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摘 要：生态旅游以其独特的魅力已成为一种新的旅游时尚。本文基于SWOT模型分析飞剑潭风景区开发的优势、劣势、机遇与威胁，并结合景区现状提出生态旅游产品开发的建议，以期实现飞剑潭风景区的可持续发展。
关键词：SWOT分析;飞剑潭;生态旅游产品
一、景区概况
飞剑潭国家水利风景区，位于江西省宜春市袁州区城区北面 32 公里，是国家大型水库，因八仙之首吕洞宾的传说而得名，境内群山环抱，大小岛屿星罗棋布，色如翡翠，千姿百态;平均水深 60 余米，与台湾日月潭的面积和水深相当，集“旷、静、秀、奇”于一体。飞剑潭蓄水面积 12000 亩，山势雄奇峻峭，形状特异，水至澄而无污染，湖光潋艳，其势空旷而悠远。数百座山头浮于水面，宛如碧玉点缀万亩湖面上，白鹭横飞，野鸭成群，是人们休闲度假的理想去处。飞剑潭风景区还是一块红色的土地，在土地革命时期，红军与国民党军队在飞剑潭展开过多次激战，留下了许多战斗遗址，红军的英雄事迹至今广为流传，是革命
传统教育的理想之地。
二、开发现状
飞剑潭景区现已布局建设“一带”即乡村景观带，“八区”即水上娱乐区、道教文化区、综合服务区、水上健身区、养生度假区、民俗风景区、生态涵养区、发展控制区。已规划出的旅游项目有：水上乐园、漂浮泳池、剑影仙踪、道源谷、野营基地、养生度假村、森林氧吧、八仙洞、红军岛、许真君水寨等。
三、SWOT 分析
SWOT 分析法为综合分析外部环境与内部环境提供了一种分析框架，是战略管理决策过程中的重要一步。SWOT 分别是指优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），下面分别从这四方面进行分析。
（一）优势
1.区位优势
（1）地理区位
景区位于江西省宜春市袁州区城区北面 32 公里，离南昌 130 公里、长沙106 公里;毗邻的萍乡、新余、浏阳等城市一个多小时就可抵达。四周被万载、芦溪、安福、分宜、上高、上栗等县环绕。
（2）交通条件
公路交通：昌栗高速、沪瑞高速、320 国道、宜春经飞剑潭至慈化的旅游二级公路、城乡“公交一体化”，开辟了多条旅游专线。
铁路交通：浙赣铁路、沪昆高铁。
航空交通：明月飞机场。
2.资源优势
（1）水产资源
飞剑潭蓄水面积 12000 亩，为宜春市备用水源地。水下养有数十万尾各种鱼类，有鲑鱼、翘白、花鲢、鲫鱼、鲤鱼、草鱼等水产品。水上白鹭横飞，野鸭成群，极目远眺，碧水蓝天，水天一色，是人们休闲度假的理想去处。
（2）林产资源
飞剑潭景区林产资源丰富。拥有林地 30000 余亩，其中，公益林 20000 余亩，经济林 8000 余亩，主要为油茶林，出产的油茶天然、无污染、经济价值高。
（3）休闲林业资源
飞剑潭水库四周高，中间低，俯瞰似“脸盆”状。四周岭谷相间，绵延起伏，喀斯特地貌造就多个溶洞，形成多处绝壁。景区植被良好，密林环抱，古木丛生，群峰围绕。周边森林覆盖率高，水土保持完好，有大片公益林地划为重点保护区域。景区深藏罗汉松、银杏等国家级保护植物 20 余种，野生动植物资源丰富。
（4）红色旅游资源
飞剑潭景区也是中国革命的摇篮，具有光荣的革命历史和丰富的人文景观。20 世纪 30 年代前后，毛泽东、彭德怀等一代伟人在这里战斗生活过。中共赣西特委、湘鄂赣特委、古林县苏维埃政府都曾在这里驻扎。
