论文部分内容阅读
第12届中国动漫节秉承“动漫的盛会，人民的节日”这一办节宗旨，以“更国际，更动漫”为主题，举办59项丰富多彩的活动，吸引了80个国家和地区的代表参展、参会、参赛，美国迪士尼、东方梦工厂、欧洲最大的动漫公司意大利彩虹集团，北美最大的动画内容供应商Funimation等国际知名企业参展，法国戛纳电视节、南非开普敦动漫节等16个国际知名会展团队相聚杭州……杭州这一“动漫之都”的动漫产业专业化、国际化、产业化、品牌化、市场化的水平得到显著提升。
每年的动漫节，杭州都喊出“动漫的盛会，人民的节日”口号。杭州市民似乎习惯了每年动漫节的陪伴。参与花车游行，观看Cosplay秀，玩动漫游戏，购动漫产品。动漫在融入杭州市民的日常生活中已成为充满活力的产业。
从动漫节到动漫之都
屈指算来，杭州举办中国国际动漫节已经足足12年了。
从2005年开始，每年一届，风雨无阻。
而作为从第一届动漫节开始，就全程参与的企业，浙江中南卡通股份有限公司无疑是这场盛会最权威的见证者之一。
中南卡通总经理、杭州动漫游戏协会秘书长沈玉良告诉我：“第一届动漫节只有14个国家和地区参展，到今年有80个国家和地区参展，从第一届只有2万平方米的主会场，到如今白马湖畔8万平方米的固定主会场、12个分会场、近300家企业、机构参展，动漫节的影响力越来越大。”
地域效应，首先得益的是本地企业，沈玉良透露，除了中南卡通在这十几年中取得长足发展之外，整个杭州的动漫企业，也因为动漫节的因素，获得了巨大红利：“现在光杭州动漫游戏协会就有160多家会员单位，几乎囊括了所有优秀的杭州动漫企业，而个人动漫工作室则更多，杭州动漫游戏氛围日渐浓厚。”
究其原因，其实也不复杂，“动漫节把国际上最优秀的动漫企业和资源带到杭州，给了杭州本土企业近距离学习的机会。可以说动漫节既是平台，又是瞭望窗口。”
其实，除了企业之外，杭州百姓也因为动漫节，而更加认识到“动漫”二字背后的意义。十年间，动漫节也培养了一大批专业观众，许多观众是伴随着动漫节成长起来的。“以前，家长并不认可动漫专业，认为动漫是不正经的东西。但十多年动漫节，让动漫为大众所理解和熟悉。现在很多报考动漫专业的学生，深受动漫节熏陶。”中国美术学院传媒与动画学院动画系主任韩晖认为，动漫节也起到了教育大众的作用。
动漫迷小董就是一个例子，她算是杭州最早一批玩cosplay（动漫人物模仿秀）的人了，现在已经自己参与组织、策划cosplay大赛的她，曾经带领社团参加了首届中国国际动漫节的cosplay超级盛典。“那时候没有假发，只能用彩色发胶喷在真发上；没有地方排练，公园里、天桥下，哪里空就去哪里。从服装、道具，到化妆、彩排、摄影、后期制作，全部自己上。”当时的社团成员现在几乎都已经工作、结婚，谈起当年的“成就”，小董说，到现在她还保留着当年的新闻报道：“我们还上过时尚杂志的封面，加上其他报道，有个十几篇吧。”
从野蛮生长到特色发展
因为动漫节的成功，杭州成了中国动漫产业的“蓄水池”，人才、科技、资金汇聚到这里。杭州市政府以强有力的产业政策扶持，动漫企业以技术创新提高制作能力，高校则源源不断输送动漫人才，共同将动漫节效应放大，从而使杭州动漫产业快速从无到有、从弱到强，欣欣向荣。
2003年，中南卡通成立伊始，集团就做好了5年不盈利的准备。2007年，中南卡通扭亏为盈，之后便持续盈利。沈玉良将此归功于中南卡通强劲的原创能力，其制作的《天眼》《郑和下西洋》等原创动画片，在国内和海外市场都有良好表现。
动漫制作一般分原画创作、动画加工和后期合成。沈玉良介绍，以前杭州动漫加工业比较发达。上世纪90年代，日本动漫风靡全球，像《名侦探柯南》《樱桃小丸子》等日本动画片的加工均在中国完成。
如果把日本动漫公司比作现在的苹果公司，那么当时杭州的动漫加工企业就是富士康。
