重树权威。
  “当年长诚创业的时候,我们统共八个人两张办公桌,要客户没客户,要关系没关系,上无片瓦,下无寸土啊……困难比现在肯定要大吧?我们还不是挺过来了。后来入世外贸经营权放开,一大批外贸代理公司倒台,长诚却没倒,为什么?因为我们有危机意识,先人一步果断转型。当时转型大家不也有点慌吗?要不是我坚持,长诚根本挺不到现在。”
  众人默然无语。
  胡英轻咳了一声:“张总,要不今天先不做决定?各部门都回去研究研究,改天再议?”
  张建国点头默许,会议草草收场。
  
  桌上的樱桃有些蔫了,张建国抓起一颗樱桃扔进嘴里,酸得他一激灵。他叫住走在最后的袁大勇。
  “大勇,下班后等我,御香海,日式火锅料理。”
  袁大勇点点头。
  四、端着金碗讨饭吃?
  御香海是家日式餐馆,门脸不大,和风十足,到了晚间生意很是红火,来此就餐的多是在日资企业工作的人,其中不少是日本人。
  一个身着和服,叫“真由美”的小妹给张建国和袁大勇拿来菜单,他们各点了个小火锅,又点了些牛肉和蔬菜之类的,最后,张建国还要了壶清酒。
  火锅都沸腾好久了,一盘牛肉还没上,张建国喊真由美去催了几次,这边他对肚子饿得咕咕叫的袁大勇说:“等牛肉上来,你就明白,咱们的等待是值得的。”
  终于等来了,袁大勇一看这家的肥牛果真漂亮,红白鲜明,纹理清晰,放锅里轻轻一涮,入口即化。
  “怎么样?不错吧?我打听过了,这牛肉的确是从日本来的,从宰杀到端到你我面前,能一直保持这么新鲜,全是靠冷链啊。你看看这家店的生意,你就知道冷链的需求有多大了。”张建国道。
  袁大勇想,终于进入主题了。
  “张总,牛肉不错,冷链也不错。可长诚一路走到今天,是因为我们扎根在自己最擅长的事情——通关、仓储、运输的一站式口岸物流。而冷链是我们完全陌生的领域,与我们现有业务差别很大,不是我们的优势所在,从零开始,风险太大了。”
  “大勇,放眼整个行业,现在物流公司做报关,外贸公司做仓储,行业的界限越来越模糊,为什么?因为大家都想把业务整合起来,提高客户黏性。谁能为客户提供一站式服务,谁就是行业里面的老大。”
  “张总,正是因为别人都求大求全,我们才更要专注于自己的优势领域,显出长诚的与众不同。长诚是保税区进出口第一块牌子!”
  “大勇,你不能老往后看,要往前看。报关从十年前300块一票,到现在200块、180都有人争着做。这么多年,成本一直在增加,利润从哪儿来?如果不向下游仓储物流要利润,长诚早就不存在了。同样,如果我们现在仍守着口岸物流这块小蛋糕,早晚有一天,会被竞争对手超过的。你知道冷链的利润率有多高吗,老弟?”几杯清酒下肚,张建国有点酒酣耳热。
  “我们不能为了看似轻而易举的利润,盲目迎合客户需求,贸然进入自己不熟悉的领域啊!张总,上次奢侈品物流的教训不能忘。长诚不能砸了自己的牌子。”袁大勇很清醒。
  张建国道:“正因为有了那次失败,这次做冷链我们会格外谨慎。何况,这次有新远超市合作,他们实力雄厚,在冷链方面经验丰富。既然有客户需求,我们为什么不试一下呢?”
  “张总,单单依靠新远超市一家客户需求,能支撑我们的冷链业务吗?纵观市场,春晖、日月这些冷链企业早已占据大半江山,哪有我们的立足之地?”袁大勇道。
  “大勇,这点你放心,新远的需求量足够支撑我们的业务。何况,整个市场的冷链需求还没有完全释放出来,而且,我们的存量客户中就大有潜力可挖。”
  “万一失败了怎么办?” 袁大勇急道,“冷链的投资少说是千万级的,胡英在下午会上说了,公司还有好几个项目要上马,要投资冷链势必会影响到正常业务的开展,削弱优势业务。”
  “我们过去一直加大投入优势业务,但这么多年下来,收入一直上不去,成本越走越高,利润越做越薄。所以我们要培养一个高门槛的业务,打造自己的核心竞争力。”
  “冷链需要一套全新的人才班子,和传统业务的运营思路完全两样,这批人才的聘用和培训成本都不低。”
  “大勇,有舍才有得。我已经下决心了,新业务是公司的未来,必须要不惜成本,加大投入。”
  “那其他员工会怎么想?这些员工和长诚同甘共苦十多年,现在好处全被新人占尽,他们哪来的工作热情?”
  张建国道:“我不相信我们的员工连这点心胸气度都没有!不向高端物流转型,不搞多元化,我们长诚就会沦为二流企业,早晚被人淘汰出局。”
  “张总,您说的这些我都明白,但是长诚的优势就在于进出口,我们放着自己的优势业务不做,去做别的,这不是捧着金饭碗在讨饭吗?依我看,长诚要把自己的口岸物流做专做深,才是真正的高门槛,才能真正打造核心竞争力。如果您执意要上冷链,我想我继续待在长诚也没什么意义了。”袁大勇一副壮士断腕的表情。
  张建国的面色一下变得凝重了,他看着袁大勇,一时不知说什么好。
  火锅里的汤已经快烧干了,张建国想叫真由美再往里加点汤,可突然觉得自己其实什么也不想吃了,他闷闷地端起桌上的酒,一饮而尽。
  酒的味道甚是清雅,可张建国此刻脑子里一片混浊。长诚到底是应该上新业务,还是将主营业务做深做透?请看四位专家和网友的点评。
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