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摘要：只有增强河北省旅游品牌的竞争优势，才能在产业融合发展的大背景下促进河北省产业结构的深度优化调整。本文主要分析河北省旅游品牌培育与产业融合发展的基本策略，总结河北省旅游品牌建设方法。
关键词：河北；旅游品牌；产业融合；发展策略
旅游品牌培育是一项系统工作，提高旅游品牌的价值，需要在绿色生态理念下实现区域范围内各产业的协调发展，从而保护旅游资源的实用价值，实现旅游品牌与各产业的有序融合，达到全面提升旅游品牌价值目标。
一、培育旅游品牌与产业融合发展价值
（1）推动河北产业结构优化。河北省是我国经济发展转型与供给侧改革深入实施的重要示范省份。河北省面临着较大的传统产业转型发展的冲击，推动河北经济发展质量的提档升级，需要河北省开发一系列的绿色环境经济产业项目。河北省有着独特的经济发展优势，一方面它有着丰富的旅游资源和文化资源，另一方面河北省地处就津冀区经济圈，因此有着极大的区位优势。随着京津辐射带动作用的彰显，河北省各地市的旅游发展获得了重要条件，旅游产业的升级发展，精心培育特色品牌，可以更好的打造河北省的旅游业竞争优势，切实提高河北省旅游产业发展的整体水平。从而有效的转变河北传统产业结构，发挥旅游对经济发展的协调促进作用。（2）提升旅游品牌竞争力。河北省是旅游资源大省，河北省有着丰富的高原、丘陵、湖泊等自然资源，同时又有着众多的文物古迹，秀美的风光，丰富的历史文遗迹，以及大量别具特色的民族文化资源，使得河北省有发展旅游业的独特优势。培育河北省的旅游品牌，实现旅游与河北地方特色的农业、文化等产业结合，可以带动河北省经济快速发展。目前河北省的旅游业还存在品牌影响力低、旅游业规模不足，整体发展水平有待提高的问题。采用有效的举措提高河北省的旅游品牌价值，通过旅游品牌带动区域文化、电商、食品等产业的发展，对于提升河北经济的总体水平有重要价值。
二、河北旅游品牌与旅游产业融合发展现状
（一）缺乏旅游品牌认知
目前河北省经济发展建设的重点还主要集中在工业领域，河北省虽然加大了对旅游业的投入，但是旅游业对河北省经济发展的拉动作用还不十分明显。目前，河北省旅游品牌的扶持资金、政策倾斜与旅游科技投入还有待提高。特别是在京津冀协同发展理念下，河北省面临着较大的关这传统落后产能的任务，河北省还需要在生态环境改造的理念下明确经济发展的方向，还需要在绿色产业的背景下全面加大对旅游业的投入力度，着力提高河北旅游业的品牌价值，实现旅游品牌与产业融合发展目标。
（二）理论研究相对匮乏
提高旅游品牌的影响力，需要加强旅游市场的调研，以及制定完善的河北省旅游品牌的培育策略。当前，河北省对其旅游产业的发展定位不足，旅游品牌培育与产业融合发展的重视不足，还没能在加强相关产业研究的基础上，明确旅游与各产业融合契机，因此影响了旅游品牌与产业融合发展效率。河北省还需要在政府的主持下研究旅游品牌培育与产业融合发展的专题，还要采用社会招标的方式，推动相关理论研究的全面推进，从而为相关实践探索提供理论支持，解决发展中的现实问题。
（三）实践探索严重不足
培育旅游品牌是一项长期的工程，目前河北省在旅游品牌的培育方面还缺乏必要的实践。首先，政府和旅游企业缺乏对旅游品牌培育的长远规划，河北地方各级政府未能提出充分的针对旅游品牌培育的发展规划，没能形成广阔的旅游品牌宣传机制，旅游业还没能成为河北省二三线城市的主导发展产业之一。其次，还没能结合河北省的特色产业，实现旅游品牌与特色旅游产业的融合发展，没能总结典型的融合产业发展助推旅游品牌建设的经验，缺乏可以全面推动的旅游品牌与产业融合发展的战略模式，旅游品牌与产业融合的深度和有效性还有待提高。
