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什么是梦想社会? 在丹麦,市场上50％的鸡蛋都由放养鸡所产。消费者不喜欢让鸡呆在狭小的笼子里,而希望它们能自由接触天空和大地。消费者需要的是一种“回归产品”,他们希望鸡蛋用我们祖父时代的技术和方法——古老方法——生产出来,消费者情愿为鸡蛋背后的故事多付价格。他们宁可多掏腰包也要得到有关动物伦理主义、田园风光和美好往昔的故事。我们把这叫做经典的梦想社会逻辑。尽管两种鸡蛋质量相仿,但消费者更加青睐有动人故事的鸡蛋。