【摘 要】
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随着互联网在中国的普及和发展,网上购物越来越受到人们的关注。网民中有16.8%是大学生,他们对新事物有较强的接受能力,可见大学生将成为网络消费的主体。而大学生有着他们特
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随着互联网在中国的普及和发展,网上购物越来越受到人们的关注。网民中有16.8%是大学生,他们对新事物有较强的接受能力,可见大学生将成为网络消费的主体。而大学生有着他们特殊的个性特征,研究大学生的个性特征与网上购物行为的关系就显得尤为重要。文章将大学生的个性特征和网上购物行为分别进行分类,并对两者的关系做出理论假设,通过问卷调查得出两者之间的对应关系,为网络营销者提供一些意见和建议。
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