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摘 要:美是衡量平面设计作品是否成功的重要标准,作为平面设计中的重要元素,图形的合理运用,将产生各种形式的美,从而极大地提升平面设计的品质。本文以人物形象美、自然装饰美、创意图形美和传统艺术美等五种美的形式为例,分析了在平面设计中创造性地运用图形提升其内在品质的内在机理。并在此基础上,提出了设计师大胆运用图形,提高平面设计作品质量的对策建议。
关键词:平面设计图形元素美的形式
中图分类号:J504 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)04(c)-0243-0
美是衡量一个平面设计方案是否成功的重要评价标准,美的因素是平面设计方面质量高低的重要因素之一。作为一种艺术表现形式,可以说平面设计的一项重要功能就是将生活中的美以抽象、集中的形式表现出来,给观众和消费者以美的享受,从而促进商业活动的展开。
从差异性来说,设计的最大特征就是满足人们的某种特定需求,而艺术则是表达出艺术家对美的独特感受和认识,不需要迎合他人的感受和需求。设计中的功能就是人们生理及心理的某种需求的表现,如:衣、食、住、行、旅游等等,这些特定的需求都要通过一定设计形式表达出来(图形、文字、色彩)。但是,尽管存在显著的差别,设计与艺术之间的紧密联系远远超过了两者之间的差异性,设计中离不开美的因素,更离不开艺术性,而艺术又要求将美的特征(规律、秩序、精致、内涵蕴意等)以设计的方式表达出来。
在平面设计中,图形是其中具有关键作用的设计元素,图形的美与丑,图形是否符合产品特征,图形是否具有创意性等等这些因素,对于产品的包装装潢、广告设计具有举足轻重的作用。尤其重要的是,要形成一个成功的设计,其中的图形形式应具有某种美感,这种美的形式可能采取幽默的、清新的、自然的、使人耳目一新的、令人兴奋的等多种类型,但其统一的特征都是能够给人以美的享受,引起人们对某一特定商品或产品的注意,并在此基础上产生兴趣,最终诱发购买行为。由于图形是一种大的概念,可分为卡通形象、抽象图形、绘画插图、摄影照片、象征图形、民间艺术、人物形象等多种形式,因此,我们就以四种类型的图形美为例,分析图形美对于平面设计品质提升的重要作用。
1 人物形象美
化妆品广告多以美女形象作为设计主体,以吸引消费者的注意力。高雅的气质、金发碧眼、风情万种的仪态、健康美丽的肌肤,良好的人物形象使消费者不由得止步,屏住呼吸细细品味欣赏该广告。例如巴黎欧莱雅Line Eraser花蕊无痕晚霜的广告以其淡雅明亮的色调,构图的疏密有致,简洁诱人的广告标题——“皱纹我不担心,因为我能让她消失”和广告文案的科学理性,令人信服的权威性——“巴黎欧莱雅,你值得拥有”——超级名模Claudia Schiffer以及人物拍摄用光的讲究,还有高雅的银灰色包装而使产品身价倍增,虽然它的价格昂贵,但爱美的女士们还是很想像拥有奢侈品那样拥有它。
2 自然装饰美
国内著名乳制品企业蒙牛的形象标识是自然装饰美在平面设计中的典型代表。蒙牛是乳制品企业,其产品是属生活类消费品,紧紧贴近百姓生活的,体现内蒙古大草原的地域特色应该是最大的卖点。现代人关心的是营养、健康的、无污染的天然食品,在这种食品日益稀缺的时代,把品牌打上草原的内涵,这个诉求概念应该是比较合适的。蒙牛标识着力把牛和草原的概念简化成简单的符号,努力做到简单、易识别、有个性。在设计定位上,首先确定标志的地域特征,其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古绿色的的大草原,根据这两个特征,用一个类似圆形的图案代表牛角,以牛角来象征牛,这个图形又似一个月牙状,代表蒙牛产品是清真类的奶食品,牛角下面是是用毛笔画出来的图案,有很强的运动感,代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”,这一笔赋予企业标志无限的奔跑着的生命活力。标志整体采用纯净的绿色,象征着纯净的无污染的内蒙古大草原。贴近自然、诉求健康的蒙牛标识,一经面世就取得了巨大的成功。
3 创意图形美
图形中增加创意元素,将有效地提高平面设计中的美感。北京奥运会形象标志就是一个典型的创意图形设计,其间蕴含了深厚的中国文化精神。从表现力上来看,“中国印——舞动的北京”充分体现了中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。印章早在四、五千年前就已在中国出现,是渊源深远的中国传统文化艺术形式,并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式,奥运会标志使用印章,寓意深刻:北京将实现举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺。中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。
