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随着我国家纺行业的快速发展，家纺产品结构正在发生深刻变化，市场细分更加清晰。家纺产品由过去的“经济实用性”向“功能性、装饰性、保健性”方向转化，日益呈现出系列化、配套化的发展趋势，功能性家纺产品本身所具有的高科技含量与高附加值已成为我国家纺行业一个新的经济增长点，是我国家纺行业增加出口、加强国际市场竞争力的重点所在。
功能性纺织品的异军突起为家纺行业带来另一种竞争思路，不仅可以让企业避免落入常规产品拼价格的窠臼，也可以丰富家纺品牌的产品线，赢得更多市场份额，因而受到很多家纺企业的关注。
但是，任何一个新生事物的成长都需要一个过程，功能性家纺在实际市场推广中也遇到“叫好不叫座”的情况，这时我们需要看到，功能性家纺产品的开发与研制，不仅满足我国人民日渐提高的生活需求，而且使人们生活变得更健康、更舒适、更环保。
功能性家纺产品使家用纺织品具有更良好的使用性能，也为时尚类和公共类家纺产品的创新和发展提供了更好的切入点。对于有着诸多优势的功能性家纺，只有坚持功能性诉求，让客户体验到功能性带来的便利，才会迎来功能性家纺的“美好时代”。
功能性家纺，想说爱你不容易
“工作压力大，我经常会失眠，请问你们有什么产品能让我睡得更舒适一些吗？最好是能改善我睡眠的产品。”一位消费者问道。
“我们品牌的生态能量睡眠系统不仅满足人们对于睡眠的基本要求，还能通过磁力线、远红外和负离子的综合作用，显著缓解失眠症状，改善血液微循环，增强细胞活力，全面提升身体正能量。比方说这款远红磁枕，运用远红涤纶棉为内芯，配以生物磁等填充物，可与床垫一起形成一个围绕人体360度的“远红+磁”的能量场。具备调节中枢神经系统、活血镇痛的功能，全国统一零售价990元。”导购回答。
这是商场某品牌专柜发生的真实一幕。
请问对于这样的产品介绍，你是否相信它的功能，又是否会买单？
市场还未成熟
市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。因为市场的推广还不到火候，功能性很难被顾客立即感知，造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。
随着经济条件和消费水平的不断提高，消费者不仅满足于家纺产品的保暖性和美观性，更加关注家纺产品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、卫生等功能。
与消费者对于功能性家纺的殷切期望形成鲜明对比的是，功能性家纺的市场推广并不如意。
中国家用纺织品行业协会会长杨兆华认为，功能性家纺的普及，首先遭遇到了消费者的认知障碍。“在10年前，功能性家纺被个别不法商家大肆吹嘘，使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期，对整个功能性家纺的印象就坏掉了。由于功能性家纺脱胎于功能保健行业，很多消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。”
上海凯盛床上用品有限公司董事长秦瑞岗表示，目前很多家纺企业为了实现产品的差异化定位，积极尝试各类新材料。“不同的纤维可以给家纺产品带来不同的使用体验。天丝、木纤维、真丝现在用到家纺产品上面比较流行，再有就是棉加涤纶、丝棉的材料，现在在有空调的环境下，如果使用这个产品，会感觉非常舒服。功能性家纺由于它的诉求在功能上，所以需要格外的研发来支持，凯盛家纺主打功能性的产品目前做得不多，因为市场的推广还不到火候，功能性很难被顾客立即感知，造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。”
虽然秦瑞岗认为功能性家纺目前的市场并不很成熟，但凯盛仍然坚持研发功能性家纺产品 。
以“时尚英伦”设计理念著称的圣夫岛家纺，近年涉足功能性家纺。圣夫岛（南通）纺织科技有限公司董事长黄惠标表示，目前功能性家纺产品占公司全部产品的百分之十左右，销售成绩一般。“今年我们会加大研发和营销的投入，计划在全国增加150家门店。此外，我们看好市场对于健康型功能产品的需求，所以今年研发了负离子和香熏系列产品，来探路功能性家纺。”
行业标准“乱象”
