论文部分内容阅读
高投资国产剧缘何越来越多,“大剧”时代是否真正来临?
耗资1.18亿元的新版《红楼梦》电视剧刚刚关机,另一部耗资过亿的剧集——张纪中版《西游记》已在甘肃开机。再加上高希希版《三国》创下的首轮单集120万元的售卖纪录,电视剧的疯狂投资和购买,随着多部重磅大剧的投拍和面市,被推向了一个高潮。
钱来自哪里
9月9日,历经一年零三个半月紧张拍摄,新版《红楼梦》终于关机。在关机仪式上,制片人李小婉和导演李少红拥抱在一起泪流满面。“太不容易了!能顺利拍完就是胜利,这句话我以前都不能理解,但今天我终于知道那是什么滋味了。” 北京荣信达影视艺术有限公司总经理李小婉对《综艺》说。作为承制方,荣信达一开始便面临巨大压力。第一次操盘这么大的项目,这让身为该剧制片人的李小婉每天都在为每一笔开销算计,神经始终处于紧绷状态。
这么大的投资,钱都花在哪里?
由于该剧演员都是新人,在片酬投入上并不多,这1.18亿元的投资更多是花在制作上。李小婉细细算了一笔账:一个后院三个大房间,1800平米的场景40多根柱子全是实木,加上戏里所有的家具都是实木,这样一来,家具成本就相当高。小说中的92个场景全部都要有,而且不会重复。剧组动用了10个摄影棚,其中最大的5000平方米,租用费不菲,幸好中影是该剧的投资方之一,免去了剧组的场地费。上百人的群众演员每天的费用也行当惊人。这还不包括剧中107套华服花去的四五百万元。加上为期三年多的漫长拍摄……
同样,《西游记》1.2亿元的投资也大多花在了制作上。张纪中透露,新《西游记》成本预估每集200万元,总共50集,制景一项将是最大支出。“新《西游记》有100多个场景要搭设,天宫、地府、水帘洞、花果山、女儿国等等,都要搭建相应场景。”而从好莱坞引进的化妆造型,以及特效制作要花费几千万。目前,来自好莱坞梦工厂特效团队的6人组日前已进驻剧组,开始制作剧中人物的造型以及相关特效。据悉,仅仅一个孙悟空造型,所费就不低于100万元。
如此巨大的资金投入,对于投资方来说无疑是一次豪赌。那么这些数额庞大的资金到底来自于什么地方?
通常,电视台是这些大剧的主要投资方。《三国》背后有天津和安徽台,《红楼梦》背后是北京台,就连刚刚开机的《西游记》也已经有云南和南方两家电视台入股。这些电视台的加盟解决了项目很大一部分的资金问题,也让发起项目的民营公司吃了一颗定心丸。
除了播出机构的青睐,金融机构也向这些大剧投出了橄榄枝。《西游记》是其中的幸运儿。该片制片方慈文影视制作有限公司董事长马中骏向《综艺》表示,该剧已经获得一家“非国有商业银行”的贷款,慈文获得的贷款金额将占《西游记》总投资额的四分之一,将近3000万元。这笔商业贷款为期三年,利率低于10%。在该剧上,慈文的自主投资超过6000万元。
《红楼梦》则是另一番情景,其募资过程像其剧情一样曲折多变。最早,中影、北京电视台、华录百纳对该剧的投资预算是每集100万元,总计5000万元。然而开机后,这些资金远远不够支撑项目推进,拍摄过程中几次传出过剧组资金短缺的消息。甚至该项目还一度在北京市版权交易所挂牌转让。最后,其他资金逐步进入,该剧才得以拍摄完成。据李小婉称,这些投资人都是“社会人士”,以个人名义对这部电视进行了投资。
《三国》同样因为资金问题一度难产。该剧也曾三换导演,从最初的陈家林到阎建刚,最后在高希希手中正式成型。制作中途多个投资方都因对回收投资信心不足而撤出。
成本回收命题
电视剧主要依靠版权发行回收投资,盈利方式很单一。这些大投资的“大剧”,如何才能有效回收成本进而盈利?
