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摘要：新形势下，地矿企业要发展，必须要塑造自己的品牌，要走品牌发展的道路。这里研究了地矿企业品牌战略实施的策略，对于企业的发展具有积极的意义。
关键词：地矿；品牌战略；实施；策略
中图分类号：F407.1 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）015-000-01
在竞争激烈的市场环境下，地矿企业要发展，必须要塑造自己的品牌，要重视品牌战略的应用，通过塑造品有效提升自己的市场竞争能力，这样，才能有力的抢占市场商机，实现经济效益，保障企业不断壮大与可持续发展。塑造品牌对于地矿企业深化发展意义重大。
一、认识品牌战略
品牌战略指的是企业通过多种手段，创立在市场上有一定影响力的良好的品牌形象，通过品牌形象提升产品的知名度，以产品知名度有效的抢占市场商机，有效地拓展市场，吸引更多的客户，获得丰厚的市场回报，从而提升自己的市场竞争力。在现代市场环境下，企业要发展，要实现良好的运营，提升自己的竞争力，必须要树立品牌战略。企业树立一个品牌，这个品牌不仅是一个产品的标志，更是产品良好质量、性能的表现，是产品能满足消费者效应的可靠程度的展现。一个品牌凝结着一个企业的科学管理，市场荣誉、追求完美的精神文化内涵，决定了产品的市场结构，对企业的服务进行了准确的定位。对于企业而言，树立良好的品牌是很重要的，品牌就是一个企业的名片，能够给人带去良好的印象，在同等质量下，企业产品的品牌可以创造更高的价格。对于地矿企业而言，也需要树立自己良好的品牌，能够利用品牌的效应，扩大企业的影响力，为企业发展提供不竭的动力。
二、地矿企业塑造品牌战略分析
1.要树立正确的品牌竞争意识
在市场环境下，地矿企业之间的竞争也很激烈。企业要发展，必须要树立品牌竞争意识，要积极创立自己的品牌，宣传自己的品牌，保护发展自己的品牌，要坚持走品牌发展的道路，这样，才能为企业发展提供不竭的动力。对于地矿企业而言，树立自己的品牌并不是一件容易的时期，地矿企业要做很多工作，要打一些工程硬仗，树立自己品牌是一个长期的艰难的系统工程。企业要做好整体规划，要认真做好每一个工程，在找到工程时候，要确保工程的质量和工期，要坚持走改革创新的道路，激发全体干部职工的工作积极性和创造性，团结一致打造自己的品牌。企业要认识到，良好的品牌是市场认可的结果，是群众百姓认可的基础，企业不能靠自吹自擂塑造自己的品牌，要通过扎扎实实的努力，靠做好每一项工程，得到社会的任何。企业要能够追求工程的质量，在技术手段上积极的改革，以坚持和汗水，以质量和信誉真正打造自己的品牌。
2.准确定位市场确定战略品牌
地矿企业在选择商标时要重视商标的显著性，独创性和艺术性，重视商标文化开发的经济价值与意义。要积极做好市场调查工作，能立足本企业的实际情况，准确定位市场，确定自己的战略品牌。同时企业可以开发出一二个品牌，从中选择一个品牌就够了。地矿企业要根据市场需求情况，重视对品牌的异质性研究，能够真正跟着市场走，甚至引导市场走，以这个方式创立自己的品牌，这样，企业品牌才能在同类产品中凸显出来，地矿企业也才能利用品牌效应为自身发展谋求动力与机会。
3.坚持走改革创新的道路
没有创新的地矿企业是没有竞争力的，是没有发展前途的。地矿企业在树立自己的品牌的过程中，必须要要改革创新的道路，一方面，企业要改革内部承包经济责任制，要落实分灶吃饭，内部核算的管理体制度，通过这种方式，激发全体员工的工作积极性和创造性。地矿企业传统的管理体制，存在问题，部门、人员分工不明确，大锅饭情况严重，员工工作热情受到很大的限制，这样，企业品牌战略的实施式困难重重的，企业的内部发展动力不足，外部市场竞争力不足，打造属于自己的优秀品牌是难以实现的。在新形式下，企业要坚持改革创新，坚持管理制度体制的创新，能够积极推行现代管理制度，明确责任，明确任务，明确分工，完善奖惩措施，以激发全体员工的工作积极性和创新性，凝聚全体员工的智慧，才能打造属于自己的品牌。
地矿企业在改革的过程中，不仅要重视体制制度的创新，重视人员管理策略的创新，同时还要重视技术的创新，对于地矿企业而言，要保障自身的发展，提升自身的竞争力，提升工程建设的质量和效率，技术创新是很重要的。地矿企业要积极开展以钻孔灌注桩为主的技术革命，能够通过技术创新，将水井钻、岩心钻、矿山千米机进行改装，改装为工程钻机，以提升工作的效率与质量。地矿企业只有坚持发展的道路，坚持创新的道路，能够不断推行创新改革举措，才能真正打造自己的品牌，在行业中树立自己的口碑。
4.利用互联网技术多方位地进行品牌的推广
地矿企业在品牌开发之后，就需要能够借助网络互联网技术迅速地开展品牌的宣传与推广工作。企业新开发出的品牌，要迅速地上网，通过网络手段，进行新产品的推广，通过网络途径，拓展市场，可以有效节约广告宣传的投入，同时对于有效地进行现产品的宣传也能起到巨大的推动作用。在互联网时代，实施品牌战略，必须要重视信息网的利用。
参考文献：
[1]房莹.地矿企业加强企业文化建设研究[J].经济研究导刊，2014（24）.
[2]徐蓮梅.A公司品牌战略研究[D].兰州大学，2011.
