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2004年，美国人罗斯在网上搜索新闻时，忽然产生个想法：多数人获取信息都来自主流网站，而很多有意思的新闻却被主流网站的编辑忽视了。看到这些被忽视的信息，罗斯决定创办个“草根”网站，一种平民的传播方式，让大众自己决定什么新闻是自己想看的。2004年底，罗斯创办了www．digg.com2006年，这个网站已是全美排名第24位的大众网站。在中国这个网站被译成掘客网，译自英文dig（挖掘），而那些发掘新鲜资讯的人被称为“掘客”一族