在采访中,制片方和发行方都称“片子不愁卖”,而且像《三国》也一度传出多家卫视的“抢剧”风波——从央视独播易手,再到四家卫视联合拿下首播,一直在发行市场上炙手可热。
大剧在国内似乎都不缺买家,但在海外发行方面却喜忧参半。
目前,新版《三国》已被日本的NHK电视台以每集70万人民币的价钱买断了该片在日本的播出权。新版《红楼梦》在海外也“名花有主。李小婉向记者透露,《红楼梦》已经被海外一家机构收购,该机构是海外一家主流电视台,但“对方的名称现在不便透露”。
但马中骏却对《西游记》的海外发行表示了担忧:“现在国产剧的海外销售市场萎缩得很厉害。比如,以前我们的剧在台湾市场一集能卖到3万美金,现在也就几千美金了。如果《西游记》的价格还是太低,宁可不卖。”
虽然发行上似乎大都比较顺利,但一直困扰发行方多年的电视台拖欠款问题不得不让人对这些大剧的成本回收捏一把汗。
制作过《卧薪尝胆》的资深制片人郁康淳对记者说,这么高的投入,电视台播出后拖欠款会让制片方很难受,公司的资金流动,以及今后的项目投资都会受到影响。
马中骏也坦言“我们也在担心这个事情”。不过他也表示“像《西游记》这样的精品制作,各个电视台支持的力度都比较大。以我以往的经验,这样的大剧,电视台在付款上不会拖太久。”
从目前的情形上看,播出方对这样的高投资“大剧”持相当友好的态度。他们对精品电视剧的需求量相当大,而且在购买上也十分踊跃。但这何尝不是一次赌博。事实早已证明,电视剧“大片”并非万能神药。
因为有了多次“赌博”失败,电视台也逐渐明白,这些大剧的回报并不是在“播出中”。他们已经不把赌注一次性压在收视率上,而把更多期望放在围绕这些大剧所带动的营销活动上。
以40万元每集的价格买下《三国》首轮播出权的天津卫视,随后又拿下了该剧独家活动举办权。为了该剧,天津卫视已经在筹划明年“三国”的相关节目,据悉一档名为《煮酒论三国》的节目已经初现形态。天津卫视总监孔令泉对记者表示:“我认为这部剧很难单纯通过广告收回成本。不过这种大剧很难光看广告回报,它带来的影响力以及对频道整体收视的带动都很难估量。所以我认为花这么多钱,还是值得的。”
电视剧以质换量
今年9月,主管部门出台了限制2010年卫视频道黄金档电视剧播出量的条令。很多业内人士分析,该政策实施后,卫视的电视剧播出量将下降三分之一。对此,多家卫视表示明年不会压缩购片费用,甚至还会提高购片投入,会更愿意花钱购买制作精良,影响巨大的精品剧集。
“简单来说,是以质来换量。”天津卫视总监孔令泉对《综艺》说,“明年卫视在电视剧上的竞争会更加惨烈。播出量下降,为了保证收视,只能将购片款砸在高品质剧集上。”
播出方对高品质剧更慷慨,自然会让制片方乐于提高制作成本以生产更优质的产品,从而让产业链得到优化。但当下对于制作方来说,由于这些“大剧”高昂的投资,公司的现金周转随时会出现困难,相应的人力投入,管理运营投入都会变得更加紧张。譬如,由于对《西游记》的巨额投入,慈文在其他项目选择上变得更加谨慎,再考虑到今后的播出政策,明年该公司的制作量将出现缩减。而因为承制《红楼梦》,荣信达这几年自主投资的项目大幅减少。“因为《红楼梦》,我们三年里基本没有做其他项目。”李小婉说。
硬币的另一面,这些制作精良、影响巨大的电视剧又给制播双方的品牌带来深远影响。小马奔腾、东方慈文、荣信达等这些大剧的投资方和承制方都借助相应大剧成为业界焦点,制作实力也得到了很大提高。李小婉表示,自从承接了《红楼梦》的制作后,公司的业务机会明显增多了。
耗资1.18亿元的新版《红楼梦》电视剧刚刚关机,另一部耗资过亿的剧集——张纪中版《西游记》已在甘肃开机。再加上高希希版《三国》创下的首轮单集120万元的售卖纪录,电视剧的疯狂投资和购买,随着多部重磅大剧的投拍和面市,被推向了一个高潮。
钱来自哪里
9月9日,历经一年零三个半月紧张拍摄,新版《红楼梦》终于关机。在关机仪式上,制片人李小婉和导演李少红拥抱在一起泪流满面。“太不容易了!能顺利拍完就是胜利,这句话我以前都不能理解,但今天我终于知道那是什么滋味了。” 北京荣信达影视艺术有限公司总经理李小婉对《综艺》说。作为承制方,荣信达一开始便面临巨大压力。第一次操盘这么大的项目,这让身为该剧制片人的李小婉每天都在为每一笔开销算计,神经始终处于紧绷状态。
这么大的投资,钱都花在哪里?
