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职业运动能够引起体育迷们强烈的情感反应，这一情感联系要优于其他所有产业。职业体育组织也努力利用这种情感联系来构建其品牌权益。由于职业体育产业的特殊属性，建立品牌权益的相关研究对其发展具有重要的价值。本研究提出修改自Gladdenand Mline（1999）及Richelieu（2004）的职业运动球队品牌权益建构的理论模型，研究结果认为，职业运动球队可以利用其同球迷强烈的情感联系，通过有计划的品牌管理构建品牌权益，并为球队带来可持续的竞争优势与利益。