目前，“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我国已经具备了家纺行业标准。
功能性家纺一度引起很多媒体质疑，这些媒体往往把功能性纺织品“名不副实”的原因归咎在行业标准的缺失上。认为我国整个功能性纺织品的行业标准相对滞后，这在一定程度上助长了过度宣传的可能性，也降低了消费者的信任程度。
的确，功能性家纺的发展离不开标准的保驾护航。研究阻燃窗帘、窗纱多年的杭州艺之龙纺织有限公司副总经理姚雨峰认为，功能性家纺虽然没有统一的行业标准，但并不缺少针对家纺某项功能性的单一标准，公共室内空间中的防火、阻燃是布艺软装的强制性功能指标，各国有各国的标准。例如我国有《BS5867窗帘防火阻燃标准》、英国有《BS5852防火标准》、法国有《M1防火标准》、美国有《CA117阻燃标准》和《TB603阻燃标准》，“我国的防火阻燃标准和欧洲的防火阻燃标准严格程度上不分上下”他说。
作为功能性家纺的重要组成部分，中国保健协会和中国标准化协会联合发布的《保健功能纺织品CAS115-2005》中定义了“保健功能家纺产品”。标准指出具有保健功能的家纺产品是“旨在调节和改善人类机体功能，不以治疗疾病为目的，且对人体不产生任何毒副作用的一类产品。”保健功能家纺产品拥有自己的“血统证明”——中国保健协会积极对保健功能纺织品（床上用品类）进行达标认证，中国保健协会的官方网站也提供保健功能纺织品（床上用品类）的达标产品查询。
中国保健协会副会长兼秘书长徐华锋表示：“结合我国保健功能纺织品行业现状，中国保健协会组织会员企业和有关专家共同制定《保健功能纺织品行业自律公约》和《保健功能纺织品规范宣传用语》。《公约》明确要求企业生产和销售安全的、具有保健功能作用的产品；生产和销售符合《保健功能纺织品CAS115-2005》标准的达标产品，并使用保健功能纺织品标准标识；遵照保健功能纺织品标准标识的管理办法使用标识，并严格按照行业制定的“保健功能纺织品规范用语”的标准，书写标签、说明书和广告宣传。” 《保健功能纺织品CAS115-2005》标准确定了具有发射远红外线、产生磁场、抗菌保健功能的纺织品为标准制定的范围。
目前，“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我国已经具备了家纺行业标准，而“芳香”、“光触媒”、“调节温湿度”、“竹炭”等功能性家纺，由于应用在家纺领域才不久，尽管有的功能可以借用相关标准检验证实，但其行业标准还有待补充。需要注意的是，宣传“美颜”、“清肝明目”、“减轻疲劳”、“延缓衰老”、“调整亚健康”等功效的家纺用品，由于很难测量其具体功能效果，缺乏相关的行业标准，更多的只是广告意义上的宣传语。
功能性真不是忽悠
“功能性家纺是具备一定功能的家纺产品；保健类家纺是可以和人产生互动作用的家纺产品。功能性家纺包含了保健类家纺，功能性家纺的内涵更宽泛。”姚雨峰告诉记者。
“功能性家纺真不是忽悠。功能性家纺具备科学理论依据，实验室的检测报告也证实了功能性确实存在，需要注意的是功能性家纺和保健类家纺的区别：功能性家纺是具备一定功能的家纺产品；保健类家纺是可以和人产生互动作用的家纺产品。功能性家纺包含了保健类家纺，功能性家纺的内涵更宽泛。”姚雨峰告诉记者。
杭州艺之龙纺织有限公司开发了多种窗帘布、壁布，通过多年的技术攻关，使之具有防水、防污、阻燃、抗菌、自清洁、吸附甲醛、远红外、负离子等功能性，以上功能性均被国家级检测中心检验证实。
“竹炭赋予家纺功能性可能很多人觉得不可思议，殊不知竹炭用在空气净化装备上已经是大家接受的事实。我们的竹炭靠垫、竹炭墙布等功能性家纺产品都向国家知识产权局申请了专利，竹炭布艺面料具有超强的吸附能力和辐射远红外线的功能，可以吸附湿气、异味和有害气体，净化室内环境。同时，竹炭布艺面料还具有辐射远红外线的特点，其实远红外线没有那么玄，它是一种不可见光，医学上有很多论文证明远红外线可以帮助睡眠、恢复疲劳、促进人体血液循环，它的功能性不是随便说说的。”姚雨峰说。
《含银抗菌溶液》行业标准的起草者——湖南多喜爱家纺股份有限公司在功能性家纺的研发上倾注了大量心血。多喜爱董事长陈军介绍，目前“多喜爱”品牌有70%的产品都用到了自主研发的芬纳诺Fenanuo高效纳米银抗菌材料，尽管此类产品价格比普通产品稍微贵一点，但是卖得还是很不错。“芬纳诺Fenanuo处理过的包括被子在内的床品，水洗50次后，抗菌效果依旧可以保留到90%以上，是非常稳定的抗菌功能家纺产品。”陈军说。
