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营销标准化被国际营销经理看成是有效的战略,而不同国家或地区市场存在的差异,又给跨国公司全球营销带来了适应性方面的挑战。究竟应该追求标准化还是寻求适应性成为国际营销学界广泛争论的话题,目前已经积累了大量文献。本文对国际4P营销策略的标准化与适应性研究进行了综述,并指出了进一步研究的方向。
国际营销4P策略的标准化与适应性研究综述
【摘 要】
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营销标准化被国际营销经理看成是有效的战略,而不同国家或地区市场存在的差异,又给跨国公司全球营销带来了适应性方面的挑战。究竟应该追求标准化还是寻求适应性成为国际营销
【机 构】
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燕山大学经济管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2012年31期
【基金项目】
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河北省教育厅科学研究计划项目(SZ2010220);秦皇岛市科学技术研究与发展计划(201101A564)
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