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冯小刚导演作为中国最出色的贺岁片导演,创造了许多经典影片,为中国电影与营销策略的发展起到了有效的带头和指导作用。而前几年冯导的一部商业电影《私人订制》引发了大家的广泛争议,这部电影在2013年获得了高达6.55亿的票房。而高票房的成功除了电影自身的因素,更离不开冯小刚导演成功的电影营销策略。本片就带着对《私人订制》营销策略的好奇与探究,对商业电影的营销策略展开深层次的研究。