湖南长沙爱晚亭家纺用品有限公司生产的“抗菌功能被面”、“远红外功能被胎”是经过中国保健协会认证的功能性家纺产品。“远红外纤维是具有吸收和发射远红外线功能的纤维。它把具有发射远红外能力的金属或非金属氧化物（如陶瓷粉末），通过混入、均匀地分散到纤维中。它不但可以吸收太阳光或人体辐射出的远红外线而使自身温度升高，而且可以在绝对零度以上的任何温度场里发射出波长和功率与其温度相应的远红外线，使远红外被胎以保温的功能脱颖而出。”爱晚亭董事长史德林介绍。
防螨抗菌的功能性家纺产品也充满了科技含量。史德林表示，通过两种方法可赋予纤维材料以防螨性能：一种是在聚合物聚合过程中添加防螨整理剂，而后进行纺丝；另一种则是在聚合物纺丝过程中将防螨整理剂添加到纤维之中，或对纤维进行化学改性。除了以上两种方法以外，还可以通过高密织物法来达到防螨效果。这种方法的原理在于防止螨虫的侵入和具有透气性。
众品牌试水
除了传统的棉纤维以外，天丝、彩色棉、丝棉交织、大豆纤维、丽赛纤维、竹纤维、牛奶纤维、玉米纤维、色织桑蚕丝等新型原料的运用使得家纺产品类型更多样，而新型功能性印染加工的发展也促使家纺产品的功能性更加明显。
为了满足市场的需求，各大家纺企业都纷纷推出了运用各种纤维的功能性家纺产品，功能性家纺产品在家纺行业的应用比例和应用范围逐年上升。除了传统的棉纤维以外，天丝、彩色棉、丝棉交织、大豆纤维、丽赛纤维、竹纤维、牛奶纤维、玉米纤维、色织桑蚕丝等新型原料的运用使得家纺产品类型更多样，而新型功能性印染加工的发展也促使家纺产品的功能性更加明显。
如意集团旗下的樱花纺织集团推出的“保健系列”家纺产品，采用了最新开发的茶纤维。茶纤维是由茶叶中提取的天然纤维，绿色环保，对皮肤没有任何刺激，同时还能起到消除自由基、抗辐射、抗紫外线、抗氧化等作用。
以“科技·健康睡眠”为核心理念的上海红富士家纺公司， 与全球最大的聚合物和纤维综合生产商之一的英威达公司合作，使用具有科技含量的功能性纤维生产深度睡眠被，这种功能性纤维具有吸湿快干的功能，比其他纤维蓬松20%，吸湿快干就使被窝保持恒定的湿度，轻盈保暖，从而提高睡眠质量。“我们面对新的市场形势，以人的健康睡眠为需求出发，大量科技投入，研发一系列科技产品。我们想要的，不仅是睡眠，更是深度睡眠。”红富士家纺公司董事长董服龙表示。
杭州颐居易购家居用品有限公司的专利技术可以使家纺面料具有单面功能性、双面异能性，可以赋予家居用品阻燃、防霉、防水、防油、防污、防静电，抗紫外线、芳香、驱蚊虫、光触媒除异味等特殊功能。“我们采用的是新型无轧整理专利技术，在面料功能性整理过程中不需使用轧车。这样在有立体纹路的面料上加工后依旧保持立体的表面效果。”杭州颐居易购家居用品有限公司总工程师杨建国说。
小贴士
保健功能纺织品
具有远红外功能、磁功能、抗菌功能等作用，旨在调节和改善机体功能，并且对人体不产生任何毒副作用，达到保健目的的一类纺织品。
远红外功能，加载高效远红外发射材料的一类纺织品，通过发射的远红外辐射作用于人体，产生热效应，具有促进微循环改善的保健功能。 磁功能，加载磁性材料的一类纺织品，通过利用磁场的物理能量作用于人体细胞代谢、血液循环、神经调节等，使其局部微循环得到改善，并加强局部组织营养和氧供应。
抗菌功能，加载抗菌材料的一类纺织品，运用其自身的物化特性，通过杀灭、抑制或妨碍微生物生长繁殖能力的过程，使其达到清洁卫生的作用。
卖的不仅是功能，更是体验
艺之龙：卖功能要巧“搭售”
杭州艺之龙纺织有限公司副总经理姚雨峰说：“一个新生事物被市场接受是有一个时间过程的，我相信功能性家纺也是需要一定的时间才会由非主流变成市场的主流。”
杭州艺之龙纺织有限公司生产各类功能性家用纺织品，国内外市场都有涉及。“艺之龙在国内市场最有名气的是壁布产品。传统白坯墙的装饰手法一般有乳胶漆或者贴壁纸还有就是壁布，但是壁布是由无纺布和布复合而成的，它比壁纸和乳胶漆要厚，并且由于中间有一定的空间所以隔热、隔冷效果较好，这样壁布就具备了节能的功能，除此之外，壁布还可以做抗菌、防油、防水等功能性加工，使之成为名副其实的功能性家纺产品。”杭州艺之龙纺织有限公司副总经理姚雨峰介绍。