由于该剧演员都是新人,在片酬投入上并不多,这1.18亿元的投资更多是花在制作上。李小婉细细算了一笔账:一个后院三个大房间,1800平米的场景40多根柱子全是实木,加上戏里所有的家具都是实木,这样一来,家具成本就相当高。小说中的92个场景全部都要有,而且不会重复。剧组动用了10个摄影棚,其中最大的5000平方米,租用费不菲,幸好中影是该剧的投资方之一,免去了剧组的场地费。上百人的群众演员每天的费用也行当惊人。这还不包括剧中107套华服花去的四五百万元。加上为期三年多的漫长拍摄……
同样,《西游记》1.2亿元的投资也大多花在了制作上。张纪中透露,新《西游记》成本预估每集200万元,总共50集,制景一项将是最大支出。“新《西游记》有100多个场景要搭设,天宫、地府、水帘洞、花果山、女儿国等等,都要搭建相应场景。”而从好莱坞引进的化妆造型,以及特效制作要花费几千万。目前,来自好莱坞梦工厂特效团队的6人组日前已进驻剧组,开始制作剧中人物的造型以及相关特效。据悉,仅仅一个孙悟空造型,所费就不低于100万元。
如此巨大的资金投入,对于投资方来说无疑是一次豪赌。那么这些数额庞大的资金到底来自于什么地方?
通常,电视台是这些大剧的主要投资方。《三国》背后有天津和安徽台,《红楼梦》背后是北京台,就连刚刚开机的《西游记》也已经有云南和南方两家电视台入股。这些电视台的加盟解决了项目很大一部分的资金问题,也让发起项目的民营公司吃了一颗定心丸。
除了播出机构的青睐,金融机构也向这些大剧投出了橄榄枝。《西游记》是其中的幸运儿。该片制片方慈文影视制作有限公司董事长马中骏向《综艺》表示,该剧已经获得一家“非国有商业银行”的贷款,慈文获得的贷款金额将占《西游记》总投资额的四分之一,将近3000万元。这笔商业贷款为期三年,利率低于10%。在该剧上,慈文的自主投资超过6000万元。
《红楼梦》则是另一番情景,其募资过程像其剧情一样曲折多变。最早,中影、北京电视台、华录百纳对该剧的投资预算是每集100万元,总计5000万元。然而开机后,这些资金远远不够支撑项目推进,拍摄过程中几次传出过剧组资金短缺的消息。甚至该项目还一度在北京市版权交易所挂牌转让。最后,其他资金逐步进入,该剧才得以拍摄完成。据李小婉称,这些投资人都是“社会人士”,以个人名义对这部电视进行了投资。
《三国》同样因为资金问题一度难产。该剧也曾三换导演,从最初的陈家林到阎建刚,最后在高希希手中正式成型。制作中途多个投资方都因对回收投资信心不足而撤出。
成本回收命题
电视剧主要依靠版权发行回收投资,盈利方式很单一。这些大投资的“大剧”,如何才能有效回收成本进而盈利?