三、基于生态观的旅游品牌与产业融合策略
（一）科学把握融合发展趋势
培育优质的旅游品牌，实现旅游品牌与产业融合发展，需要从生态经济的大背景出发，在研究制定经济发展的生态政策的基础上，把河北旅游品牌与产业融合发展综合起来，制定统一规划，明确具体发展建设思路。首先，出台针对性的出台计划时间表，落实具体的品牌项目与发展战略。其次，优化人力物资源的配置，从生态角度对旅游品牌与产业融合发展进行政策和资源倾斜，在短时间内培育特色旅游品牌与新兴产业。第三，为旅游产业与旅游产品开发企业提供必要的政策保障与支持力度，着力提高旅游产业的竞争力，全面提供宽松的经济发展环境。
（二）总结融合发展的基本规律
为了推动河北省旅游品牌与产业融合发展，还要总结省内外的相关经验，认识旅游品牌与产业融合发展的动态性过程，能够根据不同时期的主要矛盾缺乏具体的促进措施。首先，在领域、要素、环节交织的理念下，深刻认识旅游品牌与产业融合发展的规律，总结融合发展中的现实问题，提出针对性解决措施和前瞻性的思路。其次，坚持生态优先，明确生产保护与旅游品牌发展的同步进行原则，实现旅游品牌与旅游产业的深度融合，真正提高发展战略的可持续性，不断创新融合新思路。
四、结论
基于生态观的旅游品牌培育与产业融合发展，需要总结其自身发展规律，明确融合发展的有效路径，运用创新型思路，动态性的實践体系，形成有效的融合发展策略，切实提升河北省生态旅游资源的利用质量。
（作者单位：邯郸文化旅游研究院有限公司）
作者简介：杨志国，1986年生，男。
参考文献
[1]吕太平，王泽华.创新河北旅游宣传推介方式的思考——与山东对比[J].经济论坛.2013（12）.
[2]从佳琦.河北旅游文化品牌战略研究[J].环渤海经济瞭望.2013（07）.
[3]贾楠.奋力开创河北旅游高质量发展新局面[N].河北日报.2018-01-28（001）.
关键词：河北；旅游品牌；产业融合；发展策略
旅游品牌培育是一项系统工作，提高旅游品牌的价值，需要在绿色生态理念下实现区域范围内各产业的协调发展，从而保护旅游资源的实用价值，实现旅游品牌与各产业的有序融合，达到全面提升旅游品牌价值目标。
一、培育旅游品牌与产业融合发展价值
（1）推动河北产业结构优化。河北省是我国经济发展转型与供给侧改革深入实施的重要示范省份。河北省面临着较大的传统产业转型发展的冲击，推动河北经济发展质量的提档升级，需要河北省开发一系列的绿色环境经济产业项目。河北省有着独特的经济发展优势，一方面它有着丰富的旅游资源和文化资源，另一方面河北省地处就津冀区经济圈，因此有着极大的区位优势。随着京津辐射带动作用的彰显，河北省各地市的旅游发展获得了重要条件，旅游产业的升级发展，精心培育特色品牌，可以更好的打造河北省的旅游业竞争优势，切实提高河北省旅游产业发展的整体水平。从而有效的转变河北传统产业结构，发挥旅游对经济发展的协调促进作用。（2）提升旅游品牌竞争力。河北省是旅游资源大省，河北省有着丰富的高原、丘陵、湖泊等自然资源，同时又有着众多的文物古迹，秀美的风光，丰富的历史文遗迹，以及大量别具特色的民族文化资源，使得河北省有发展旅游业的独特优势。培育河北省的旅游品牌，实现旅游与河北地方特色的农业、文化等产业结合，可以带动河北省经济快速发展。目前河北省的旅游业还存在品牌影响力低、旅游业规模不足，整体发展水平有待提高的问题。采用有效的举措提高河北省的旅游品牌价值，通过旅游品牌带动区域文化、电商、食品等产业的发展，对于提升河北经济的总体水平有重要价值。
