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【摘要】推进传统媒体和新兴媒体的融合发展是传媒业发展的必然趋势，也是时下行业的焦点，传统媒体应该主动拥抱这一变化。县级电视台要在媒体融合发展中发挥好自身的优势，立足基层、因地制宜，结合新兴媒体的互动性，打造互动交流平台，挖掘民生热点，擅于利用互联网思维找到发展的新路。
【关键词】县级电视台融媒体 移动互联网 融合
一.前言
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记发表了重要讲话。习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展、要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支持、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。
在国家政策的大力支持下，各家主流媒体都在探索媒体融合发展的创新之路，从内容生产、运营方式、管理模式与新兴媒体进行深度融合。作为县级电视台可利用不可替代的地域资源、地域文化在全媒体时代大展拳脚，实现县级电视台媒体融合发展，谋求改革突破实现华丽转型。
二.融合媒体的关键技术
1.云化
云计算技术通过多年的发展，由开始的概念到现如今已经普及到各行各业。广电行业进入融媒体时代，必须依靠云计算、大数据等技术实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。广电云计算系统的实践可以先从IaaS平台入手，将现有广电硬件基础设施资源转换为资源池。业务部门提出各自的业务逻辑和资源需求SaaS层实现了量化和按需分配，进而达到有效合理的利用资源的目的。
当然，由于广电行业业务的特殊性，单纯依靠虚拟化技术无法实现广电云业务的需求，虚实结合是建设广电云的重要原则。将传统及非核心应用，通过虚拟化技术实现如：桌面的虚拟化、服务器虚拟化、IT支撑系统的云应用，视音频转码、流媒体服务、云媒资、云存储、基于云的CDN、云搜索，轻量级数据库和中间件服务、全文检索服务等。对于需要特殊硬件支持的如高清非编、基于GPU的渲染打包，基于小型机BOSS系统，以及收录采集等有卡应用，仍然采用物理主机进行部署。
广电媒体作为舆论宣传的窗口，安全播出是广电行业的重要任务。因此广电云的搭建需要根据自身的特点来选择不同的云平台，目前最具切实可行的方案是在内部搭建私有云部署核心业务，对于非核心的业务可部署到公有云上。采用这种混合云的模式符合广电行业对于安全的需求。如图1
2.专属化
在传统媒体时代我们可以选择订阅哪一种报刊，选择收看哪一个频道，但是这都不是真正意义上的定制化、专属化，用户还是被动的接受信息。到了全媒体时代，通过云计算、大数据分析，网络可以根据每个人不同时期的习惯、爱好和行为，分析判断得出结论，提供给用户专属化的服务。
智慧时代，媒体需要了解用户的习惯和需求，未来，大规模的个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求，成为人们专属化的信息获取渠道。
3.工具化
广电云的构建使得各类软件工具化，未来电视台可以在自己的云上部署不同厂家的编辑软件、转码软件等工具而不再是一个全台网内用一套编辑软件，编辑人员可以选择自己喜欢的软件进行剪辑，灵活的交付工具。
三.融媒体时代的内容生产
1.整合新媒体资源
随着互联网技术的飞速发展，特别是移动互联网技术的发展，新兴媒体得到越来越多的受众。新兴媒体创新的内容、多样的互动性使更多的年轻人选择从互联网获取信息。
作为县级电视台在内容生产方面也具有自身独特的优势：
权威性强。县级电视台作为当地权威媒体，能够及时准确了解当地政府的最新决策，因而发布的新闻等相关信息具有权威性。
内容全面。县级电视台还有一个最大的优势，就是了解本土文化资源，更能挖掘具有地方文化特色的新闻。同时县级电视台记者了解基层，能发现社会各个角落的新闻点可以发送全面、及时、海量的报道。
在新的形式下县级台一方面可以依托本地资源打造具有当地特色的老百姓喜爱的节目，另一方面可利用新媒体多渠道多平台发布内容，同时利用云计算、大数据分析技术精准投放内容，获取用户反馈，提高互动性，逐渐形成让观众来参与节目内容的生产的节目制作方式。
2.内容包装。
在移动新媒体时代，内容依然至关重要，但是必须认识到媒体内容的本质，内容的本质是产品，受众就是消费者。因此既然是产品，就必须遵循产品生产和经营的规律，经过设计、开发、包装、销售。在这个媒体内容满天飞的环境下，内容包装更是尤为重要。内容包装要具有创新性，满足受众对内容的创新需求，这样才能得到消费者的认可。作为县级传播媒体需定制化本地受众的内容需求，在内容创新和内容包装上投入精力，抓住受众的眼睛。
四.融媒体时代的运营模式
1.跨区域跨平台合作。
在移动互联网浪潮下，人们接收信息可以来自四面八方不受地域的限制。因此传统媒体需要打破常规，开拓媒体合作渠道，拓宽对外传播的平台。譬如启东电视台可以依靠地处长江三角洲黄金地带的优势寻求与上海、浙江等传媒集团的互利合作。此外县级台的优势可以植入互联网平台，有效利用电视台节目、媒体资源库珍贵资料内容通过互联网平台传送内容。如启东台可以利用手机端APP推送节目内容，本地生活资讯等。同时还可以和运营商合作发展点播业务，定向推送广告等盈利方式。
2.注重服务意识
受众从被动接收转变为主动获取，因此全媒体时代受众转变为用户。一切的传播活动需要以满足用户需求为出发点，通过高质量的服务来获得更多用户，运用大数据分析等技术手段获取用户个性化的需求并提供个性化的服务。
