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媒体行业在经历了纸媒、广播、电视、互联网、移动互联网的五次变革。互联网改变着我们的出版，改变着我们精神文化产品的创造、传播、接受方式，改变着文化的积累与传承。随着移动互联网时代的到来，数字出版逐渐与人们的日常生活形影相伴，并且以势如破竹的姿态迅速发展，产业链更加完善、数字技术更加成熟，数字产品更加丰富，成为出版行业的领军力量。
传统出版面临挑战
在包括画报类期刊在内的传统出版中，出版社是衔接作者群体和出版物的印刷发行工作以及维护读者群体的重要环节与媒介，在出版产业链中位于比较核心的地位。在数字技术巨大的冲击下， 出版介质、流程、内容以及阅读方式都发生了改变。传统出版的受众和市场遭到分化，传统出版的垄断地位被打破，读者们逐渐选择智能移动电子设备看书，传统出版有限的读者市场遭受严重分割；数字出版使得许多网络运营商与出版社成为竞争对手，在内容资源和版权方面开展激烈争夺，传统出版的优势地位逐渐丧失；网络出版商或数字终端企业以技术优势占领着半壁图书市场，炙手可热的大IP（二次改变的文学作品）现象也昭示着传统出版在资源、营销和渠道方面的薄弱性。传统出版业的传媒边界开始消解，互联网、电信、传媒等行业的和出版行业正在逐渐的相互融合。而原本画报类期刊的发行量和阅读受众相对于图书和报纸以及其他类型的期刊来说比较少，固有的市场份额就略显不足，那么在传统出版遇到瓶颈之时，画报类期刊面对数字出版市场的改革之路更是尤为重要。
期刊数字出版的发展
数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。
从1978年J.A.Urqart在“科技社会的出版未来”主题会议上首次“电子出版”的全新概念，直到Adobe（世界领先数字媒体和在线营销方案的供应商）提出“一次创建、管理，多次发布”的模式，标志着泛网络传播时代的到来，数字出版的发展和人们对其的认识也是一个相互影响、相互渐进的过程。数字出版具有很多不同于传统出版的优势：“无纸”出版，低碳环保，减少生产环节和投入；具有虚拟化与开放性，数字出版作品可以跨时空的进行传播，不受时间和空间的限制；科技水平高，各环节创新技术先进；网络化程度高，通过互联网进行传播，增强了与读者的交互性和出版物的增值性。
在移动互联网和智能阅读端飞速发展之前，期刊数字出版经历了电子期刊、网络版期刊和网络期刊三个阶段。我国期刊数字出版工作始于20 世纪 80 年代，进行了逐渐的摸索和尝试。最早进行数字出版的期刊是学术期刊，由于其具有的学科研究价值，得到国家政策倾向和扶植，成为了早期实现数字化出版的期刊类型。直到本世纪初期，画报类期刊才开始逐步实现数字化转型。画报类期刊初期的数字化发展模式主要是两种模式，一是期刊社自身的网站，通过浏览网页的形式将已经出版的期刊以付费或者免费的方式订阅、下载或者在线阅读，如《人民画报》《山东画报》均可以在线阅读。二是期刊集成的资源共享平台模式，如中国期刊网，又称中国知网（CNKI），维普（VIP）期刊资源整合服务平台，万方数据知识服务平台等。在互联网时代的数字出版尚未“消化”的同时，移动互联网的天下到来，期刊在移动互联网终端上同样也有了相应的产品模式，包括微信公众号、微博账号（以新浪微博为主）、APP应用等。微信公众号是以固定模式进行文字和图片整合发布的信息平台，面向的受众是订阅用户；微博是以及时性、活跃性、互动性等特征见长的图文发布平台；APP应用是拥有专业化的体系、个性化的用户界面（UI）以及灵活的编排方式的智能阅读端软件。如《幼儿画报》推出了红袋鼠故事屋APP，《体育画报》也推出一期支持虚拟现实技术（VR）的《泳装特辑》。此外，如Google Glass、Hololens、ITV、iwatch等可穿戴式移动智能终端，这些新技术与移动阅读相结合也是数字出版的趋势之一。
画报类期刊数字出版的优势
纸质媒介已经无法满足和适应数字化时代受众的需求和新媒体环境的变化。智能手机、电子书阅读器等移动互联网终端的普及使用，改变了出版物的传播方式，改变了人们接受信息的方式和阅读习惯。
以大量图片作为主要内容的画报类期刊在数字出版化方面具有独特的优势，首先，人们的阅读习惯由“静止”逐渐改为移动阅读、碎片化阅读，随时随地的点击微信文章、刷新微博、打开APP，相对于密密麻麻的、颜色单一的文字排版，色彩真实饱满、内容丰富多彩的画面，包括摄影图片、绘画等，更适合这种“随机阅读”模式，更容易接受出版物的信息和内容。其次，我们身处于读图时代，中国的人均阅读量比起大多数发达国家相对不足，而图片模式则是人们倾向于阅读的出版物，因此画报的“浅阅读”模式更受欢迎，读者更愿意阅读。再次，通过不同的数字化平台所展现的画报内容，凭借丰富多样的编排模板、风格迥异的图片选择、交互式的用户界面、活跃的粉丝交流等形式，吻合了当今人们的追求个性化阅读的潮流，通过大数据抓取用户信息，推荐其偏好性内容，获得更稳定的受众。最后，时下热门的增强现实技术（AR）、虚拟现实技术（VR）等，与传统出版物的结合发展，也是与辨识图片信息息息相关的，而画报这种媒介又恰好满足了这一基础要求。
结语
