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近10余年．网络广告在世界范围里迅速发展，现已形成了一个具有巨大发展潜力的广告市场，不仅是因为其高效率、低成本等特点，网络广告还改变了广告主、广告代理商传递信息的方式；同时，也改变了消费者接受信息的方式。随着网络媒体的发展，与传统媒介广告相比，网络广告的传播形态正发生着变化，已成为融合了大众传播、群体传播、人际传播等多种传播方式优势的综合性广告形式。