在采访中,制片方和发行方都称“片子不愁卖”,而且像《三国》也一度传出多家卫视的“抢剧”风波——从央视独播易手,再到四家卫视联合拿下首播,一直在发行市场上炙手可热。
大剧在国内似乎都不缺买家,但在海外发行方面却喜忧参半。
目前,新版《三国》已被日本的NHK电视台以每集70万人民币的价钱买断了该片在日本的播出权。新版《红楼梦》在海外也“名花有主。李小婉向记者透露,《红楼梦》已经被海外一家机构收购,该机构是海外一家主流电视台,但“对方的名称现在不便透露”。
但马中骏却对《西游记》的海外发行表示了担忧:“现在国产剧的海外销售市场萎缩得很厉害。比如,以前我们的剧在台湾市场一集能卖到3万美金,现在也就几千美金了。如果《西游记》的价格还是太低,宁可不卖。”
虽然发行上似乎大都比较顺利,但一直困扰发行方多年的电视台拖欠款问题不得不让人对这些大剧的成本回收捏一把汗。
制作过《卧薪尝胆》的资深制片人郁康淳对记者说,这么高的投入,电视台播出后拖欠款会让制片方很难受,公司的资金流动,以及今后的项目投资都会受到影响。
马中骏也坦言“我们也在担心这个事情”。不过他也表示“像《西游记》这样的精品制作,各个电视台支持的力度都比较大。以我以往的经验,这样的大剧,电视台在付款上不会拖太久。”
从目前的情形上看,播出方对这样的高投资“大剧”持相当友好的态度。他们对精品电视剧的需求量相当大,而且在购买上也十分踊跃。但这何尝不是一次赌博。事实早已证明,电视剧“大片”并非万能神药。
因为有了多次“赌博”失败,电视台也逐渐明白,这些大剧的回报并不是在“播出中”。他们已经不把赌注一次性压在收视率上,而把更多期望放在围绕这些大剧所带动的营销活动上。
以40万元每集的价格买下《三国》首轮播出权的天津卫视,随后又拿下了该剧独家活动举办权。为了该剧,天津卫视已经在筹划明年“三国”的相关节目,据悉一档名为《煮酒论三国》的节目已经初现形态。天津卫视总监孔令泉对记者表示:“我认为这部剧很难单纯通过广告收回成本。不过这种大剧很难光看广告回报,它带来的影响力以及对频道整体收视的带动都很难估量。所以我认为花这么多钱,还是值得的。”
电视剧以质换量
今年9月,主管部门出台了限制2010年卫视频道黄金档电视剧播出量的条令。很多业内人士分析,该政策实施后,卫视的电视剧播出量将下降三分之一。对此,多家卫视表示明年不会压缩购片费用,甚至还会提高购片投入,会更愿意花钱购买制作精良,影响巨大的精品剧集。
“简单来说,是以质来换量。”天津卫视总监孔令泉对《综艺》说,“明年卫视在电视剧上的竞争会更加惨烈。播出量下降,为了保证收视,只能将购片款砸在高品质剧集上。”
播出方对高品质剧更慷慨,自然会让制片方乐于提高制作成本以生产更优质的产品,从而让产业链得到优化。但当下对于制作方来说,由于这些“大剧”高昂的投资,公司的现金周转随时会出现困难,相应的人力投入,管理运营投入都会变得更加紧张。譬如,由于对《西游记》的巨额投入,慈文在其他项目选择上变得更加谨慎,再考虑到今后的播出政策,明年该公司的制作量将出现缩减。而因为承制《红楼梦》,荣信达这几年自主投资的项目大幅减少。“因为《红楼梦》,我们三年里基本没有做其他项目。”李小婉说。
硬币的另一面,这些制作精良、影响巨大的电视剧又给制播双方的品牌带来深远影响。小马奔腾、东方慈文、荣信达等这些大剧的投资方和承制方都借助相应大剧成为业界焦点,制作实力也得到了很大提高。李小婉表示,自从承接了《红楼梦》的制作后,公司的业务机会明显增多了。