艺之龙在窗帘、窗纱、卷帘方面，也做到了功能性的拓展，功能性从传统的阻燃延伸向分解甲醛、吸附有害气体、发射远红外线等“新功能”。虽然这些“新功能”在市场上的认知度相对较低，但是姚雨峰认为“新功能”随着时间推移，会逐步被市场接受，甚至逐步侵蚀传统产品份额。“比方说窗帘有一个很重要的功能——遮光，现在市场上热销的遮光布就是一种遮光功能的家纺产品，遮光布现在已经占据窗帘市场的相当份额。在1993年的时候桃皮绒被子在美国热销，在中国却遭冷遇，因为当时大家看到桃皮绒被子是化学纤维做的，内销市场难以接受。随着技术改良，1998年以后，桃皮绒被子渐渐被主流市场接受，直到2000年以后国内市场上非常热销。这说明一个新生事物被市场接受是有一个时间过程的，我相信功能性家纺也是需要一定的时间才会由非主流变成市场的主流。家纺的功能性消费者难以感知，不可能一下就看到，所以消费者将信将疑错过了冲动的购买时机。”
姚雨峰介绍，目前杭州艺之龙纺织有限公司做的比较多的是防水、防污、防油的三防功能和阻燃功能、抗菌功能、遮光功能。“我们有好的产品但在市场的推广中却往往遭遇瓶颈，由于习惯了做加工，所以如果我们要真正推广我们的功能性家纺产品需要大量的资金投入去建设我们自己的品牌，在市场的不确定前景下这需要更多的时间来积淀，但我们会坚持做功能性家纺产品，打响艺之龙的功能性家纺招牌。最后回到遮光性窗帘这个话题，这虽然是个成熟的功能性行业，但是遮光性可以有很多新的方式去实现，比如在纺织中加入黑丝或者涂层等手段都可以实现遮光效果，或者是从纱线和制造的组织结构做起，我们通过各种手段去创新遮光功能，不断提高产品的遮光效果，甚至添加一些遮光性以外的功能性在上面，这样可以保证客户既享受了他已经接受了的“老功能”，又尝试了他不会专门选购的单一“新功能”，从而拓宽功能性家纺的消费群体。”
紫罗兰：抗菌和熏香功能卖得最好
紫罗兰家纺科技股份有限公司将“生机家纺”概念引进中国家纺中，成功研制了国内首条无菌家纺生产线，满足研发和生产生态抗菌家纺成套新品的需要。
紫罗兰家纺先后与苏州大学、南通大学等高校进行产学研合作，开展了活性纳米硒、银双重生态抗菌技术的研究，攻克了天然纤维容易滋生细菌产生霉变等行业技术难题，并通过负压吸附的方法将胶原蛋白、VC/VE、薰衣草、柠檬、玫瑰、茉莉、洋甘菊等天然植物精油牢固地粘附在家纺面料表面，甚至进入纤维内部，长效的发挥香薰保健效果，让人进入深度睡眠状态，获得了市场的好评。
“功能性家纺说到底是一种健康的生活方式，我们的生机家纺是对功能性家纺的一次大胆尝试，用过我们抗菌和香薰功能产品的人，都会对它的功能性有所体验。家纺作为基本的民生用品，对生活品质起到的作用越来越重要。家纺关系到人的睡眠质量，它有三大功能：保暖、舒适、美观，随着人们生活水平的提高，我们要赋予它们更多的功能。要通过我们的家纺产品给消费者送去健康，保证消费者高质量的睡眠，以便第二天好好地工作。”紫罗兰家纺科技股份有限公司董事长陈永兵说。
一个品牌、一个产品，面对市场，必须竞争。这个法则是任何企业、任何人逃避不了的。陈永兵表示，作为企业本身来讲，要长期发展就必须把研发做好。“我们品牌四分之三都是内销，感觉国内消费者对产品的质量和设计要求越来越高。所以我们花了大量精力在产品研发上，现在南通当地的设计师难以满足我们的需要，因为紫罗兰家纺的定位是和国际流行接轨、引领家纺时尚，所以我们和欧洲的设计师合作开发。企业需要找到自己的核心竞争力，必须让消费者对你的产品认可，才能满足消费者的需求。人的健康是一个永恒的话题，消费者希望在满足外观的同时，还有内在质量和功能的提高，甚至要求你在服务上有所创新，所以我们对品牌会员提供免费清洗的服务，让紫罗兰家纺的消费者体会到持续的健康。当然，生机家纺的套件和被子可以分别洗涤50次和30次还能 保证它的功能性，由于家纺的洗涤频率不像衣服那样频繁，所以消费者不用担心功能性用个两三年就没了的情况。”
一些消费者担心香薰功能家纺产品会有“化学成分不利于健康”的想法，陈永兵介绍紫罗兰“生机家纺”中的香薰系列产品采用的薰衣草、柠檬等天然植物精油都是进口欧洲，并且都通过了欧洲的相关检测，是对人体无毒无害的，消费者可以放心选用。同时，他介绍薰衣草和洋甘菊是“生机家纺”中卖得最好的两种气味。“洋甘菊具有清新的味觉，而薰衣草给人镇静的生理感受，消费者工作一天后躺在床上可以获得很好的放松。床品实际上可以给人带来很多放松的联想，从而帮助人达到理想的休闲状态。现在旅游市场很好，我们今年专门开发了“度假海洋”系列产品，工作一天后躺在这样的床品上，无论是生理还是心理，都能获得一种轻松和安慰。”
