【摘 要】
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近几年，国内体育用品市场一直保持着良好的增长势头，在金融危机发生前，整个行业的年增长率在30%左右，如今增长率不到20%。在如今整体上都处在谨慎的行业意识形态下，有些企业开始减
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近几年，国内体育用品市场一直保持着良好的增长势头，在金融危机发生前，整个行业的年增长率在30%左右，如今增长率不到20%。在如今整体上都处在谨慎的行业意识形态下，有些企业开始减少市场推广上的投入，但这并不表明不需要推广——不进行推广对于属于消费品范畴的体育用品企业而言，影响会更大。随着国际著名体育用品品牌从一线城市向二、三线城市的扩张；面对国外产品的不断涌入，我国本土体育用品及器材行业的发展也将面临新的挑战，而中国本土的成功品牌则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时，努力扩大一线城市的市场份额。体育用品产业将迎来红海时代，竞争也将会越来越激烈。
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