除了以上所述，飞剑潭所在地附近拥有明月山风景区、酌江风景区、慈化寺、花博园、禅都文化博览园、温汤旅游度假区等多个知名景点，可以为项目带来旅游协同效应的优势。
（二）劣势
1.产品形式过于单一且已过时。
目前飞剑潭景区的生态旅游产品仍停留在观光型的较低层次，而随着经济的发展和游客旅游偏好的改进，生态类、休闲类产品已占据旅游市场的半壁江山，而且将长期处于上升趋势，飞剑潭景区应抓准市场机遇，做好产品的转型升级。
2.景区文化挖掘不够，产品同质化竞争严重。
旅游环境之外的景观是可以复制的，但独一无二且契合于当地自然与文化环境的文化主题是不可复制的。随着文化与旅游产业进一步融合，以及休闲旅游时代精神需求含量的不断加重，文化主题在旅游景区中的地位和作用越来越突出。
（三）机遇
1.政府重视
以习近平总书记关于生态文明建设思想为指导，响应李克强总理“大众创业、万众创新”的号召，在“互联网+”的时代，为项目地开展生态休闲旅游，建设美丽乡村，振兴乡村经济，实施全域旅游提供强有力的政策保障。
2.需求增加
随着经济的发展，人们生活节奏的加快，身处都市的人们压力越来越大。在高强度的工作之余，都市人迫切需要到郊外农村呼吸新鲜空气，寻求新的旅游活動空间，并逐渐形成“到大自然去”、“到田野去”的时尚。由此也给乡村休闲旅游提供了发展机遇。
（四）威胁
飞剑潭景区所在的袁州区内，与飞剑潭有相似景观的景区大多是以山水为特色，地域的接近性，旅游资源的类似性，导致产品趋于雷同化，同质化竞争非常严峻。
四、生态旅游产品开发方向
（一）水产资源开发
以飞剑潭水上观光、主题娱乐、滨水休闲和水上运动等为主要内容。通过水上、水岸、水滨等不同圈层的湖泊旅游产品打造，塑造多元化的旅游空间。并配合夜间活动的打造，生态景观营造，打造一个湖泊休闲为特色的幸福水岸。主要项目有水岸生态休闲公园、滨水花海景观带、水上运动、渔家乐、水岸风情艺术街等项目。
（二）林产资源开发
依托景区油茶和银杏两大资源，挖掘其经济价值、生态价值及旅游价值，开发观光、科普、体验、商品类旅游产品。主要项目有油茶系列产品（油茶丰产林观光赏果、油茶科普园寓教于乐、传统榨油坊体验历史、综合加工厂鉴赏系列产品、油茶科普馆品味油茶文化）;银杏系列产品（银杏盆景园、银杏科普馆、银杏纪念林、银杏中医药馆）等。
（三）休闲林业资源开发
以景区良好的森林景观和生态环境为主体，融合自然景观与人文景观，利用森林的多种功能，以开展森林旅游为宗旨、以可持续发展为原则、以主题凝练为特色、以产品创新为核心、以休闲体验为重点、以本土设计为理念，策划具有游览、度假、休憩、保健疗养、科学教育、文化娱乐功能的旅游产品。主要项目有森林观光（森林观赏、负氧离子浴、彩叶情人谷）、山野营地、森林博物馆、森林特色餐吧、森林树屋等项目。
（四）红色旅游资源开发
飞剑潭景区的红色旅游资源多分布在周源村和塘源村，这里有中共赣西特委、湘鄂赣特委、古林县苏维埃政府驻扎地、陈毅元帅指挥所等众多土地革命时期遗址遗迹。结合旅游特色小镇的开发思路，可选择一个村镇做成红色旅游特色小镇。小镇建筑风格以赣西建筑为主，整个小镇街道布局呈现出“中”字和“共”字，打造一系列的红色旅游综合体。主要项目有红色印象旅馆、红军食堂、红军文化体验街区（红色主题婚纱摄影、红军礼堂）、红军影视基地（红军电影墙、红军电影公社）等项目。
参考文献
[1]陈梅华. 基于SWOT分析法的上思县旅游产业对策研究[D].广西大学，2019.
