【摘 要】
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本文从管理赞助营销的角度,从理论上对赞助营销和品牌资产的相关关系作关联要素和关联路径的分析,并利用调查问卷的手段和回归分析的方法得到结论:赞助活动的不同方面对品牌
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本文从管理赞助营销的角度,从理论上对赞助营销和品牌资产的相关关系作关联要素和关联路径的分析,并利用调查问卷的手段和回归分析的方法得到结论:赞助活动的不同方面对品牌资产各个维度影响不同。最后,提出了如何利用赞助营销提高品牌资产的对策及建议。
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