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摘 要 文章以闪电新闻、海报新闻、大众日报这三个山东省级主流媒体客户端作为比较研究对象，比较研究其在直播功能上的异同、特征和优势等，探究客户端中直播功能对于新闻报道和媒体融合发展的意义所在。
关键词 直播;客户端;主流媒体;比较研究;深度融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）10-0061-02
直播，指不经过预先录音或者录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式，最早应用于广播、电视等传统媒体。近年随着新媒体技术的发展，移动直播功能也发展起来，众多媒体在移动客户端中加入直播，用户通过客户端直播身临其境，其时效性、现场性、互动性的特征得到显著体现。
本文以闪电新闻、海报新闻、大众日报作为比较研究对象，三家媒体特征各异，具有代表性。闪电新闻客户端是山东广播电视台打造的融媒体新闻产品，是其在移动互联网上的首发平台;海报新闻客户端由大众报业集团主办，是具备新闻资讯、生活服务、直播互动等属性的客户端;《大众日报》是中共山东省委机关报，其手机客户端在全国党报客户端群体中走在前列。三个客户端中均能看到直播功能的融入，其直播的呈现形式、板块设置、功能特征等都有所不同。下面将对这三个客户端的直播功能进行详细的比较研究。
1 闪电新闻的直播——“融合+PUGC”
作为山东广播电视台打造的融媒体新闻客户端，闪电新闻充分融合了广播电视台的资源优势，将广播、电视的直播融入到手机客户端中，同时还开设了专门的直播栏目，“PUGC”模式进行内容生产。
1.1 “视听”直播与广播电视深度融合
在闪电新闻客户端中，界面分为五个板块：新闻、视听、问政山东、直播、我的。其中，“视听”板块是山东广播电视台的电视、广播节目直播专区，为用户提供直接收看山东台、齐鲁台在播节目的渠道，同时也能收听山东广电的电台直播，因此闪电新闻客户端自身即兼具电视、收音机的功能（限于本地节目）。相比传统媒体，客户端优势在于可以“边看边聊”，这不仅满足用户的互动性需求，也给媒体提供了一个及时接收反馈的途径。
值得一提的是，除了直播，“视听”板块同样具备点播功能。用户可以根据频道、栏目和时段，自由点播想收看的山东台广播电视节目。闪电新闻客户端在对节目的日期、时段划分上十分清晰，为用户提供了回放便利，弥补了广播电视直播节目收看时间上的不自由的劣势，让新闻客户端具备了视频、收音机App功能。同时，它也一定程度上缓解了传统媒体受众流失的困境，实现了传统媒体、新媒体的深度融合。
1.2 开设直播板块，“PUGC”的内容生产模式
闪电新闻客户端在界面设计上为用户设置了专门的直播板块“闪电直播”，直播栏目的内容大致分为两类：一是对一些发布会、优质课程的直播，如“黄台供暖开放日”直播、“山大经典十课”直播等;二是由闪电新闻独立策划的直播栏目，如“舌尖上的大学”等。
在这些直播当中，内容关系民生的占大多数，如政府发布会、新闻现场直击、帮助农户解决滞销农产品等内容。利用直播的新形式，媒体发挥出了传播资讯、协调社会关系、娱乐和引导大众的多重功能。
同时，闪电新闻客户端还注重很UGC，即用户生产内容。在用户进行身份认证后，可以在“闪电直播”中发起直播，可以实现全球拍客的联动直播。2 海报新闻直播——“众播+图文直播”
海报新闻客户端的直播，一般位于“视频”板块的“众播”当中。海报的直播与闪电新闻的直播存在许多异同，它们都具有独立的直播板块，但相比于闪电直播，海报众播的内容相对单薄，也缺少独立策划的直播节目。总的来说，海报新闻的直播具有以下几个特点。
2.1 开设“众播”，进行大活动直播
