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随着文化旅游产业的不断发展、成熟，逐渐形成了具有地域性的文化旅游景区品牌，并成为景区经济发展的重要无形资产。文化景区品牌资产价值货币化评估是景区资产经营管理的科学依据。文化旅游品牌资产价值的重要衡量标的之一为其对旅游者的吸引力。鉴于此，文章尝试从消费者角度，采用Aaker模型，文化旅游品牌知名度、联想度、认知度和忠诚度四个方面构建资产价值评估体系对其进行货币化评估。