二、河北旅游品牌与旅游产业融合发展现状
（一）缺乏旅游品牌认知
目前河北省经济发展建设的重点还主要集中在工业领域，河北省虽然加大了对旅游业的投入，但是旅游业对河北省经济发展的拉动作用还不十分明显。目前，河北省旅游品牌的扶持资金、政策倾斜与旅游科技投入还有待提高。特别是在京津冀协同发展理念下，河北省面临着较大的关这传统落后产能的任务，河北省还需要在生态环境改造的理念下明确经济发展的方向，还需要在绿色产业的背景下全面加大对旅游业的投入力度，着力提高河北旅游业的品牌价值，实现旅游品牌与产业融合发展目标。
（二）理论研究相对匮乏
提高旅游品牌的影响力，需要加强旅游市场的调研，以及制定完善的河北省旅游品牌的培育策略。当前，河北省对其旅游产业的发展定位不足，旅游品牌培育与产业融合发展的重视不足，还没能在加强相关产业研究的基础上，明确旅游与各产业融合契机，因此影响了旅游品牌与产业融合发展效率。河北省还需要在政府的主持下研究旅游品牌培育与产业融合发展的专题，还要采用社会招标的方式，推动相关理论研究的全面推进，从而为相关实践探索提供理论支持，解决发展中的现实问题。
（三）实践探索严重不足
培育旅游品牌是一项长期的工程，目前河北省在旅游品牌的培育方面还缺乏必要的实践。首先，政府和旅游企业缺乏对旅游品牌培育的长远规划，河北地方各级政府未能提出充分的针对旅游品牌培育的发展规划，没能形成广阔的旅游品牌宣传机制，旅游业还没能成为河北省二三线城市的主导发展产业之一。其次，还没能结合河北省的特色产业，实现旅游品牌与特色旅游产业的融合发展，没能总结典型的融合产业发展助推旅游品牌建设的经验，缺乏可以全面推动的旅游品牌与产业融合发展的战略模式，旅游品牌与产业融合的深度和有效性还有待提高。
三、基于生态观的旅游品牌与产业融合策略
（一）科学把握融合发展趋势
培育优质的旅游品牌，实现旅游品牌与产业融合发展，需要从生态经济的大背景出发，在研究制定经济发展的生态政策的基础上，把河北旅游品牌与产业融合发展综合起来，制定统一规划，明确具体发展建设思路。首先，出台针对性的出台计划时间表，落实具体的品牌项目与发展战略。其次，优化人力物资源的配置，从生态角度对旅游品牌与产业融合发展进行政策和资源倾斜，在短时间内培育特色旅游品牌与新兴产业。第三，为旅游产业与旅游产品开发企业提供必要的政策保障与支持力度，着力提高旅游产业的竞争力，全面提供宽松的经济发展环境。
（二）总结融合发展的基本规律
为了推动河北省旅游品牌与产业融合发展，还要总结省内外的相关经验，认识旅游品牌与产业融合发展的动态性过程，能够根据不同时期的主要矛盾缺乏具体的促进措施。首先，在领域、要素、环节交织的理念下，深刻认识旅游品牌与产业融合发展的规律，总结融合发展中的现实问题，提出针对性解决措施和前瞻性的思路。其次，坚持生态优先，明确生产保护与旅游品牌发展的同步进行原则，实现旅游品牌与旅游产业的深度融合，真正提高发展战略的可持续性，不断创新融合新思路。
四、结论
基于生态观的旅游品牌培育与产业融合发展，需要总结其自身发展规律，明确融合发展的有效路径，运用创新型思路，动态性的實践体系，形成有效的融合发展策略，切实提升河北省生态旅游资源的利用质量。
（作者单位：邯郸文化旅游研究院有限公司）
作者简介：杨志国，1986年生，男。
参考文献
[1]吕太平，王泽华.创新河北旅游宣传推介方式的思考——与山东对比[J].经济论坛.2013（12）.
[2]从佳琦.河北旅游文化品牌战略研究[J].环渤海经济瞭望.2013（07）.
[3]贾楠.奋力开创河北旅游高质量发展新局面[N].河北日报.2018-01-28（001）.