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失范广告意指通过预设价值取向与受众价值系统相抵触的广告主题,刻意引起社会非议而进入舆论中心,并通过掌控整个话题传播流程,最大限度地获取市场知名度的传播行为。本文运用传播学理论,对此现象进行了逆向分析。
失范广告的传播学观照
【摘 要】
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失范广告意指通过预设价值取向与受众价值系统相抵触的广告主题,刻意引起社会非议而进入舆论中心,并通过掌控整个话题传播流程,最大限度地获取市场知名度的传播行为。本文运
【机 构】
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重庆工商大学商务策划学院
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2010年5期
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