【摘 要】
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文化创意品牌是国家竞争软实力的重要体现,近年来,对经济发展的推动作用日益显现.以虚拟品牌社群为切入点,提出虚拟品牌社群以助力文创品牌文化传播、品牌形象塑造、品牌营销
【机 构】
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河海大学 江苏 南京 210000
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文化创意品牌是国家竞争软实力的重要体现,近年来,对经济发展的推动作用日益显现.以虚拟品牌社群为切入点,提出虚拟品牌社群以助力文创品牌文化传播、品牌形象塑造、品牌营销整合推动文创品牌成长三个待检验命题,并通过对故宫文创进行案例分析加以证明.研究结果显示,虚拟品牌社群确实能够通过帮助文创品牌文化传播、品牌形象塑造、品牌营销整合,从而促进文创品牌成长.
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