但是，蓬勃发展的背后却是“野蛮生长”。我国1年的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。这其中，杭州的动漫产量又占到相当部分。与此同时，在受众美誉度、产业利润、动漫周边辐射等多项指标上，中国却大幅落后。
“如何破解？”杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦的回答是：去产能。
而其背后，就是“看不见的手”。
2012年，杭州有315家动漫企业，从业人员近2万人，年产值43.1亿元，而到了2015年，企业减少到220余家，从业人员1.8万人，年产值则上升到62.1亿元。董悦说：“杭州的动漫产业已经实现了野蛮生长向理性繁荣的转型。”
数字最能说明问题，到2014年、2015年，全国动画片产量已经分别降为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。而作为中国国际动漫节永久落户地，杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4万至3.5万分钟，下降到去年的1.5万分钟。
与此同时，商业价值的进步有目共睹。今年动漫节上，中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》显示，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元；国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。比如，杭州盛世图龙动画有限公司制作的动画电影《梦回金沙城》，入围第83届奥斯卡最佳动画长片评选；又比如，杭州玄机科技信息技术有限公司制作的《秦时明月之龙腾万里》，在中国动画电影市场上取得了6000多万元的票房收入。
从产业升级到创业乐土
2015年11月9日至12日，第四届中国创新创业大赛文化创意行业全国总决赛在成都成功举办。杭州文创企业在总决赛中再创“奇迹”，包揽奖牌榜前四名，其中杭州企业——杭州玄机科技信息技术有限公司更是让动漫成为大赛的亮点，以91.02的全场最高分获一等奖。
中国创新创业大赛是一项以“科技创新，成就大业”为主题的全国性创业比赛，也是目前国内规格最高、参赛人数最多的创新创业赛事。首次参加这个比赛的杭州玄机科技信息技术有限公司，在总决赛中出师大捷，以全场最高分拔得头筹，斩获一等奖的荣誉。这在给杭产动漫注入更大信心、振奋动漫行业的同时，让人不禁好奇：玄机公司是怎样在众多优秀的公司团队中脱颖而出、征服评委的？在这个屡创佳绩的团队里，究竟暗藏着什么“玄机”？
该公司副总魏本娜告诉我：“‘秦时明月’系列的全品牌运营战略是本次大赛最吸引评委的创新点所在，也是玄机公司能够斩获一等奖的最大优势。”
“秦时明月”从2007年的动画电视剧开始，就逐步形成了一个完整的产业链。近几年，除了动画电视剧的发展，玄机公司还推出了《秦时明月》动画电影、两款手游，而《秦时明月》真人电视剧也将在年内和观众见面。除此之外，相关舞台剧和主题酒店，也进入了玄机公司的视野。“这些未来的拓展，将进一步完善我们的周边延伸产品的产业链，使全品牌运营更加流畅。”魏本娜介绍道，“它可能是许多其他动画公司还没有拓展到的方面，但我们已经在努力地做探索。”
事实上，玄机公司只是一个案例，动漫产业作为高附加值、知识密集型产业，已经吸引了大量的创新创业力量投身其中，而杭州市不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。从2010年起，杭州市政府每年安排7000万元专项资金，用于补助动漫游戏企业。
此外，杭州因为有阿里巴巴等互联网巨头的存在，被视为中国电子商务之都。网易把运营总部迁到了钱塘江南岸，华为的一个研发中心和中国移动的数字阅读基地都设在杭州，中国四大物流公司有两家诞生在杭州，据说这个城市里有12万软件开发者。“梦想小镇”为新兴动漫游戏公司提供了相互交流、公开竞技的平台，年轻的创业者们觉得这里“创新创业氛围很浓”。
