【摘 要】
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电子商务领域频频爆发的价格大战本质上是线上电商用低价竞争扩大市场份额、而"双线"零售商线上线下同步回应以维护渠道控制的零售商业模式之争,其背后也是我国零售商业发展
【机 构】
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中国人民大学商学院北京100872
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电子商务领域频频爆发的价格大战本质上是线上电商用低价竞争扩大市场份额、而"双线"零售商线上线下同步回应以维护渠道控制的零售商业模式之争,其背后也是我国零售商业发展问题的一次集中呈现。应尽快厘清电商企业与双线零售商的竞争定位问题。无论是"线上"、"线下"还是"双线"销售模式,均是归属于零售商业的不同渠道模式,本质上应当是共生发展的关系,从零售商业整体角度看,不同渠道模式需要共同考虑的都是"盈利模式"问题,对于电商企业,更多是创新,对于实体零售,更多则是转型。但从长远来看,无论是电商企业还是双线零售企业,都应及时关注自主经营的回归,共同考虑回归商业本质,为供应链整体创新夯实能力,逐步考虑从供应链上获取更高利润。
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