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随着移动互联网的快速发展，人们的消费方式正在升级，“小程序+电商”的模式发展迅猛，被寄予厚望的同时，小程序的表现却并不尽如人意。本文通过深度访谈的方法，调查大学生对小程序消费的认知、使用情况及消费态度，发现小程序存在使用功能不全面、广告乱象、缺乏个人信息保障等问题，并提出以大学生为目标用户的小程序开发运营建议。