【摘 要】
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近年广电部门的“限广令”“一剧两星”“限播令”等法规文件,对传统电视广告在播放时间和数量上予以限制,压缩了传统电视“硬广告”的播放空间.以商业赞助和品牌植入为代表
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近年广电部门的“限广令”“一剧两星”“限播令”等法规文件,对传统电视广告在播放时间和数量上予以限制,压缩了传统电视“硬广告”的播放空间.以商业赞助和品牌植入为代表的电视植入广告发展迅速,不但挽救了“广告时间”而且迎合了“去广告化”需求,市场反应良好,成为电视广告发展的新重点.笔者调查发现,部分电视媒体的植入广告占广告总收入的比例已超50％.但同时,电视植入广告中为烟草制品进行宣传,为药品进行功效宣传等违反《广告法》的情况日益凸显.没有规矩不成方圆,缺失监管和自律,将是制约电视植入广告健康壮大发展的重要因素.有鉴于此,本文从电视植入广告的概念、市场发展情况、法律问题研究和监管对策建议等方面,就电视植入广告行为开展研究.
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