如果预测电影票房也能纳入博彩业的话，刘晗（Water Liu）也许已经发财。他的新影数讯（iFilm+）正在利用社交网络和数据挖掘预测票房，据称准确率可达85%。
　　如何做到85%的准确率？刘晗是学物理出身，他首先确定出影响票房的几个变量，如演员、档期、上映时间、首映地，接着就要推算出公式中的定量，他的做法是从1990年以来上映的电影中抽样出四五百部，从统计年鉴中查到数据，然后让计算机逆向推导出定量，从而确定公式。预测时再把社交网络中反映出的变量填入公式，进行测算。
　　虽然业务和电影相关，但刘晗原本是个电影的门外汉。1999年，刘晗去英国读大学，毕业后在当地从事过酒店预订工作，当时便参与过对用户行为的分析。2006年刘晗回国，在IBM工作过一段时间后进入新浪，直到2010年离开。在新浪期间，他从事底层技术架构方面的工作，“从微博平台获取数据时，别人不知道怎么合理存储数据，我就知道它背后的规律。”离开新浪后，刘晗在中国移动的卓望公司写过微博开放平台的接口，还做过微博营销。但半年后，他认为微博营销已渐渐沦为4A范畴，想用技术做些新东西，于是便有了后来的新影数讯。
　　刘晗并不认为自己做着的事多么新鲜，因为挖掘用户行为一直伴随着商业活动，其中有些原理是相通的。今年暑期档，中国诞生了首部票房过7亿元的华语电影《画皮2》。新影数讯在上映前三个月便参与到造势活动中，主要负责以官微为核心的微博推广，同时通过对SNS数据的动态监控不断对宣传策略给出建议。
　　新影数讯的另一个业务更前卫——为挑选演员甚至导演给出“数字上的建议”。他们根据历史参数和社交网络上的数据分析来给出判断。“很多导演挑选演员是根据经验，而你只要告诉我要找什么类型的角色，系统就会根据演员的外形和之前对类似角色的演绎效果给出匹配”。此外，数据挖掘还能得出许多有趣的结论，比如“冯小刚的赚錢能力是张艺谋的1.5倍”、“某知名女星的人气已经在走下坡路”等。刘晗相信用数字说话，他的团队里也没有电影圈的人，但一味用定量的办法来阐述问题不会出现偏差吗？
　　今年3月成立以来，刘晗已接过5部影片的单。他预计新影数讯今年会有200万元的营收，他现在只采取简单的收费模式，将来会考虑分成。2010年国内电影票房超过百亿，同比增长63.9%；2011年则超过130亿元。刘晗认为自己的营收也会水涨船高。在2C方面，他想到的还是做推荐，也没有深入考虑对普通用户收费的事，“起码要等到知名度大过豆瓣、时光网再说”。
　　投资人点评
　　酷盘投资人兼董事长黄明明：电影产业受上下游的钳制，新模式的B2B企业要想进入需要努力，特别是在还很传统的电影制作发行产业。
　　某美元基金投资总监：新浪微博现在活跃用户只有7%，他们能代表线下看电影的人吗？核心团队中应引入熟识电影圈的人；继续增强在微博上的营销能力。