功能性纺织品的异军突起为家纺行业带来另一种竞争思路，不仅可以让企业避免落入常规产品拼价格的窠臼，也可以丰富家纺品牌的产品线，赢得更多市场份额，因而受到很多家纺企业的关注。
但是，任何一个新生事物的成长都需要一个过程，功能性家纺在实际市场推广中也遇到“叫好不叫座”的情况，这时我们需要看到，功能性家纺产品的开发与研制，不仅满足我国人民日渐提高的生活需求，而且使人们生活变得更健康、更舒适、更环保。
功能性家纺产品使家用纺织品具有更良好的使用性能，也为时尚类和公共类家纺产品的创新和发展提供了更好的切入点。对于有着诸多优势的功能性家纺，只有坚持功能性诉求，让客户体验到功能性带来的便利，才会迎来功能性家纺的“美好时代”。
功能性家纺，想说爱你不容易
“工作压力大，我经常会失眠，请问你们有什么产品能让我睡得更舒适一些吗？最好是能改善我睡眠的产品。”一位消费者问道。
“我们品牌的生态能量睡眠系统不仅满足人们对于睡眠的基本要求，还能通过磁力线、远红外和负离子的综合作用，显著缓解失眠症状，改善血液微循环，增强细胞活力，全面提升身体正能量。比方说这款远红磁枕，运用远红涤纶棉为内芯，配以生物磁等填充物，可与床垫一起形成一个围绕人体360度的“远红+磁”的能量场。具备调节中枢神经系统、活血镇痛的功能，全国统一零售价990元。”导购回答。
这是商场某品牌专柜发生的真实一幕。
请问对于这样的产品介绍，你是否相信它的功能，又是否会买单？
市场还未成熟
市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。因为市场的推广还不到火候，功能性很难被顾客立即感知，造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。
随着经济条件和消费水平的不断提高，消费者不仅满足于家纺产品的保暖性和美观性，更加关注家纺产品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、卫生等功能。
与消费者对于功能性家纺的殷切期望形成鲜明对比的是，功能性家纺的市场推广并不如意。
中国家用纺织品行业协会会长杨兆华认为，功能性家纺的普及，首先遭遇到了消费者的认知障碍。“在10年前，功能性家纺被个别不法商家大肆吹嘘，使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期，对整个功能性家纺的印象就坏掉了。由于功能性家纺脱胎于功能保健行业，很多消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。”
上海凯盛床上用品有限公司董事长秦瑞岗表示，目前很多家纺企业为了实现产品的差异化定位，积极尝试各类新材料。“不同的纤维可以给家纺产品带来不同的使用体验。天丝、木纤维、真丝现在用到家纺产品上面比较流行，再有就是棉加涤纶、丝棉的材料，现在在有空调的环境下，如果使用这个产品，会感觉非常舒服。功能性家纺由于它的诉求在功能上，所以需要格外的研发来支持，凯盛家纺主打功能性的产品目前做得不多，因为市场的推广还不到火候，功能性很难被顾客立即感知，造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。”
虽然秦瑞岗认为功能性家纺目前的市场并不很成熟，但凯盛仍然坚持研发功能性家纺产品 。
以“时尚英伦”设计理念著称的圣夫岛家纺，近年涉足功能性家纺。圣夫岛（南通）纺织科技有限公司董事长黄惠标表示，目前功能性家纺产品占公司全部产品的百分之十左右，销售成绩一般。“今年我们会加大研发和营销的投入，计划在全国增加150家门店。此外，我们看好市场对于健康型功能产品的需求，所以今年研发了负离子和香熏系列产品，来探路功能性家纺。”
行业标准“乱象”
目前，“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我国已经具备了家纺行业标准。