[2]鲍悦.白城草原生态旅游产品开发对策研究[J].现代交际，2017（16）：172-173.
[3]https：//baike.baidu.com/item/
关键词：SWOT分析;飞剑潭;生态旅游产品
一、景区概况
飞剑潭国家水利风景区，位于江西省宜春市袁州区城区北面 32 公里，是国家大型水库，因八仙之首吕洞宾的传说而得名，境内群山环抱，大小岛屿星罗棋布，色如翡翠，千姿百态;平均水深 60 余米，与台湾日月潭的面积和水深相当，集“旷、静、秀、奇”于一体。飞剑潭蓄水面积 12000 亩，山势雄奇峻峭，形状特异，水至澄而无污染，湖光潋艳，其势空旷而悠远。数百座山头浮于水面，宛如碧玉点缀万亩湖面上，白鹭横飞，野鸭成群，是人们休闲度假的理想去处。飞剑潭风景区还是一块红色的土地，在土地革命时期，红军与国民党军队在飞剑潭展开过多次激战，留下了许多战斗遗址，红军的英雄事迹至今广为流传，是革命
传统教育的理想之地。
二、开发现状
飞剑潭景区现已布局建设“一带”即乡村景观带，“八区”即水上娱乐区、道教文化区、综合服务区、水上健身区、养生度假区、民俗风景区、生态涵养区、发展控制区。已规划出的旅游项目有：水上乐园、漂浮泳池、剑影仙踪、道源谷、野营基地、养生度假村、森林氧吧、八仙洞、红军岛、许真君水寨等。
三、SWOT 分析
SWOT 分析法为综合分析外部环境与内部环境提供了一种分析框架，是战略管理决策过程中的重要一步。SWOT 分别是指优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），下面分别从这四方面进行分析。
（一）优势
1.区位优势
（1）地理区位
景区位于江西省宜春市袁州区城区北面 32 公里，离南昌 130 公里、长沙106 公里;毗邻的萍乡、新余、浏阳等城市一个多小时就可抵达。四周被万载、芦溪、安福、分宜、上高、上栗等县环绕。
（2）交通条件
公路交通：昌栗高速、沪瑞高速、320 国道、宜春经飞剑潭至慈化的旅游二级公路、城乡“公交一体化”，开辟了多条旅游专线。
铁路交通：浙赣铁路、沪昆高铁。
航空交通：明月飞机场。
2.资源优势
（1）水产资源
飞剑潭蓄水面积 12000 亩，为宜春市备用水源地。水下养有数十万尾各种鱼类，有鲑鱼、翘白、花鲢、鲫鱼、鲤鱼、草鱼等水产品。水上白鹭横飞，野鸭成群，极目远眺，碧水蓝天，水天一色，是人们休闲度假的理想去处。
（2）林产资源
飞剑潭景区林产资源丰富。拥有林地 30000 余亩，其中，公益林 20000 余亩，经济林 8000 余亩，主要为油茶林，出产的油茶天然、无污染、经济价值高。
（3）休闲林业资源
飞剑潭水库四周高，中间低，俯瞰似“脸盆”状。四周岭谷相间，绵延起伏，喀斯特地貌造就多个溶洞，形成多处绝壁。景区植被良好，密林环抱，古木丛生，群峰围绕。周边森林覆盖率高，水土保持完好，有大片公益林地划为重点保护区域。景区深藏罗汉松、银杏等国家级保护植物 20 余种，野生动植物资源丰富。
（4）红色旅游资源
飞剑潭景区也是中国革命的摇篮，具有光荣的革命历史和丰富的人文景观。20 世纪 30 年代前后，毛泽东、彭德怀等一代伟人在这里战斗生活过。中共赣西特委、湘鄂赣特委、古林县苏维埃政府都曾在这里驻扎。
除了以上所述，飞剑潭所在地附近拥有明月山风景区、酌江风景区、慈化寺、花博园、禅都文化博览园、温汤旅游度假区等多个知名景点，可以为项目带来旅游协同效应的优势。