众播是大众网独立IP的视觉产品，以“一起来直播”作为自己的栏目宣传语。众播的内容集中于各类大型活动，如会议开幕式、表彰大会等，与闪电新闻不同，民生科普类、娱乐类直播鲜见。同时，众播也可以参与实时聊天，如果说闪电直播的“边看边聊”更像一个评论区，那众播的聊天就更像一个聊天室，更加有和网友面对面聊天的即时感。众播所在的“视频”也发布适应当下趋势的短视频，这也是它比闪电新闻的优势所在，但其直播功能、内容都相对薄弱，有时也会直接转载闪电新闻的直播。
2.2 画面直播的同时，即时图文直播
海报“众播”很注重对直播的实时解说，在直播现场的新闻记者会在直播下发出即时的短讯，包括照片、文字的凝练内容，时效性非常强，有时一条直播下的短讯有十几条，这也让晚进入直播间的用户能够及时了解已经播完的内容，不会错过内容和衔接不畅。
3 大众日报直播——“汇聚+图文”
作為旗下有众多媒体集团的大众报业，大众日报客户端的平台资源优势鲜明，常通过转载的方式汇集多平台资源。同时作为党媒的客户端，大众日报也保持了严肃性，着重聚焦于政务的报道。
3.1 汇聚多平台资源，转载直播
大众日报客户端在直播上没有固定的栏目，其直播最大的特点是聚合多平台的资源，转载其他平台直播内容。如，转载海报新闻客户端“众播”中的民生事件，转载央视新闻客户端的新闻会议直播等，以自身平台优势实现信息资源的汇聚。同时，大众日报对新闻事件直播的事后回顾较多，如微观山东等栏目，虽没有进行同一时间的直播，但一些事件配合图解进行了事后的直播图文回顾，也是一个便于用户观看的形式。
3.2 作为党媒，很少利用客户端直播，党宣功能强 大众日报客户端也有自己发布的直播，但直播不固定，内容不丰富，看直播的用户也较少。总体来说，对于大众日报而言，直播形式是相对少见的，作为一个党媒，客户端整体基调也较为严肃，与政治相关内容多，娱乐性质的原创直播内容少。虽然直播功能不强，但“读报”“政库”栏目是大众日报客户端的亮点和优势。
4 基于直播研究的启示
通过比较研究闪电新闻、海报新闻、大众日报三家客户端的直播功能，总结各自在直播方面的特征、优势，能够看出直播对于媒体报道时效性、真实性、互动性的意义所在。
4.1 發挥直播功能，加快媒体融合发展
直播在当前可谓大热，在视频、电商平台中发挥着吸引用户及变现的巨大作用。作为主流媒体也当抓住机遇，加强客户端中直播功能的打造，借助直播的新形式更好地传播新闻资讯，加快主流媒体的融合发展。
4.2 打造高质量直播内容，提高用户参与度
媒介内容是首位的。作为主流媒体，在运用直播时更要关注内容质量，创新策划直播栏目，打造更贴近民生的高质量直播产品，抓住用户。还应更好地发挥直播的互动性，关注用户体验和反馈。在内容生产上，主流媒体也可开通渠道让用户参与直播内容的生产，提高用户对直播功能的认可度。
4.3 加强4K、5G等技术应用，优化直播体验
随着媒介技术发展，主流媒体客户端在直播方面还需加强技术支撑。通过加快5G、4K等先进媒介技术的运用，实现高清直播、实时传输以及高效分发，进一步优化直播功能，为用户打造效果更佳的直播体验。
5 结语
直播功能对于媒体而言，能够第一时间传递来自现场的主流声音，给用户身临其境的效果。随着新媒体和多媒体的日益成熟，直播早已不再是传统媒体的专利，也逐步走入了客户端，4K、5G技术更是给优质直播提供了更多可能性。
通过比较研究，更能看出移动直播对于新闻报道的意义所在。无论是闪电新闻的聚合广播电视资源，还是海报新闻的图文画同步直播，抑或是大众日报的转载媒体矩阵直播内容，都能看出主流媒体在朝着更加融合的方向发展，当抓住机遇迈向深度融合，实现从“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的转化，做新时代的传播引领者。
参考文献
[1]吴文钦.移动新闻直播媒体的品牌形象塑造[J].新媒体研究，2018，4（14）：54-55.
[2]曾俊，余泽莹.移动直播新闻发展现状及趋势研究[J].中国报业，2017（13）：40-42.