功能性家纺一度引起很多媒体质疑，这些媒体往往把功能性纺织品“名不副实”的原因归咎在行业标准的缺失上。认为我国整个功能性纺织品的行业标准相对滞后，这在一定程度上助长了过度宣传的可能性，也降低了消费者的信任程度。
的确，功能性家纺的发展离不开标准的保驾护航。研究阻燃窗帘、窗纱多年的杭州艺之龙纺织有限公司副总经理姚雨峰认为，功能性家纺虽然没有统一的行业标准，但并不缺少针对家纺某项功能性的单一标准，公共室内空间中的防火、阻燃是布艺软装的强制性功能指标，各国有各国的标准。例如我国有《BS5867窗帘防火阻燃标准》、英国有《BS5852防火标准》、法国有《M1防火标准》、美国有《CA117阻燃标准》和《TB603阻燃标准》，“我国的防火阻燃标准和欧洲的防火阻燃标准严格程度上不分上下”他说。
作为功能性家纺的重要组成部分，中国保健协会和中国标准化协会联合发布的《保健功能纺织品CAS115-2005》中定义了“保健功能家纺产品”。标准指出具有保健功能的家纺产品是“旨在调节和改善人类机体功能，不以治疗疾病为目的，且对人体不产生任何毒副作用的一类产品。”保健功能家纺产品拥有自己的“血统证明”——中国保健协会积极对保健功能纺织品（床上用品类）进行达标认证，中国保健协会的官方网站也提供保健功能纺织品（床上用品类）的达标产品查询。
中国保健协会副会长兼秘书长徐华锋表示：“结合我国保健功能纺织品行业现状，中国保健协会组织会员企业和有关专家共同制定《保健功能纺织品行业自律公约》和《保健功能纺织品规范宣传用语》。《公约》明确要求企业生产和销售安全的、具有保健功能作用的产品；生产和销售符合《保健功能纺织品CAS115-2005》标准的达标产品，并使用保健功能纺织品标准标识；遵照保健功能纺织品标准标识的管理办法使用标识，并严格按照行业制定的“保健功能纺织品规范用语”的标准，书写标签、说明书和广告宣传。” 《保健功能纺织品CAS115-2005》标准确定了具有发射远红外线、产生磁场、抗菌保健功能的纺织品为标准制定的范围。
目前，“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我国已经具备了家纺行业标准，而“芳香”、“光触媒”、“调节温湿度”、“竹炭”等功能性家纺，由于应用在家纺领域才不久，尽管有的功能可以借用相关标准检验证实，但其行业标准还有待补充。需要注意的是，宣传“美颜”、“清肝明目”、“减轻疲劳”、“延缓衰老”、“调整亚健康”等功效的家纺用品，由于很难测量其具体功能效果，缺乏相关的行业标准，更多的只是广告意义上的宣传语。
功能性真不是忽悠
“功能性家纺是具备一定功能的家纺产品；保健类家纺是可以和人产生互动作用的家纺产品。功能性家纺包含了保健类家纺，功能性家纺的内涵更宽泛。”姚雨峰告诉记者。
“功能性家纺真不是忽悠。功能性家纺具备科学理论依据，实验室的检测报告也证实了功能性确实存在，需要注意的是功能性家纺和保健类家纺的区别：功能性家纺是具备一定功能的家纺产品；保健类家纺是可以和人产生互动作用的家纺产品。功能性家纺包含了保健类家纺，功能性家纺的内涵更宽泛。”姚雨峰告诉记者。
杭州艺之龙纺织有限公司开发了多种窗帘布、壁布，通过多年的技术攻关，使之具有防水、防污、阻燃、抗菌、自清洁、吸附甲醛、远红外、负离子等功能性，以上功能性均被国家级检测中心检验证实。
“竹炭赋予家纺功能性可能很多人觉得不可思议，殊不知竹炭用在空气净化装备上已经是大家接受的事实。我们的竹炭靠垫、竹炭墙布等功能性家纺产品都向国家知识产权局申请了专利，竹炭布艺面料具有超强的吸附能力和辐射远红外线的功能，可以吸附湿气、异味和有害气体，净化室内环境。同时，竹炭布艺面料还具有辐射远红外线的特点，其实远红外线没有那么玄，它是一种不可见光，医学上有很多论文证明远红外线可以帮助睡眠、恢复疲劳、促进人体血液循环，它的功能性不是随便说说的。”姚雨峰说。
《含银抗菌溶液》行业标准的起草者——湖南多喜爱家纺股份有限公司在功能性家纺的研发上倾注了大量心血。多喜爱董事长陈军介绍，目前“多喜爱”品牌有70%的产品都用到了自主研发的芬纳诺Fenanuo高效纳米银抗菌材料，尽管此类产品价格比普通产品稍微贵一点，但是卖得还是很不错。“芬纳诺Fenanuo处理过的包括被子在内的床品，水洗50次后，抗菌效果依旧可以保留到90%以上，是非常稳定的抗菌功能家纺产品。”陈军说。
