【摘 要】
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<正> 众所周知:一般传统的市场营销手段主要包括产品、价格、分销和促销的4P组合。但是随着世界贸易的不断深化和发展,自八十年代起市场学出现了第二次革命,即从战术营销转向
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<正> 众所周知:一般传统的市场营销手段主要包括产品、价格、分销和促销的4P组合。但是随着世界贸易的不断深化和发展,自八十年代起市场学出现了第二次革命,即从战术营销转向战略营销。最具有代表的是美国著名的市场学家菲利普·科特勒提出的"大市场营销"理论。在原先4P的基础上又增加了2P,其中之一,就是权力(power)。也就是大市场营销者需采取政治上的技能和策略,了解营销国家的政治情况,运用政治权力策略打开国际封闭市场。当然,采用各种政治权力手段营销产品,从本质上讲属于消极的
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