（二）劣势
1.产品形式过于单一且已过时。
目前飞剑潭景区的生态旅游产品仍停留在观光型的较低层次，而随着经济的发展和游客旅游偏好的改进，生态类、休闲类产品已占据旅游市场的半壁江山，而且将长期处于上升趋势，飞剑潭景区应抓准市场机遇，做好产品的转型升级。
2.景区文化挖掘不够，产品同质化竞争严重。
旅游环境之外的景观是可以复制的，但独一无二且契合于当地自然与文化环境的文化主题是不可复制的。随着文化与旅游产业进一步融合，以及休闲旅游时代精神需求含量的不断加重，文化主题在旅游景区中的地位和作用越来越突出。
（三）机遇
1.政府重视
以习近平总书记关于生态文明建设思想为指导，响应李克强总理“大众创业、万众创新”的号召，在“互联网+”的时代，为项目地开展生态休闲旅游，建设美丽乡村，振兴乡村经济，实施全域旅游提供强有力的政策保障。
2.需求增加
随着经济的发展，人们生活节奏的加快，身处都市的人们压力越来越大。在高强度的工作之余，都市人迫切需要到郊外农村呼吸新鲜空气，寻求新的旅游活動空间，并逐渐形成“到大自然去”、“到田野去”的时尚。由此也给乡村休闲旅游提供了发展机遇。
（四）威胁
飞剑潭景区所在的袁州区内，与飞剑潭有相似景观的景区大多是以山水为特色，地域的接近性，旅游资源的类似性，导致产品趋于雷同化，同质化竞争非常严峻。
四、生态旅游产品开发方向
（一）水产资源开发
以飞剑潭水上观光、主题娱乐、滨水休闲和水上运动等为主要内容。通过水上、水岸、水滨等不同圈层的湖泊旅游产品打造，塑造多元化的旅游空间。并配合夜间活动的打造，生态景观营造，打造一个湖泊休闲为特色的幸福水岸。主要项目有水岸生态休闲公园、滨水花海景观带、水上运动、渔家乐、水岸风情艺术街等项目。
（二）林产资源开发
依托景区油茶和银杏两大资源，挖掘其经济价值、生态价值及旅游价值，开发观光、科普、体验、商品类旅游产品。主要项目有油茶系列产品（油茶丰产林观光赏果、油茶科普园寓教于乐、传统榨油坊体验历史、综合加工厂鉴赏系列产品、油茶科普馆品味油茶文化）;银杏系列产品（银杏盆景园、银杏科普馆、银杏纪念林、银杏中医药馆）等。
（三）休闲林业资源开发
以景区良好的森林景观和生态环境为主体，融合自然景观与人文景观，利用森林的多种功能，以开展森林旅游为宗旨、以可持续发展为原则、以主题凝练为特色、以产品创新为核心、以休闲体验为重点、以本土设计为理念，策划具有游览、度假、休憩、保健疗养、科学教育、文化娱乐功能的旅游产品。主要项目有森林观光（森林观赏、负氧离子浴、彩叶情人谷）、山野营地、森林博物馆、森林特色餐吧、森林树屋等项目。
（四）红色旅游资源开发
飞剑潭景区的红色旅游资源多分布在周源村和塘源村，这里有中共赣西特委、湘鄂赣特委、古林县苏维埃政府驻扎地、陈毅元帅指挥所等众多土地革命时期遗址遗迹。结合旅游特色小镇的开发思路，可选择一个村镇做成红色旅游特色小镇。小镇建筑风格以赣西建筑为主，整个小镇街道布局呈现出“中”字和“共”字，打造一系列的红色旅游综合体。主要项目有红色印象旅馆、红军食堂、红军文化体验街区（红色主题婚纱摄影、红军礼堂）、红军影视基地（红军电影墙、红军电影公社）等项目。
参考文献
[1]陈梅华. 基于SWOT分析法的上思县旅游产业对策研究[D].广西大学，2019.
[2]鲍悦.白城草原生态旅游产品开发对策研究[J].现代交际，2017（16）：172-173.
[3]https：//baike.baidu.com/item/