湖南长沙爱晚亭家纺用品有限公司生产的“抗菌功能被面”、“远红外功能被胎”是经过中国保健协会认证的功能性家纺产品。“远红外纤维是具有吸收和发射远红外线功能的纤维。它把具有发射远红外能力的金属或非金属氧化物（如陶瓷粉末），通过混入、均匀地分散到纤维中。它不但可以吸收太阳光或人体辐射出的远红外线而使自身温度升高，而且可以在绝对零度以上的任何温度场里发射出波长和功率与其温度相应的远红外线，使远红外被胎以保温的功能脱颖而出。”爱晚亭董事长史德林介绍。
防螨抗菌的功能性家纺产品也充满了科技含量。史德林表示，通过两种方法可赋予纤维材料以防螨性能：一种是在聚合物聚合过程中添加防螨整理剂，而后进行纺丝；另一种则是在聚合物纺丝过程中将防螨整理剂添加到纤维之中，或对纤维进行化学改性。除了以上两种方法以外，还可以通过高密织物法来达到防螨效果。这种方法的原理在于防止螨虫的侵入和具有透气性。
众品牌试水
除了传统的棉纤维以外，天丝、彩色棉、丝棉交织、大豆纤维、丽赛纤维、竹纤维、牛奶纤维、玉米纤维、色织桑蚕丝等新型原料的运用使得家纺产品类型更多样，而新型功能性印染加工的发展也促使家纺产品的功能性更加明显。
为了满足市场的需求，各大家纺企业都纷纷推出了运用各种纤维的功能性家纺产品，功能性家纺产品在家纺行业的应用比例和应用范围逐年上升。除了传统的棉纤维以外，天丝、彩色棉、丝棉交织、大豆纤维、丽赛纤维、竹纤维、牛奶纤维、玉米纤维、色织桑蚕丝等新型原料的运用使得家纺产品类型更多样，而新型功能性印染加工的发展也促使家纺产品的功能性更加明显。
如意集团旗下的樱花纺织集团推出的“保健系列”家纺产品，采用了最新开发的茶纤维。茶纤维是由茶叶中提取的天然纤维，绿色环保，对皮肤没有任何刺激，同时还能起到消除自由基、抗辐射、抗紫外线、抗氧化等作用。
以“科技·健康睡眠”为核心理念的上海红富士家纺公司， 与全球最大的聚合物和纤维综合生产商之一的英威达公司合作，使用具有科技含量的功能性纤维生产深度睡眠被，这种功能性纤维具有吸湿快干的功能，比其他纤维蓬松20%，吸湿快干就使被窝保持恒定的湿度，轻盈保暖，从而提高睡眠质量。“我们面对新的市场形势，以人的健康睡眠为需求出发，大量科技投入，研发一系列科技产品。我们想要的，不仅是睡眠，更是深度睡眠。”红富士家纺公司董事长董服龙表示。
杭州颐居易购家居用品有限公司的专利技术可以使家纺面料具有单面功能性、双面异能性，可以赋予家居用品阻燃、防霉、防水、防油、防污、防静电，抗紫外线、芳香、驱蚊虫、光触媒除异味等特殊功能。“我们采用的是新型无轧整理专利技术，在面料功能性整理过程中不需使用轧车。这样在有立体纹路的面料上加工后依旧保持立体的表面效果。”杭州颐居易购家居用品有限公司总工程师杨建国说。
小贴士
保健功能纺织品
具有远红外功能、磁功能、抗菌功能等作用，旨在调节和改善机体功能，并且对人体不产生任何毒副作用，达到保健目的的一类纺织品。
远红外功能，加载高效远红外发射材料的一类纺织品，通过发射的远红外辐射作用于人体，产生热效应，具有促进微循环改善的保健功能。 磁功能，加载磁性材料的一类纺织品，通过利用磁场的物理能量作用于人体细胞代谢、血液循环、神经调节等，使其局部微循环得到改善，并加强局部组织营养和氧供应。
抗菌功能，加载抗菌材料的一类纺织品，运用其自身的物化特性，通过杀灭、抑制或妨碍微生物生长繁殖能力的过程，使其达到清洁卫生的作用。
卖的不仅是功能，更是体验
艺之龙：卖功能要巧“搭售”
杭州艺之龙纺织有限公司副总经理姚雨峰说：“一个新生事物被市场接受是有一个时间过程的，我相信功能性家纺也是需要一定的时间才会由非主流变成市场的主流。”
杭州艺之龙纺织有限公司生产各类功能性家用纺织品，国内外市场都有涉及。“艺之龙在国内市场最有名气的是壁布产品。传统白坯墙的装饰手法一般有乳胶漆或者贴壁纸还有就是壁布，但是壁布是由无纺布和布复合而成的，它比壁纸和乳胶漆要厚，并且由于中间有一定的空间所以隔热、隔冷效果较好，这样壁布就具备了节能的功能，除此之外，壁布还可以做抗菌、防油、防水等功能性加工，使之成为名副其实的功能性家纺产品。”杭州艺之龙纺织有限公司副总经理姚雨峰介绍。
