【摘 要】
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19世纪末，欧洲相关国家在创建大型体育赛事以及举办比赛的过程中，高度重视媒体作用。在赛前、赛中及赛后都要加强媒体的宣传和传播影响力，为媒体和体育之间的良性互动奠定了基础
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19世纪末，欧洲相关国家在创建大型体育赛事以及举办比赛的过程中，高度重视媒体作用。在赛前、赛中及赛后都要加强媒体的宣传和传播影响力，为媒体和体育之间的良性互动奠定了基础条件，并成为大型体育赛事媒体运行服务的重要理论和实践渊源。最近几年，我国的体育赛事，尤其是大型体育赛事，已经成为各级政府战略规划中极为重要的一项内容。在这个过程中，媒体充分发挥自己在传播方面的资源和实力，策划大型体育赛事良好形象，以此来推动和扩大赛事的影响力。
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