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大众煤体的受众正前所未有地暴露在一个由广告编织的意识形态的世界里。而广告意识形态不只是担当文化建构的角色，当广告借用意识形态的策略来对受众实施一种隐性的控制时，这种特殊的意识形态必须引起我们的重视。本文从广告意识形态化的现象出发，初步研究了这种意识形态的价值内容、结构形态，发现它是一个由表层、深层意识形态组构而成的二元复合结构，并对这个二元结构的特性和负面影响提出了自己的观点。