[摘要]在市场普遍疲软的今天，如何打破市场坚冰是值得每一个企业思考的问题。本文试从“阿布拉的馕”热销这一现象入手，深入剖析了产品的品牌内涵以及现阶段人们的消费心理，阐释了“排队”现象的成因，并提出了当前经济形势下一个企业应当树立的品牌观。
　　[关键词]品牌　市场　消费
　　
　　改革开放后，经过20多年的发展，我国已由卖方市场转变为买方市场，宏观经济形式下表现为供大于求。但是，日常生活中折射出的供不应求的消费关系与供大于求的市场大环境形成鲜明对比。举例来说，在新疆地区，馕是人们普遍喜食的一种面食(注馕之于新疆人如同北方地区的馒头)，其制作较为简单，馕店几乎遍布于街头小巷。但在众多馕店中阿布拉的馕销售状况与众不同，一年四季，购买者众多，需要排队才能购买的到。其实，这种现象在我们日常生活中经常发生，但是这种其背后却是一个企业如何在与众多对手的竞争中脱颖而出的秘密所在。