[3]喻国明.5G时代主流媒体的机遇、责任与行动路线[J].现代视听，2019（12）：87-88.
关键词 直播;客户端;主流媒体;比较研究;深度融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）10-0061-02
直播，指不经过预先录音或者录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式，最早应用于广播、电视等传统媒体。近年随着新媒体技术的发展，移动直播功能也发展起来，众多媒体在移动客户端中加入直播，用户通过客户端直播身临其境，其时效性、现场性、互动性的特征得到显著体现。
本文以闪电新闻、海报新闻、大众日报作为比较研究对象，三家媒体特征各异，具有代表性。闪电新闻客户端是山东广播电视台打造的融媒体新闻产品，是其在移动互联网上的首发平台;海报新闻客户端由大众报业集团主办，是具备新闻资讯、生活服务、直播互动等属性的客户端;《大众日报》是中共山东省委机关报，其手机客户端在全国党报客户端群体中走在前列。三个客户端中均能看到直播功能的融入，其直播的呈现形式、板块设置、功能特征等都有所不同。下面将对这三个客户端的直播功能进行详细的比较研究。
1 闪电新闻的直播——“融合+PUGC”
作为山东广播电视台打造的融媒体新闻客户端，闪电新闻充分融合了广播电视台的资源优势，将广播、电视的直播融入到手机客户端中，同时还开设了专门的直播栏目，“PUGC”模式进行内容生产。
1.1 “视听”直播与广播电视深度融合
在闪电新闻客户端中，界面分为五个板块：新闻、视听、问政山东、直播、我的。其中，“视听”板块是山东广播电视台的电视、广播节目直播专区，为用户提供直接收看山东台、齐鲁台在播节目的渠道，同时也能收听山东广电的电台直播，因此闪电新闻客户端自身即兼具电视、收音机的功能（限于本地节目）。相比传统媒体，客户端优势在于可以“边看边聊”，这不仅满足用户的互动性需求，也给媒体提供了一个及时接收反馈的途径。
值得一提的是，除了直播，“视听”板块同样具备点播功能。用户可以根据频道、栏目和时段，自由点播想收看的山东台广播电视节目。闪电新闻客户端在对节目的日期、时段划分上十分清晰，为用户提供了回放便利，弥补了广播电视直播节目收看时间上的不自由的劣势，让新闻客户端具备了视频、收音机App功能。同时，它也一定程度上缓解了传统媒体受众流失的困境，实现了传统媒体、新媒体的深度融合。
1.2 开设直播板块，“PUGC”的内容生产模式
闪电新闻客户端在界面设计上为用户设置了专门的直播板块“闪电直播”，直播栏目的内容大致分为两类：一是对一些发布会、优质课程的直播，如“黄台供暖开放日”直播、“山大经典十课”直播等;二是由闪电新闻独立策划的直播栏目，如“舌尖上的大学”等。
在这些直播当中，内容关系民生的占大多数，如政府发布会、新闻现场直击、帮助农户解决滞销农产品等内容。利用直播的新形式，媒体发挥出了传播资讯、协调社会关系、娱乐和引导大众的多重功能。
同时，闪电新闻客户端还注重很UGC，即用户生产内容。在用户进行身份认证后，可以在“闪电直播”中发起直播，可以实现全球拍客的联动直播。2 海报新闻直播——“众播+图文直播”
海报新闻客户端的直播，一般位于“视频”板块的“众播”当中。海报的直播与闪电新闻的直播存在许多异同，它们都具有独立的直播板块，但相比于闪电直播，海报众播的内容相对单薄，也缺少独立策划的直播节目。总的来说，海报新闻的直播具有以下几个特点。
2.1 开设“众播”，进行大活动直播
众播是大众网独立IP的视觉产品，以“一起来直播”作为自己的栏目宣传语。众播的内容集中于各类大型活动，如会议开幕式、表彰大会等，与闪电新闻不同，民生科普类、娱乐类直播鲜见。同时，众播也可以参与实时聊天，如果说闪电直播的“边看边聊”更像一个评论区，那众播的聊天就更像一个聊天室，更加有和网友面对面聊天的即时感。众播所在的“视频”也发布适应当下趋势的短视频，这也是它比闪电新闻的优势所在，但其直播功能、内容都相对薄弱，有时也会直接转载闪电新闻的直播。
