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世界第二大零售公司法国家乐福超市1996年底进入香港市场,然而短短数年,在港的所有分店全部停业并退出。以此为序,本文试图通过回顾战略营销联盟理论的产生背景,进而分析其特点和形式,并一步探讨营销联盟的再创新———同目标顾客结盟。
从“家乐福败走香港”看营销创新:战略营销联盟
【摘 要】
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世界第二大零售公司法国家乐福超市1996年底进入香港市场,然而短短数年,在港的所有分店全部停业并退出。以此为序,本文试图通过回顾战略营销联盟理论的产生背景,进而分析其特
【机 构】
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安徽理工大学经管系,四川大学工商管理学院
【出 处】
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管理现代化
【发表日期】
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2005年02期
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