在有百姓基础、有人才创意、有企业投资、有政府扶持的“四有”环境下，“动漫之都”的桂冠，杭州当仁不让。
每年的动漫节，杭州都喊出“动漫的盛会，人民的节日”口号。杭州市民似乎习惯了每年动漫节的陪伴。参与花车游行，观看Cosplay秀，玩动漫游戏，购动漫产品。动漫在融入杭州市民的日常生活中已成为充满活力的产业。
从动漫节到动漫之都
屈指算来，杭州举办中国国际动漫节已经足足12年了。
从2005年开始，每年一届，风雨无阻。
而作为从第一届动漫节开始，就全程参与的企业，浙江中南卡通股份有限公司无疑是这场盛会最权威的见证者之一。
中南卡通总经理、杭州动漫游戏协会秘书长沈玉良告诉我：“第一届动漫节只有14个国家和地区参展，到今年有80个国家和地区参展，从第一届只有2万平方米的主会场，到如今白马湖畔8万平方米的固定主会场、12个分会场、近300家企业、机构参展，动漫节的影响力越来越大。”
地域效应，首先得益的是本地企业，沈玉良透露，除了中南卡通在这十几年中取得长足发展之外，整个杭州的动漫企业，也因为动漫节的因素，获得了巨大红利：“现在光杭州动漫游戏协会就有160多家会员单位，几乎囊括了所有优秀的杭州动漫企业，而个人动漫工作室则更多，杭州动漫游戏氛围日渐浓厚。”
究其原因，其实也不复杂，“动漫节把国际上最优秀的动漫企业和资源带到杭州，给了杭州本土企业近距离学习的机会。可以说动漫节既是平台，又是瞭望窗口。”
其实，除了企业之外，杭州百姓也因为动漫节，而更加认识到“动漫”二字背后的意义。十年间，动漫节也培养了一大批专业观众，许多观众是伴随着动漫节成长起来的。“以前，家长并不认可动漫专业，认为动漫是不正经的东西。但十多年动漫节，让动漫为大众所理解和熟悉。现在很多报考动漫专业的学生，深受动漫节熏陶。”中国美术学院传媒与动画学院动画系主任韩晖认为，动漫节也起到了教育大众的作用。
动漫迷小董就是一个例子，她算是杭州最早一批玩cosplay（动漫人物模仿秀）的人了，现在已经自己参与组织、策划cosplay大赛的她，曾经带领社团参加了首届中国国际动漫节的cosplay超级盛典。“那时候没有假发，只能用彩色发胶喷在真发上；没有地方排练，公园里、天桥下，哪里空就去哪里。从服装、道具，到化妆、彩排、摄影、后期制作，全部自己上。”当时的社团成员现在几乎都已经工作、结婚，谈起当年的“成就”，小董说，到现在她还保留着当年的新闻报道：“我们还上过时尚杂志的封面，加上其他报道，有个十几篇吧。”
从野蛮生长到特色发展
因为动漫节的成功，杭州成了中国动漫产业的“蓄水池”，人才、科技、资金汇聚到这里。杭州市政府以强有力的产业政策扶持，动漫企业以技术创新提高制作能力，高校则源源不断输送动漫人才，共同将动漫节效应放大，从而使杭州动漫产业快速从无到有、从弱到强，欣欣向荣。
2003年，中南卡通成立伊始，集团就做好了5年不盈利的准备。2007年，中南卡通扭亏为盈，之后便持续盈利。沈玉良将此归功于中南卡通强劲的原创能力，其制作的《天眼》《郑和下西洋》等原创动画片，在国内和海外市场都有良好表现。
动漫制作一般分原画创作、动画加工和后期合成。沈玉良介绍，以前杭州动漫加工业比较发达。上世纪90年代，日本动漫风靡全球，像《名侦探柯南》《樱桃小丸子》等日本动画片的加工均在中国完成。
如果把日本动漫公司比作现在的苹果公司，那么当时杭州的动漫加工企业就是富士康。
但是，蓬勃发展的背后却是“野蛮生长”。我国1年的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。这其中，杭州的动漫产量又占到相当部分。与此同时，在受众美誉度、产业利润、动漫周边辐射等多项指标上，中国却大幅落后。
“如何破解？”杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦的回答是：去产能。