作者简介：冯雪立（1984-），女，汉族，山东临清人，经济师，大学本科，研究方向：工商管理。
关键词：地矿；品牌战略；实施；策略
中图分类号：F407.1 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）015-000-01
在竞争激烈的市场环境下，地矿企业要发展，必须要塑造自己的品牌，要重视品牌战略的应用，通过塑造品有效提升自己的市场竞争能力，这样，才能有力的抢占市场商机，实现经济效益，保障企业不断壮大与可持续发展。塑造品牌对于地矿企业深化发展意义重大。
一、认识品牌战略
品牌战略指的是企业通过多种手段，创立在市场上有一定影响力的良好的品牌形象，通过品牌形象提升产品的知名度，以产品知名度有效的抢占市场商机，有效地拓展市场，吸引更多的客户，获得丰厚的市场回报，从而提升自己的市场竞争力。在现代市场环境下，企业要发展，要实现良好的运营，提升自己的竞争力，必须要树立品牌战略。企业树立一个品牌，这个品牌不仅是一个产品的标志，更是产品良好质量、性能的表现，是产品能满足消费者效应的可靠程度的展现。一个品牌凝结着一个企业的科学管理，市场荣誉、追求完美的精神文化内涵，决定了产品的市场结构，对企业的服务进行了准确的定位。对于企业而言，树立良好的品牌是很重要的，品牌就是一个企业的名片，能够给人带去良好的印象，在同等质量下，企业产品的品牌可以创造更高的价格。对于地矿企业而言，也需要树立自己良好的品牌，能够利用品牌的效应，扩大企业的影响力，为企业发展提供不竭的动力。
二、地矿企业塑造品牌战略分析
1.要树立正确的品牌竞争意识
在市场环境下，地矿企业之间的竞争也很激烈。企业要发展，必须要树立品牌竞争意识，要积极创立自己的品牌，宣传自己的品牌，保护发展自己的品牌，要坚持走品牌发展的道路，这样，才能为企业发展提供不竭的动力。对于地矿企业而言，树立自己的品牌并不是一件容易的时期，地矿企业要做很多工作，要打一些工程硬仗，树立自己品牌是一个长期的艰难的系统工程。企业要做好整体规划，要认真做好每一个工程，在找到工程时候，要确保工程的质量和工期，要坚持走改革创新的道路，激发全体干部职工的工作积极性和创造性，团结一致打造自己的品牌。企业要认识到，良好的品牌是市场认可的结果，是群众百姓认可的基础，企业不能靠自吹自擂塑造自己的品牌，要通过扎扎实实的努力，靠做好每一项工程，得到社会的任何。企业要能够追求工程的质量，在技术手段上积极的改革，以坚持和汗水，以质量和信誉真正打造自己的品牌。
2.准确定位市场确定战略品牌
地矿企业在选择商标时要重视商标的显著性，独创性和艺术性，重视商标文化开发的经济价值与意义。要积极做好市场调查工作，能立足本企业的实际情况，准确定位市场，确定自己的战略品牌。同时企业可以开发出一二个品牌，从中选择一个品牌就够了。地矿企业要根据市场需求情况，重视对品牌的异质性研究，能够真正跟着市场走，甚至引导市场走，以这个方式创立自己的品牌，这样，企业品牌才能在同类产品中凸显出来，地矿企业也才能利用品牌效应为自身发展谋求动力与机会。
3.坚持走改革创新的道路
没有创新的地矿企业是没有竞争力的，是没有发展前途的。地矿企业在树立自己的品牌的过程中，必须要要改革创新的道路，一方面，企业要改革内部承包经济责任制，要落实分灶吃饭，内部核算的管理体制度，通过这种方式，激发全体员工的工作积极性和创造性。地矿企业传统的管理体制，存在问题，部门、人员分工不明确，大锅饭情况严重，员工工作热情受到很大的限制，这样，企业品牌战略的实施式困难重重的，企业的内部发展动力不足，外部市场竞争力不足，打造属于自己的优秀品牌是难以实现的。在新形式下，企业要坚持改革创新，坚持管理制度体制的创新，能够积极推行现代管理制度，明确责任，明确任务，明确分工，完善奖惩措施，以激发全体员工的工作积极性和创新性，凝聚全体员工的智慧，才能打造属于自己的品牌。
地矿企业在改革的过程中，不仅要重视体制制度的创新，重视人员管理策略的创新，同时还要重视技术的创新，对于地矿企业而言，要保障自身的发展，提升自身的竞争力，提升工程建设的质量和效率，技术创新是很重要的。地矿企业要积极开展以钻孔灌注桩为主的技术革命，能够通过技术创新，将水井钻、岩心钻、矿山千米机进行改装，改装为工程钻机，以提升工作的效率与质量。地矿企业只有坚持发展的道路，坚持创新的道路，能够不断推行创新改革举措，才能真正打造自己的品牌，在行业中树立自己的口碑。
4.利用互联网技术多方位地进行品牌的推广
地矿企业在品牌开发之后，就需要能够借助网络互联网技术迅速地开展品牌的宣传与推广工作。企业新开发出的品牌，要迅速地上网，通过网络手段，进行新产品的推广，通过网络途径，拓展市场，可以有效节约广告宣传的投入，同时对于有效地进行现产品的宣传也能起到巨大的推动作用。在互联网时代，实施品牌战略，必须要重视信息网的利用。
参考文献：
[1]房莹.地矿企业加强企业文化建设研究[J].经济研究导刊，2014（24）.
[2]徐蓮梅.A公司品牌战略研究[D].兰州大学，2011.
作者简介：冯雪立（1984-），女，汉族，山东临清人，经济师，大学本科，研究方向：工商管理。