[摘 要]平面设计是一种可以直接与大众进行交流的视觉艺术，平面设计的组成元素亦流露着情感。文字是平面设计重要组成要素之一，优秀的字体创意设计不仅仅强调识别性和审美性更需深刻了解设计作品背景反映设计主题，突出设计作品独有的特色从而达到和感兴趣受众交流共鸣的效果。本文在平面设计领域分析字体设计创意的重要性。
　　[关键词]平面设计 字体 创意设计
　　中图分类号：J714.1 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）33-0143-01
　　一、字体的创意设计
　　字体创意设计是对字体进行重新的变化和构成是一种特殊的艺术创作，在现代艺术设计中有着特殊的使命。只有赋予字体独特的创意，使音、形、义完美统一，才能创造出视觉上的奇迹。把握字体设计的精髓，发挥你的想象力，用创意去显现字体设计的魅力。爱因斯坦说“想象力比知识更重要，知识是有限的、而想象力概括着世界的一切。”通过对创作素材进行归纳分析，采用多种思维方式，多角度，多方位地创想充分发挥艺术想象力，使想象变为可能，从而设计出具有深刻文化内涵的字体形象。
　　1、字体创意设计的基本原则
　　字体设计需依附于某种载体，但是不管是以何种材料、何种形式出现，都必须符合所要表现对象的需求，这一点是在进行字体设计之前就就必须明确的。只有先明确了设计的目的，才能恰当地进行字体设计。因此字体设计需符合以下设计的基本原则：①文字的适合性：文字的重要功能在于传播字体设计要服从于主题。②文字的可识性：字体创意设计必须在不影响其传播信息功能的前提下因此需具有一定辨识度。。③文字的视觉美感：文字在视觉传达中，作为图形或符合是视觉元素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感。④文字设计的个性：根据广告主题的要求，要想吸引受众眼球需极力突出文字设计的个性特征，创造独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于企业和产品良好形象的建立。
　　2、字体设计的现状分析及创意的重要性
　　文字是是社会文化积累传承和发展的载体，在平面设计表达中起着表达主题的作用。人类社会的进步，文字得到了不断的规范和发展，字体也成为独立的文化格式。现代平面设计中，设计师在文字设计上所花费的功夫和心思最多，因其在表达设计师所要表现的思想方面具有非常可观的价值。字体在设计中传达的情感是不一样的，它可以成为你自己独有的媒介，它有着自己的韵味，一种能表达任何东西的能力，也正是基于不同的字体传达不同的情感我意识到字体是有灵魂的，能够传达情绪。因此设计师在作品中需要尝试用不同的字体来塑造作品，以此给观者带来不同的情感波动，同时不断创新、创造新的字体，以满足不同设计的需要。这些情感的融入才使字体设计别具风格。
　　“设计无国界”要求设计师对字体进行图形创造，便于国际化识别利于国际交流、便于传播给读者带来愉悦感，现在对字的图文设计已渐趋解决国际交流的障碍，逾越民族的局限性更直观得传达客体，这也是字体设计上的一大飞跃，这同时也是现代字体设计面临的一个新的压力，还有待我们去解决……
　　二、平面设计中字体创意设计的应用
　　在平面设计中，图形与文字在传递信息的作用方面扮演着重要的角色，是平面设计重要的传媒形式，受到设计师的青睐和重视。文字与图形、图像结合可以达到图文并茂的视觉效果，也可以文字为造型语言进行创意设计，体现特定构思的形式美。个体的字体创意与字体的版面编排不同直接影响整个版面设计效果，从以下几个方面详细分析。
　　1、字体创意设计在品牌识别、包装中的应用
　　人们为什么会固定地购买某些东西？其实是品牌消减了人们的选择面，字体也是一个品牌。设计师可以用一种特定的字体设计或排版设计标识这就是我。如人们在几英里外就能认出可口可乐这个品牌因为他们自始至终只用一种字体并已深入人心。
　　为了强化包装形象，增强消费者对文字图形和品牌形象的记忆，有的品牌完全以文字为主来构成画面，以其独特的视觉效果吸引消费者，从而达到突出商品品牌及用途的目的。上图右是经过原研哉设计的美即面膜LOGO与以前的设计相比保留了MG两个字母，只是把大写的G换成了小写的g，在视觉上消除略显稚嫩的大圆，改为使用圆矩形，同时加粗了字体，整体显得纤长和优雅，加上灰度的颜色，标志变得中性而非之前的年轻活泼。中文文字使用的是「美即面膜」，对于品牌的商业战略而言，这是一个更趋向专业化、细分市场的调整。字体使用了跟图形一样的圆角。原研哉这个名字已经成为日系设计中极简、留白、自然之美的代名词，这个作品风格同样有其特点亦符合美即面膜自然之美的主题（如图1）。
　　2、字体创意设计在海报、招贴中的应用
　　字体设计是海报、招贴设计的重要内容，它与图形、色彩一起组成海报的画面，三者各具特色且相辅相成。“从设计者的角度来看，对文字进行装饰、变形都很容易，但是在装饰和改变文字外型的同时保留‘文字的本质’却比较困难”。2004年由陆川导演的影片《可可西里》，将汉藏两种文字的笔画和结构进行了合理而巧妙的变形、置换、移植或重组，使其形似藏文，创造出一种兼具汉藏两种文字形态特征的字体，突出了影片故事发生的地理位置，在视觉上显现出独特的藏民族意韵，为影片添色不少。在设计“可可西里”四个字时，设计者刻意地遵守了藏文特殊的“基线”行笔书写原则，上面成一直线排列，下面则高低错落有致。在笔画和字形架构的处理上则同时运用了汉字草书、行书和黑体等几种书体来协调组合，视觉效果新颖别致让人印象深刻。
　　3、书籍设计编排设计中字体创意设计的体现
　　在书籍装帧设计中，“书名”大都以设计字体表现，作者和其他说明文字多采用印刷体。而文字作为书籍的基本元素，它的字体、字形、色彩、间距也是书籍装帧设计的主要对象。书籍以文字、、符号、图像等设计元素来构成书籍整体传达书籍内涵。文字设计是在读者与书籍之间的桥梁，有意味和视觉效果好的文字设计能很快抓住人的眼球。因此文字设计又是书籍装帧中取胜的法宝。日本书籍装帧设计师杉浦康平对于文字做了一些生动地描述：他觉得可以将文字中所感受到的“音色”传递给读者，同时，可以将文字的大小不一设计在一个平面上，使读者与书籍产生共鸣，使书籍的封面有一定的空间感。我们从中感受的到设计师对文字设计所具备的深厚的文化素养。
　　三、结语
　　字体是平面设计表达主题之一，创意是字体设计的灵魂所在。将设计创意学引入字体设计理念中，使字体设计遵循一定的创意原则，必定能提升设计作品的质量，从而设计出优秀的作品。从字体设计的起源到发展、从原则到应用、意在说明字体在平面设计中要解决的两个问题：个体的字体创意与字体的版面编排。好的字体创意或好的字体版面编排，无形中就创造了平面设计中视觉的亮点，同时也起到了画龙点睛的作用让人回味无穷。
　　参考文献
　　[1] 吉乐：“独特审美语境下的少数民族文字造型艺术”，《美苑》，2013.1，第88页。
　　[2] 芦影.《平面设计艺术》.中国人民大学出版社，2005，1（1）.
　　[3] 蔡玉硕孟庆红《字体设计》高校艺术教育“十二五”规划教材.艺术设计系列.海燕出版社.2011.2
　　作者简介
　　陈京帅（1989-）女，籍贯：河南许昌，学历：硕士研究生研究方向：艺术设计。