【摘 要】
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安吉白茶销量逐年增长主要归功于其营销手段,本文从市场营销、茶叶营销、安吉白茶营销三个方面分析安吉白茶的营销渠道建设理论基础,从实体渠道、期货、电商、一二三产业融合
【机 构】
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福建农林大学管理学院(旅游学院);
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“农业产业组织体系与农民合作社发展:以农民合作组织发展为中心的农业产业组织体系创新与优化研究(编号:71333011)”;国家社会科学基金"嵌入供应链的中国农民专业合作社治理优化研究(编号:16CJY054);福建省社会科学规划青年项目"福建茶产业农民专业合作社的社会化服务体系研究(编号:FJ2015C134)”;福建省中青年教师教育科研项目“乳业产业合作社全产业链经营
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安吉白茶销量逐年增长主要归功于其营销手段,本文从市场营销、茶叶营销、安吉白茶营销三个方面分析安吉白茶的营销渠道建设理论基础,从实体渠道、期货、电商、一二三产业融合、文化营销等角度出发,介绍安吉白茶的营销策略并从中发现分销渠道中间环节过多、直接分销薄弱、市场细分模糊、市场定位不精准、劳动力缺乏、营销人员激励偏低等问题,最后对各个问题给出相应的解决方法。
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