2.2 画面直播的同时，即时图文直播
海报“众播”很注重对直播的实时解说，在直播现场的新闻记者会在直播下发出即时的短讯，包括照片、文字的凝练内容，时效性非常强，有时一条直播下的短讯有十几条，这也让晚进入直播间的用户能够及时了解已经播完的内容，不会错过内容和衔接不畅。
3 大众日报直播——“汇聚+图文”
作為旗下有众多媒体集团的大众报业，大众日报客户端的平台资源优势鲜明，常通过转载的方式汇集多平台资源。同时作为党媒的客户端，大众日报也保持了严肃性，着重聚焦于政务的报道。
3.1 汇聚多平台资源，转载直播
大众日报客户端在直播上没有固定的栏目，其直播最大的特点是聚合多平台的资源，转载其他平台直播内容。如，转载海报新闻客户端“众播”中的民生事件，转载央视新闻客户端的新闻会议直播等，以自身平台优势实现信息资源的汇聚。同时，大众日报对新闻事件直播的事后回顾较多，如微观山东等栏目，虽没有进行同一时间的直播，但一些事件配合图解进行了事后的直播图文回顾，也是一个便于用户观看的形式。
3.2 作为党媒，很少利用客户端直播，党宣功能强 大众日报客户端也有自己发布的直播，但直播不固定，内容不丰富，看直播的用户也较少。总体来说，对于大众日报而言，直播形式是相对少见的，作为一个党媒，客户端整体基调也较为严肃，与政治相关内容多，娱乐性质的原创直播内容少。虽然直播功能不强，但“读报”“政库”栏目是大众日报客户端的亮点和优势。
4 基于直播研究的启示
通过比较研究闪电新闻、海报新闻、大众日报三家客户端的直播功能，总结各自在直播方面的特征、优势，能够看出直播对于媒体报道时效性、真实性、互动性的意义所在。
4.1 發挥直播功能，加快媒体融合发展
直播在当前可谓大热，在视频、电商平台中发挥着吸引用户及变现的巨大作用。作为主流媒体也当抓住机遇，加强客户端中直播功能的打造，借助直播的新形式更好地传播新闻资讯，加快主流媒体的融合发展。
4.2 打造高质量直播内容，提高用户参与度
媒介内容是首位的。作为主流媒体，在运用直播时更要关注内容质量，创新策划直播栏目，打造更贴近民生的高质量直播产品，抓住用户。还应更好地发挥直播的互动性，关注用户体验和反馈。在内容生产上，主流媒体也可开通渠道让用户参与直播内容的生产，提高用户对直播功能的认可度。
4.3 加强4K、5G等技术应用，优化直播体验
随着媒介技术发展，主流媒体客户端在直播方面还需加强技术支撑。通过加快5G、4K等先进媒介技术的运用，实现高清直播、实时传输以及高效分发，进一步优化直播功能，为用户打造效果更佳的直播体验。
5 结语
直播功能对于媒体而言，能够第一时间传递来自现场的主流声音，给用户身临其境的效果。随着新媒体和多媒体的日益成熟，直播早已不再是传统媒体的专利，也逐步走入了客户端，4K、5G技术更是给优质直播提供了更多可能性。
通过比较研究，更能看出移动直播对于新闻报道的意义所在。无论是闪电新闻的聚合广播电视资源，还是海报新闻的图文画同步直播，抑或是大众日报的转载媒体矩阵直播内容，都能看出主流媒体在朝着更加融合的方向发展，当抓住机遇迈向深度融合，实现从“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的转化，做新时代的传播引领者。
参考文献
[1]吴文钦.移动新闻直播媒体的品牌形象塑造[J].新媒体研究，2018，4（14）：54-55.
[2]曾俊，余泽莹.移动直播新闻发展现状及趋势研究[J].中国报业，2017（13）：40-42.
[3]喻国明.5G时代主流媒体的机遇、责任与行动路线[J].现代视听，2019（12）：87-88.