【摘 要】
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在互联网时代，短视频热潮席卷而来，其拥有庞大的受众基础。党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，并提出实施乡村振兴战略。乡村振兴需要顺应时代发展，开辟现代化的营销路径，提高自身营销能力。在此背景下，针对农产品的短视频营销改变了传统模式的销售方式，开辟了一条全新的销售渠道，其不仅扩大了市场，而且在一定程度上带动了农村经济的发展
【基金项目】
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西安翻译学院2021年国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：202112714007）；
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在互联网时代，短视频热潮席卷而来，其拥有庞大的受众基础。党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，并提出实施乡村振兴战略。乡村振兴需要顺应时代发展，开辟现代化的营销路径，提高自身营销能力。在此背景下，针对农产品的短视频营销改变了传统模式的销售方式，开辟了一条全新的销售渠道，其不仅扩大了市场，而且在一定程度上带动了农村经济的发展。但同时农户的短视频营销也存在营销意识不强、专业化人才不足以及视频质量参差不齐等问题。文章从这些制约因素出发，探究涉农短视频营销的创新路径。
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