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虽说国美、苏宁已成为家电零售渠道的主力军，但海尔、美的等厂商也开始纷纷自设专卖店（专卖店在本文中泛指厂商经营的自有店和代理商经营的代理店。），有的甚至直接开在大卖场旁边。连讲究直销的戴尔也不例外。已进入国美、苏宁等连锁零售渠道的戴尔，目前在中国的门店从一年前100多家发展到1800家，2008年底其目标是达到3000家。