五.总结
媒体融合是大势所趋，在此背景下县级电视台面临挑战同时也蕴藏着机遇。因此需要勇于改革创新、充分挖掘自身潜力，扬长避短利用新技术、新思维在这场媒体舆论争夺战中占领一席之地。
【关键词】县级电视台融媒体 移动互联网 融合
一.前言
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记发表了重要讲话。习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展、要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支持、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。
在国家政策的大力支持下，各家主流媒体都在探索媒体融合发展的创新之路，从内容生产、运营方式、管理模式与新兴媒体进行深度融合。作为县级电视台可利用不可替代的地域资源、地域文化在全媒体时代大展拳脚，实现县级电视台媒体融合发展，谋求改革突破实现华丽转型。
二.融合媒体的关键技术
1.云化
云计算技术通过多年的发展，由开始的概念到现如今已经普及到各行各业。广电行业进入融媒体时代，必须依靠云计算、大数据等技术实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。广电云计算系统的实践可以先从IaaS平台入手，将现有广电硬件基础设施资源转换为资源池。业务部门提出各自的业务逻辑和资源需求SaaS层实现了量化和按需分配，进而达到有效合理的利用资源的目的。
当然，由于广电行业业务的特殊性，单纯依靠虚拟化技术无法实现广电云业务的需求，虚实结合是建设广电云的重要原则。将传统及非核心应用，通过虚拟化技术实现如：桌面的虚拟化、服务器虚拟化、IT支撑系统的云应用，视音频转码、流媒体服务、云媒资、云存储、基于云的CDN、云搜索，轻量级数据库和中间件服务、全文检索服务等。对于需要特殊硬件支持的如高清非编、基于GPU的渲染打包，基于小型机BOSS系统，以及收录采集等有卡应用，仍然采用物理主机进行部署。
广电媒体作为舆论宣传的窗口，安全播出是广电行业的重要任务。因此广电云的搭建需要根据自身的特点来选择不同的云平台，目前最具切实可行的方案是在内部搭建私有云部署核心业务，对于非核心的业务可部署到公有云上。采用这种混合云的模式符合广电行业对于安全的需求。如图1
2.专属化
在传统媒体时代我们可以选择订阅哪一种报刊，选择收看哪一个频道，但是这都不是真正意义上的定制化、专属化，用户还是被动的接受信息。到了全媒体时代，通过云计算、大数据分析，网络可以根据每个人不同时期的习惯、爱好和行为，分析判断得出结论，提供给用户专属化的服务。
智慧时代，媒体需要了解用户的习惯和需求，未来，大规模的个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求，成为人们专属化的信息获取渠道。
3.工具化
广电云的构建使得各类软件工具化，未来电视台可以在自己的云上部署不同厂家的编辑软件、转码软件等工具而不再是一个全台网内用一套编辑软件，编辑人员可以选择自己喜欢的软件进行剪辑，灵活的交付工具。
三.融媒体时代的内容生产
1.整合新媒体资源
随着互联网技术的飞速发展，特别是移动互联网技术的发展，新兴媒体得到越来越多的受众。新兴媒体创新的内容、多样的互动性使更多的年轻人选择从互联网获取信息。
作为县级电视台在内容生产方面也具有自身独特的优势：
权威性强。县级电视台作为当地权威媒体，能够及时准确了解当地政府的最新决策，因而发布的新闻等相关信息具有权威性。
内容全面。县级电视台还有一个最大的优势，就是了解本土文化资源，更能挖掘具有地方文化特色的新闻。同时县级电视台记者了解基层，能发现社会各个角落的新闻点可以发送全面、及时、海量的报道。
在新的形式下县级台一方面可以依托本地资源打造具有当地特色的老百姓喜爱的节目，另一方面可利用新媒体多渠道多平台发布内容，同时利用云计算、大数据分析技术精准投放内容，获取用户反馈，提高互动性，逐渐形成让观众来参与节目内容的生产的节目制作方式。
2.内容包装。
在移动新媒体时代，内容依然至关重要，但是必须认识到媒体内容的本质，内容的本质是产品，受众就是消费者。因此既然是产品，就必须遵循产品生产和经营的规律，经过设计、开发、包装、销售。在这个媒体内容满天飞的环境下，内容包装更是尤为重要。内容包装要具有创新性，满足受众对内容的创新需求，这样才能得到消费者的认可。作为县级传播媒体需定制化本地受众的内容需求，在内容创新和内容包装上投入精力，抓住受众的眼睛。
四.融媒体时代的运营模式
1.跨区域跨平台合作。
在移动互联网浪潮下，人们接收信息可以来自四面八方不受地域的限制。因此传统媒体需要打破常规，开拓媒体合作渠道，拓宽对外传播的平台。譬如启东电视台可以依靠地处长江三角洲黄金地带的优势寻求与上海、浙江等传媒集团的互利合作。此外县级台的优势可以植入互联网平台，有效利用电视台节目、媒体资源库珍贵资料内容通过互联网平台传送内容。如启东台可以利用手机端APP推送节目内容，本地生活资讯等。同时还可以和运营商合作发展点播业务，定向推送广告等盈利方式。
2.注重服务意识
受众从被动接收转变为主动获取，因此全媒体时代受众转变为用户。一切的传播活动需要以满足用户需求为出发点，通过高质量的服务来获得更多用户，运用大数据分析等技术手段获取用户个性化的需求并提供个性化的服务。
五.总结
媒体融合是大势所趋，在此背景下县级电视台面临挑战同时也蕴藏着机遇。因此需要勇于改革创新、充分挖掘自身潜力，扬长避短利用新技术、新思维在这场媒体舆论争夺战中占领一席之地。