而其背后，就是“看不见的手”。
2012年，杭州有315家动漫企业，从业人员近2万人，年产值43.1亿元，而到了2015年，企业减少到220余家，从业人员1.8万人，年产值则上升到62.1亿元。董悦说：“杭州的动漫产业已经实现了野蛮生长向理性繁荣的转型。”
数字最能说明问题，到2014年、2015年，全国动画片产量已经分别降为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。而作为中国国际动漫节永久落户地，杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4万至3.5万分钟，下降到去年的1.5万分钟。
与此同时，商业价值的进步有目共睹。今年动漫节上，中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》显示，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元；国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。比如，杭州盛世图龙动画有限公司制作的动画电影《梦回金沙城》，入围第83届奥斯卡最佳动画长片评选；又比如，杭州玄机科技信息技术有限公司制作的《秦时明月之龙腾万里》，在中国动画电影市场上取得了6000多万元的票房收入。
从产业升级到创业乐土
2015年11月9日至12日，第四届中国创新创业大赛文化创意行业全国总决赛在成都成功举办。杭州文创企业在总决赛中再创“奇迹”，包揽奖牌榜前四名，其中杭州企业——杭州玄机科技信息技术有限公司更是让动漫成为大赛的亮点，以91.02的全场最高分获一等奖。
中国创新创业大赛是一项以“科技创新，成就大业”为主题的全国性创业比赛，也是目前国内规格最高、参赛人数最多的创新创业赛事。首次参加这个比赛的杭州玄机科技信息技术有限公司，在总决赛中出师大捷，以全场最高分拔得头筹，斩获一等奖的荣誉。这在给杭产动漫注入更大信心、振奋动漫行业的同时，让人不禁好奇：玄机公司是怎样在众多优秀的公司团队中脱颖而出、征服评委的？在这个屡创佳绩的团队里，究竟暗藏着什么“玄机”？
该公司副总魏本娜告诉我：“‘秦时明月’系列的全品牌运营战略是本次大赛最吸引评委的创新点所在，也是玄机公司能够斩获一等奖的最大优势。”
“秦时明月”从2007年的动画电视剧开始，就逐步形成了一个完整的产业链。近几年，除了动画电视剧的发展，玄机公司还推出了《秦时明月》动画电影、两款手游，而《秦时明月》真人电视剧也将在年内和观众见面。除此之外，相关舞台剧和主题酒店，也进入了玄机公司的视野。“这些未来的拓展，将进一步完善我们的周边延伸产品的产业链，使全品牌运营更加流畅。”魏本娜介绍道，“它可能是许多其他动画公司还没有拓展到的方面，但我们已经在努力地做探索。”
事实上，玄机公司只是一个案例，动漫产业作为高附加值、知识密集型产业，已经吸引了大量的创新创业力量投身其中，而杭州市不断优化文创产业的投融资结构，政府一改直接投资的传统，而重在为市场化投融资搭建平台，培育良好的金融生态。同时，也着重培育城市的动漫游戏氛围，培育文化消费的新热点。从2010年起，杭州市政府每年安排7000万元专项资金，用于补助动漫游戏企业。
此外，杭州因为有阿里巴巴等互联网巨头的存在，被视为中国电子商务之都。网易把运营总部迁到了钱塘江南岸，华为的一个研发中心和中国移动的数字阅读基地都设在杭州，中国四大物流公司有两家诞生在杭州，据说这个城市里有12万软件开发者。“梦想小镇”为新兴动漫游戏公司提供了相互交流、公开竞技的平台，年轻的创业者们觉得这里“创新创业氛围很浓”。
在有百姓基础、有人才创意、有企业投资、有政府扶持的“四有”环境下，“动漫之都”的桂冠，杭州当仁不让。