数字化浪潮的席卷，彻底改变了现有的阅读生态。在移动互联网时代，画报类期刊进行全面的数字出版势在必行。画报自身具有的特性为其进行数字出版发展提供了优越的条件和广阔的空间。画报类期刊需要以市场和用户为导向，以平台为基础，以技术为驱动，实现和受众的良性互动，寻找更合理的生存空间。
（作者单位：陕西画报社）
传统出版面临挑战
在包括画报类期刊在内的传统出版中，出版社是衔接作者群体和出版物的印刷发行工作以及维护读者群体的重要环节与媒介，在出版产业链中位于比较核心的地位。在数字技术巨大的冲击下， 出版介质、流程、内容以及阅读方式都发生了改变。传统出版的受众和市场遭到分化，传统出版的垄断地位被打破，读者们逐渐选择智能移动电子设备看书，传统出版有限的读者市场遭受严重分割；数字出版使得许多网络运营商与出版社成为竞争对手，在内容资源和版权方面开展激烈争夺，传统出版的优势地位逐渐丧失；网络出版商或数字终端企业以技术优势占领着半壁图书市场，炙手可热的大IP（二次改变的文学作品）现象也昭示着传统出版在资源、营销和渠道方面的薄弱性。传统出版业的传媒边界开始消解，互联网、电信、传媒等行业的和出版行业正在逐渐的相互融合。而原本画报类期刊的发行量和阅读受众相对于图书和报纸以及其他类型的期刊来说比较少，固有的市场份额就略显不足，那么在传统出版遇到瓶颈之时，画报类期刊面对数字出版市场的改革之路更是尤为重要。
期刊数字出版的发展
数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。
从1978年J.A.Urqart在“科技社会的出版未来”主题会议上首次“电子出版”的全新概念，直到Adobe（世界领先数字媒体和在线营销方案的供应商）提出“一次创建、管理，多次发布”的模式，标志着泛网络传播时代的到来，数字出版的发展和人们对其的认识也是一个相互影响、相互渐进的过程。数字出版具有很多不同于传统出版的优势：“无纸”出版，低碳环保，减少生产环节和投入；具有虚拟化与开放性，数字出版作品可以跨时空的进行传播，不受时间和空间的限制；科技水平高，各环节创新技术先进；网络化程度高，通过互联网进行传播，增强了与读者的交互性和出版物的增值性。
在移动互联网和智能阅读端飞速发展之前，期刊数字出版经历了电子期刊、网络版期刊和网络期刊三个阶段。我国期刊数字出版工作始于20 世纪 80 年代，进行了逐渐的摸索和尝试。最早进行数字出版的期刊是学术期刊，由于其具有的学科研究价值，得到国家政策倾向和扶植，成为了早期实现数字化出版的期刊类型。直到本世纪初期，画报类期刊才开始逐步实现数字化转型。画报类期刊初期的数字化发展模式主要是两种模式，一是期刊社自身的网站，通过浏览网页的形式将已经出版的期刊以付费或者免费的方式订阅、下载或者在线阅读，如《人民画报》《山东画报》均可以在线阅读。二是期刊集成的资源共享平台模式，如中国期刊网，又称中国知网（CNKI），维普（VIP）期刊资源整合服务平台，万方数据知识服务平台等。在互联网时代的数字出版尚未“消化”的同时，移动互联网的天下到来，期刊在移动互联网终端上同样也有了相应的产品模式，包括微信公众号、微博账号（以新浪微博为主）、APP应用等。微信公众号是以固定模式进行文字和图片整合发布的信息平台，面向的受众是订阅用户；微博是以及时性、活跃性、互动性等特征见长的图文发布平台；APP应用是拥有专业化的体系、个性化的用户界面（UI）以及灵活的编排方式的智能阅读端软件。如《幼儿画报》推出了红袋鼠故事屋APP，《体育画报》也推出一期支持虚拟现实技术（VR）的《泳装特辑》。此外，如Google Glass、Hololens、ITV、iwatch等可穿戴式移动智能终端，这些新技术与移动阅读相结合也是数字出版的趋势之一。
画报类期刊数字出版的优势
纸质媒介已经无法满足和适应数字化时代受众的需求和新媒体环境的变化。智能手机、电子书阅读器等移动互联网终端的普及使用，改变了出版物的传播方式，改变了人们接受信息的方式和阅读习惯。
以大量图片作为主要内容的画报类期刊在数字出版化方面具有独特的优势，首先，人们的阅读习惯由“静止”逐渐改为移动阅读、碎片化阅读，随时随地的点击微信文章、刷新微博、打开APP，相对于密密麻麻的、颜色单一的文字排版，色彩真实饱满、内容丰富多彩的画面，包括摄影图片、绘画等，更适合这种“随机阅读”模式，更容易接受出版物的信息和内容。其次，我们身处于读图时代，中国的人均阅读量比起大多数发达国家相对不足，而图片模式则是人们倾向于阅读的出版物，因此画报的“浅阅读”模式更受欢迎，读者更愿意阅读。再次，通过不同的数字化平台所展现的画报内容，凭借丰富多样的编排模板、风格迥异的图片选择、交互式的用户界面、活跃的粉丝交流等形式，吻合了当今人们的追求个性化阅读的潮流，通过大数据抓取用户信息，推荐其偏好性内容，获得更稳定的受众。最后，时下热门的增强现实技术（AR）、虚拟现实技术（VR）等，与传统出版物的结合发展，也是与辨识图片信息息息相关的，而画报这种媒介又恰好满足了这一基础要求。
结语
数字化浪潮的席卷，彻底改变了现有的阅读生态。在移动互联网时代，画报类期刊进行全面的数字出版势在必行。画报自身具有的特性为其进行数字出版发展提供了优越的条件和广阔的空间。画报类期刊需要以市场和用户为导向，以平台为基础，以技术为驱动，实现和受众的良性互动，寻找更合理的生存空间。
（作者单位：陕西画报社）