艺之龙在窗帘、窗纱、卷帘方面，也做到了功能性的拓展，功能性从传统的阻燃延伸向分解甲醛、吸附有害气体、发射远红外线等“新功能”。虽然这些“新功能”在市场上的认知度相对较低，但是姚雨峰认为“新功能”随着时间推移，会逐步被市场接受，甚至逐步侵蚀传统产品份额。“比方说窗帘有一个很重要的功能——遮光，现在市场上热销的遮光布就是一种遮光功能的家纺产品，遮光布现在已经占据窗帘市场的相当份额。在1993年的时候桃皮绒被子在美国热销，在中国却遭冷遇，因为当时大家看到桃皮绒被子是化学纤维做的，内销市场难以接受。随着技术改良，1998年以后，桃皮绒被子渐渐被主流市场接受，直到2000年以后国内市场上非常热销。这说明一个新生事物被市场接受是有一个时间过程的，我相信功能性家纺也是需要一定的时间才会由非主流变成市场的主流。家纺的功能性消费者难以感知，不可能一下就看到，所以消费者将信将疑错过了冲动的购买时机。”
姚雨峰介绍，目前杭州艺之龙纺织有限公司做的比较多的是防水、防污、防油的三防功能和阻燃功能、抗菌功能、遮光功能。“我们有好的产品但在市场的推广中却往往遭遇瓶颈，由于习惯了做加工，所以如果我们要真正推广我们的功能性家纺产品需要大量的资金投入去建设我们自己的品牌，在市场的不确定前景下这需要更多的时间来积淀，但我们会坚持做功能性家纺产品，打响艺之龙的功能性家纺招牌。最后回到遮光性窗帘这个话题，这虽然是个成熟的功能性行业，但是遮光性可以有很多新的方式去实现，比如在纺织中加入黑丝或者涂层等手段都可以实现遮光效果，或者是从纱线和制造的组织结构做起，我们通过各种手段去创新遮光功能，不断提高产品的遮光效果，甚至添加一些遮光性以外的功能性在上面，这样可以保证客户既享受了他已经接受了的“老功能”，又尝试了他不会专门选购的单一“新功能”，从而拓宽功能性家纺的消费群体。”
紫罗兰：抗菌和熏香功能卖得最好
紫罗兰家纺科技股份有限公司将“生机家纺”概念引进中国家纺中，成功研制了国内首条无菌家纺生产线，满足研发和生产生态抗菌家纺成套新品的需要。
紫罗兰家纺先后与苏州大学、南通大学等高校进行产学研合作，开展了活性纳米硒、银双重生态抗菌技术的研究，攻克了天然纤维容易滋生细菌产生霉变等行业技术难题，并通过负压吸附的方法将胶原蛋白、VC/VE、薰衣草、柠檬、玫瑰、茉莉、洋甘菊等天然植物精油牢固地粘附在家纺面料表面，甚至进入纤维内部，长效的发挥香薰保健效果，让人进入深度睡眠状态，获得了市场的好评。
“功能性家纺说到底是一种健康的生活方式，我们的生机家纺是对功能性家纺的一次大胆尝试，用过我们抗菌和香薰功能产品的人，都会对它的功能性有所体验。家纺作为基本的民生用品，对生活品质起到的作用越来越重要。家纺关系到人的睡眠质量，它有三大功能：保暖、舒适、美观，随着人们生活水平的提高，我们要赋予它们更多的功能。要通过我们的家纺产品给消费者送去健康，保证消费者高质量的睡眠，以便第二天好好地工作。”紫罗兰家纺科技股份有限公司董事长陈永兵说。
一个品牌、一个产品，面对市场，必须竞争。这个法则是任何企业、任何人逃避不了的。陈永兵表示，作为企业本身来讲，要长期发展就必须把研发做好。“我们品牌四分之三都是内销，感觉国内消费者对产品的质量和设计要求越来越高。所以我们花了大量精力在产品研发上，现在南通当地的设计师难以满足我们的需要，因为紫罗兰家纺的定位是和国际流行接轨、引领家纺时尚，所以我们和欧洲的设计师合作开发。企业需要找到自己的核心竞争力，必须让消费者对你的产品认可，才能满足消费者的需求。人的健康是一个永恒的话题，消费者希望在满足外观的同时，还有内在质量和功能的提高，甚至要求你在服务上有所创新，所以我们对品牌会员提供免费清洗的服务，让紫罗兰家纺的消费者体会到持续的健康。当然，生机家纺的套件和被子可以分别洗涤50次和30次还能 保证它的功能性，由于家纺的洗涤频率不像衣服那样频繁，所以消费者不用担心功能性用个两三年就没了的情况。”
一些消费者担心香薰功能家纺产品会有“化学成分不利于健康”的想法，陈永兵介绍紫罗兰“生机家纺”中的香薰系列产品采用的薰衣草、柠檬等天然植物精油都是进口欧洲，并且都通过了欧洲的相关检测，是对人体无毒无害的，消费者可以放心选用。同时，他介绍薰衣草和洋甘菊是“生机家纺”中卖得最好的两种气味。“洋甘菊具有清新的味觉，而薰衣草给人镇静的生理感受，消费者工作一天后躺在床上可以获得很好的放松。床品实际上可以给人带来很多放松的联想，从而帮助人达到理想的休闲状态。现在旅游市场很好，我们今年专门开发了“度假海洋”系列产品，工作一天后躺在这样的床品上，无论是生理还是心理，都能获得一种轻松和安慰。”