从基准颜色来看,主体图案颜色选择红色,传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。另外,红色历来被认为是中国的代表性颜色,具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。从总体形态上来看,这个标志还代表着北京正以改革开放的姿态,欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京,生动地表达出北京张开双臂,欢迎八方宾客的热情与真诚,传递着奥林匹克的理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济,形象友善,在蕴含中国文化的同时,充满了动感,体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。
4 传统艺术美
四川太极集团重庆桐君阁药厂生产的“川芎茶调片”的包装设计就是这样的典型事例。此包装设计色彩明快淡雅、单纯。盒子的正面以传统篆体字“药”作为一个图形,色彩为淡灰红色,作为虚背景图形主体川芎茶调片文字采用传统的黑色隶书,四周采用黑色细线框,细线框上右部注明含量:每瓶100片,上部中央增加厂名,左侧内上部辅以粉红色色条及批号文字,而侧面则是同正面相同以“药”字为背景图形,不同的是竖排版的功能及主治,此设计既突出了该药是传统的中药,又体现了现代生产工艺。传统的中国书法与现代明快的色彩处理相结合,设计层次分明、色调明亮、清新雅致,构图具有传统中国画的味道,给人以空灵感,色彩对比中有统一,传统味浓厚,但不乏现代科技气息(甚至具有西药的准确定位和强疗效之感),不愧是一体现了传统书法艺术美的清新脱俗的好设计。
5 结语
以上以不同类型的图形设计作品为例,阐述了图形美提高平面设计品质的作用。要准确、恰当地运用图形来进行理念表现,设计师必须掌握多种不同的专业技术和设计知识,综合运用摄影、绘画、书法等多种艺术表现方法,并逐步培养自身创造性思维和创意能力,掌握平面设计中不同材料的性质特征,才有可能设计出优秀的作品。
参考文献
[1] 赵小林.平面设计与印刷工艺[M].长沙:中南大学出版社,2003.
[2] 吴风.艺术符号美学[M].北京:中国传媒大学出版社,2003.
[3] 陈思行.绘画形式在商业平面设计中的应用[J].湘南学院学报,2008(6).
[4] 左明.中国画的装饰性对平面设计影响探微[J].硅谷,2008(3).
关键词:平面设计图形元素美的形式
中图分类号:J504 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)04(c)-0243-0
美是衡量一个平面设计方案是否成功的重要评价标准,美的因素是平面设计方面质量高低的重要因素之一。作为一种艺术表现形式,可以说平面设计的一项重要功能就是将生活中的美以抽象、集中的形式表现出来,给观众和消费者以美的享受,从而促进商业活动的展开。
从差异性来说,设计的最大特征就是满足人们的某种特定需求,而艺术则是表达出艺术家对美的独特感受和认识,不需要迎合他人的感受和需求。设计中的功能就是人们生理及心理的某种需求的表现,如:衣、食、住、行、旅游等等,这些特定的需求都要通过一定设计形式表达出来(图形、文字、色彩)。但是,尽管存在显著的差别,设计与艺术之间的紧密联系远远超过了两者之间的差异性,设计中离不开美的因素,更离不开艺术性,而艺术又要求将美的特征(规律、秩序、精致、内涵蕴意等)以设计的方式表达出来。
在平面设计中,图形是其中具有关键作用的设计元素,图形的美与丑,图形是否符合产品特征,图形是否具有创意性等等这些因素,对于产品的包装装潢、广告设计具有举足轻重的作用。尤其重要的是,要形成一个成功的设计,其中的图形形式应具有某种美感,这种美的形式可能采取幽默的、清新的、自然的、使人耳目一新的、令人兴奋的等多种类型,但其统一的特征都是能够给人以美的享受,引起人们对某一特定商品或产品的注意,并在此基础上产生兴趣,最终诱发购买行为。由于图形是一种大的概念,可分为卡通形象、抽象图形、绘画插图、摄影照片、象征图形、民间艺术、人物形象等多种形式,因此,我们就以四种类型的图形美为例,分析图形美对于平面设计品质提升的重要作用。
1 人物形象美
化妆品广告多以美女形象作为设计主体,以吸引消费者的注意力。高雅的气质、金发碧眼、风情万种的仪态、健康美丽的肌肤,良好的人物形象使消费者不由得止步,屏住呼吸细细品味欣赏该广告。例如巴黎欧莱雅Line Eraser花蕊无痕晚霜的广告以其淡雅明亮的色调,构图的疏密有致,简洁诱人的广告标题——“皱纹我不担心,因为我能让她消失”和广告文案的科学理性,令人信服的权威性——“巴黎欧莱雅,你值得拥有”——超级名模Claudia Schiffer以及人物拍摄用光的讲究,还有高雅的银灰色包装而使产品身价倍增,虽然它的价格昂贵,但爱美的女士们还是很想像拥有奢侈品那样拥有它。
