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近两年,故宫博物馆文创收入屡创新高。在获取巨大经济价值的同时,故宫文创产品不仅吸引着年轻受众,传承传统中国文化,还在全球化发展中,以自身巨大品牌优势、多层次开发消费者、多渠道营销等特点,以想象选择、再人格化为手段,塑造了中国"多元"与"独特"共生互动、友好与创新的国际形象。
博物馆文创与国家形象构建的关系——以北京故宫博物馆为例
【摘 要】
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近两年,故宫博物馆文创收入屡创新高。在获取巨大经济价值的同时,故宫文创产品不仅吸引着年轻受众,传承传统中国文化,还在全球化发展中,以自身巨大品牌优势、多层次开发消费
【机 构】
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湖北大学新闻传播学院
【出 处】
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卫星电视与宽带多媒体
【发表日期】
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2019年9期
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