NBA球队每次改动logo背后,可能都有些你意想不到的事情发生。似乎科每个赛季联盟都至少有一支球队为了某些商业目的更换他们的logo,甚至比赛服,一支球队的logo就是它的形象,要表现出球队的很多方面,比如它的地理位置。它的个性,它的愿景。现在让我们来挖一挖,是什么动机导致球队动了他们的logo,以及那些图案背后发生的故事。
　　
　　2010-11赛季有五支球队变更了他们的logo形象。一些仅仅是画龙点睛,一些则是彻底改头换面。
　　1974年,新奥尔良爵士建队。不用说你也会明白,爵士logo上的音符,就象征了新奥尔良著名的爵士乐。球队搬到盐湖城之后,取而代之的是犹他州著名的雪山。所有的设计都一目了然。而本赛季爵士改动logo的原因。是出于对最初使用配色的怀念。回归到最初淡蓝色的配色,折叠处是绿色、紫色和黄色,那是斯托克顿和卡尔·马龙刚进NBA时的配色。
　　另外一个变化,就是“音符”的回归——在球迷的眼里,这才是爵士的标志。事实上。就是爵士的球迷们促使球队制服组,把这个受大家欢迎的音符带回来了。
　　“我们看到越来越多的球迷喜欢原来的那个音符。”主管爵士市场营销的执行副主席吉姆·奥尔森说道:“这是一个为球迷谋福利的契机。”让音符回归,也是为了纪念死于Ⅱ型糖尿病的上一任老板拉里·米勒。“他一直很喜欢音符。”奥尔森说,“自从我们知道音符是他最喜欢的之后,我们就改变log0一事进行讨论的时候,我们发觉改成音符的确是个不错的想法。”不过从1996年开始使用的山形logo,将仍然保留,但是爵士会在更多地方使用音符logo。当你登上爵士宫方网站时,你会受到主页顶端“音符”的欢迎。
　　最初的配色架起一座桥梁,将这一代的爵士和过去的爵士联系到了一起。这是一支有着丰富底蕴的球队。“我们喜欢保持一致性。”奥尔森说,“我们希望去发掘一些适合我们去做的事情。然后努力去保持它。”
　　这个所谓的一致性,很好地表现在执教爵士23年的老教头杰里·斯隆身上。他从来没有停止过调教一流的组织后卫——在他执教的23个赛季里,有21个赛季以斯托克顿或德隆·威廉姆斯这两个弟子作为先发。
　　说到logo的改变远没有那么简单。主管NBA服饰、运动商品及篮球方面合作的副主席克里斯托弗·阿里纳表示,要想新logo在公众面前露脸,球队得提前两年前提交议案申请。NBA在全球范围内,有超过300家特许经营机构,他们需要一定时间为这个新设计做准备。然后在各个方面使用这个logo,批量制造和装运派送。
　　NBA在logo设计的每一个阶段都会和球队密切合作。这是一个互利的过程。球队形象也关乎着联盟的形象。在logo和比赛服的合作中,联盟和官方制造商,adidas参与得一样多,最终它们的新模样当然还是取决于球队的期望。“他们经营着自己的品牌,他们有自己想法。”阿里纳这样说。“球队需要遵守一些标准。我希望在他们的logo上,能看到他们的城市名称或者昵称。”阿里纳注意到人们一直有个错误的观念,以为在球队logo上一定得放个篮球才行。“我想大家误以为有一条规定,在最主要的logo上一定得放个球什么的。其实不然,我们只是向球队们建议在形象设计上放个球而已,至于放在主要logo还是次要logo都可以。”