2 自然装饰美
国内著名乳制品企业蒙牛的形象标识是自然装饰美在平面设计中的典型代表。蒙牛是乳制品企业,其产品是属生活类消费品,紧紧贴近百姓生活的,体现内蒙古大草原的地域特色应该是最大的卖点。现代人关心的是营养、健康的、无污染的天然食品,在这种食品日益稀缺的时代,把品牌打上草原的内涵,这个诉求概念应该是比较合适的。蒙牛标识着力把牛和草原的概念简化成简单的符号,努力做到简单、易识别、有个性。在设计定位上,首先确定标志的地域特征,其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古绿色的的大草原,根据这两个特征,用一个类似圆形的图案代表牛角,以牛角来象征牛,这个图形又似一个月牙状,代表蒙牛产品是清真类的奶食品,牛角下面是是用毛笔画出来的图案,有很强的运动感,代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”,这一笔赋予企业标志无限的奔跑着的生命活力。标志整体采用纯净的绿色,象征着纯净的无污染的内蒙古大草原。贴近自然、诉求健康的蒙牛标识,一经面世就取得了巨大的成功。
3 创意图形美
图形中增加创意元素,将有效地提高平面设计中的美感。北京奥运会形象标志就是一个典型的创意图形设计,其间蕴含了深厚的中国文化精神。从表现力上来看,“中国印——舞动的北京”充分体现了中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。印章早在四、五千年前就已在中国出现,是渊源深远的中国传统文化艺术形式,并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式,奥运会标志使用印章,寓意深刻:北京将实现举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺。中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。
从基准颜色来看,主体图案颜色选择红色,传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。另外,红色历来被认为是中国的代表性颜色,具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。从总体形态上来看,这个标志还代表着北京正以改革开放的姿态,欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京,生动地表达出北京张开双臂,欢迎八方宾客的热情与真诚,传递着奥林匹克的理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济,形象友善,在蕴含中国文化的同时,充满了动感,体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。
4 传统艺术美
四川太极集团重庆桐君阁药厂生产的“川芎茶调片”的包装设计就是这样的典型事例。此包装设计色彩明快淡雅、单纯。盒子的正面以传统篆体字“药”作为一个图形,色彩为淡灰红色,作为虚背景图形主体川芎茶调片文字采用传统的黑色隶书,四周采用黑色细线框,细线框上右部注明含量:每瓶100片,上部中央增加厂名,左侧内上部辅以粉红色色条及批号文字,而侧面则是同正面相同以“药”字为背景图形,不同的是竖排版的功能及主治,此设计既突出了该药是传统的中药,又体现了现代生产工艺。传统的中国书法与现代明快的色彩处理相结合,设计层次分明、色调明亮、清新雅致,构图具有传统中国画的味道,给人以空灵感,色彩对比中有统一,传统味浓厚,但不乏现代科技气息(甚至具有西药的准确定位和强疗效之感),不愧是一体现了传统书法艺术美的清新脱俗的好设计。
5 结语
以上以不同类型的图形设计作品为例,阐述了图形美提高平面设计品质的作用。要准确、恰当地运用图形来进行理念表现,设计师必须掌握多种不同的专业技术和设计知识,综合运用摄影、绘画、书法等多种艺术表现方法,并逐步培养自身创造性思维和创意能力,掌握平面设计中不同材料的性质特征,才有可能设计出优秀的作品。
参考文献
[1] 赵小林.平面设计与印刷工艺[M].长沙:中南大学出版社,2003.
[2] 吴风.艺术符号美学[M].北京:中国传媒大学出版社,2003.
[3] 陈思行.绘画形式在商业平面设计中的应用[J].湘南学院学报,2008(6).
[4] 左明.中国画的装饰性对平面设计影响探微[J].硅谷,2008(3).