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融合发展是当前出版行业进行产业升级的主要命题,历经多年,各个出版社都取得了一定的成绩,信息技术与媒介的创新,极大地改变了内容服务的模式,催生了大量新的服务形态.本文从融合发展的基本思路出发,对当前融合发展主要的实践活动进行了阐述,对书网互动模式创新、营销创新以及用户生态体系的建设进行了深度探讨,并结合具体案例对其应用效果进行了说明.