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人人都是自媒体的时代,信息过载问题日益凸显,"内容"无疑是人们在信息接收和传递过程中的重要考量因素。文字风格、故事脉络、写作目的、作者背景等因素都会对网络信息的曝光量起决定性作用。网络软文作为具有娱乐和营销功能的价值信息,与以往广告传播中的刻板印象形成对立。文章以叙事传输理论为基础,详细阐释网络软文故事营销的说服机制。