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本文运用文献资料法、个案分析法,以乒乓球奥运冠军张继科为例,通过分析体育明星IP在构建与运营中出现的问题,认为需要注重赛事与体育节目运营,分散体育明星培养对象,强调体育明星人格化、个性化的运营,洋为中用,加强体育经纪人才培养,利用互动机制,沉淀并扩展体育明星IP社群来构建并延续体育明星IP的价值。