在中国企业“走出去”的过程中,企业传播在企业活动和企业形象建设等方面发挥着越来越重要的作用。根据话语建构理论,大众媒体具有塑造不同企业形象的社会功能。媒体话语,特别是新闻话语,具有强烈的意图性、导向性和建构性。万达集团是中国具有代表性的跨国公司之一,2016年7月其子公司AMC影院宣布收购欧洲最大的连锁电影院线,欧洲主流媒体纷纷刊发新闻报道。本论文旨在分析万达集团在欧洲新闻报道中的企业形象以及欧洲媒体在构建万达企业形象时所运用的话语策略。本文运用NewsBank数据库,收集了欧洲媒体对万达集团收购Odeon&UCI电影院线的新闻报道,共30篇。借助费尔克拉夫的三维框架、基于语料库的话语分析方法和Antconc 3.4.4工具,本文分析了欧洲媒体话语关于万达集团的语言表达,包括高频词、关键词搭配和动词(短语),以及新闻标题和引语。该研究认为,万达集团在欧洲主流媒体上的企业形象可以归结为:由一个军人出身、作风强硬的中国首富带领的、野心勃勃地拓张海外版图并已影响到欧洲市场且善于投机的中国企业。研究发现,欧洲媒体通常采取制造对立、妖魔化、污名化、贬低领导者,压制声音和回避等话语策略来构建万达集团的负面企业形象。本文还试图在社会背景下解释欧洲媒体对万达集团企业形象认知偏差的成因,并提出通过讲述“万达故事”构建有“万达特色”的话语体系,促进企业传播和发展。