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摘 要：商业海报是现代广告宣传最便捷手段之一，也是日常生活中最为常见的视觉传达艺术形式之一。它兼具海报艺术和广告艺术的双重特点。本文主要从广告与海报艺术相结合的角度，来探讨商业海报设计实效性的实现。
关键词：海报设计；商业广告；实效性
商业海报是日常生活中最为常用的广告宣传媒介之一，也是视觉传达设计艺术的一种常见形式。自古以来商家就把商业海报作为广告宣传的首选。商业海报由于其兼具海报和广告的特点，因而如何更好的实现实效性一直成为人们关注的焦点问题之一。
商业海报与海报艺术
商业海报，从形式上看属于海报艺术，既然属于海报艺术，必然具有海报艺术自身的表现方法和艺术风格。总体应该与海报艺术的艺术属性和艺术特色相吻合。海报艺术在设计时通常表现出以下主要艺术特色：
一、艺术性。艺术性即通过艺术化的方法表达设计意图，主要包括形式的艺术性和过程的艺术性。首先设计形式的艺术性，即画面元素的设计所形成的整体版面形式要具有形式美感，不仅能够准确传达作者意图，表现作者的创意，还能给人在视觉和精神上带来享受，能给受众带来艺术感染力；其次是设计过程的艺术性。海报在设计过程中，会根据需要采用一些艺术手法，常见的有比喻、夸张、联想、对比、幽默等等。
二、文化性。文化性主要包含民族性和时代性。日本当代著名设计师原研哉说过：“所谓世界性的设计是没有的，我的设计是日本的”。可见，设计艺术其中一个重要的特点就是民族性。海报艺术的设计同样也是一种文化行为，同属文化范畴，所以海报的设计离不开民族文化。其设计首先立足于本民族文化，这样才能获得更多的文化认同感，否则其设计最终的实效性会大打折扣。中国香港著名设计师靳埭强先生设计的系列文字海报作品“山”“水”“风”“云”等，以中国水墨为主要表现手法，较好的利用了民族文化元素，获得了业内的一致好评，便是很好的例证；另外，即使同一个民族在不同时代，也会存在不同的文化背景和审美差异，即所谓的时代性。由于不同时代由于文化氛围和生活环境的差异，导致人们的审美差异存在不同，这也会影响海报设计的表现形式，从而使得海报的设计在不同时代会呈现出不同。
商业海报的设计亦是如此，也是将画面中的视觉元素进行艺术化的处理，从而达到促进销售的目的。当然，画面必须符合大众的审美理念，包括符合广告主的审美观念，因为没有人愿意花钱购买一个不能给人带来视觉美感的设计。同时，商业海报的设计属于社会文化的重要组成部分，受时代文化环境和社会人文环境的制约，不符合文化性、文化性不强的海报，包括商业海报，其最终的设计效果都会受到较大影响，甚至达不到预期目的。同样，如果缺少了文化基础，就会缺少文化共鸣和认同感，势必会影响商业海报的实效性。
商业海报与商业广告
商业海报从内容上看属于商业广告。商业广告本质上是为了宣传商品，促进销售，最终实现盈利，其商业性质不容忽视。商业广告无论采用何种媒介，其最终目的是不会改变的。商业广告为实现促成销售、达到盈利的目的，通常会采用的设计创意手法有以下几种：
一、3B手法。3B手法，是广告设计常用的手法之一。3B是英文“baby”（孩子）、“beauty”（美女）、“beast”（动物）三个单词的缩写形式。它主要是指将孩子的天真活泼、女性的独特魅力以及动物的憨厚或机灵的特点应用于广告创意设计中的情况。此种方法在商业广告设计中较为常见，通过此方法能够很好的唤起受众的情感诉求，从而取得较好的实效性。
二、明星效应。此种情况指的是设计中利用明星、专家或名人作为视觉形象的手法。商业广告中，利用明星的形象或者气质作为画面的主要视觉元素，能够一定程度上增加产品或品牌的亲切感和信任度，从而有助于广告实效性的实现。
三、幽默手法。它指的是在商业广告中巧妙的运用“幽默”元素塑造画面的情况。它可以通过幽默诙谐、戏谑的形象元素传达广告信息，给观众带来愉悦甚至一丝“微笑”，避免了广告过于功利性的特点，从而有利于实效性的实现。
四、新奇手法。它主要指商业广告以独特的吸引力和新颖的生命力以及与众不同的表达方式传达广告信息。在现代社会，人们每天都被各种各样的信息包围着，尤其是商业信息更是充斥着每位受众，早已产生厌烦甚至排斥的情感，如果不采取新奇或者新颖的方法，商业广告的实效性便较难实现。
因此，商业海报中的视觉元素同样都是为宣传商品、促进销售服务的，同样需要遵循和运用这些手法。商业海报的形式服务于内容，创意也要服从于广告主的广告诉求。另外，商业海报的创意均出自于设计师之手，他们的创意均围绕着广告主的广告诉求进行的，不能完全脱离于广告诉求。反之，那么商业海报的设计也可以说是基本走向失败，哪怕是设计师的构思多么巧妙、美好。这一点与公共文化类海报不同。
小结
商业海报设计实效性的实现，首先不能忽略设计者和广告主的合作和他们的意图、诉求，设计者理解广告主的广告诉求，而广告主也需充分相信设计者，使其充分发挥其创意。商业海报的设计应该在具备海报的艺术性的同时，更要兼顾商业广告的商业性。艺术性和商业性两者都不偏废，才是有效实现商业海报实效性的前提。
参考文献：
[1]邓景夫.广告的艺术性与商业性，西部广播电视（J），2014（12）
[2]颜明峰.广告设计的商业性与艺术性，湖南科技学院学报（J），2010.31（6）
[3]陈峰.浅谈平面广告设计中的艺术性和商业性（J），美术大观，2013（7）
[4]丁邦清，程宇宁.广告创意[M]，长沙：中南大学出版社，2003，（9）
关键词：海报设计；商业广告；实效性
商业海报是日常生活中最为常用的广告宣传媒介之一，也是视觉传达设计艺术的一种常见形式。自古以来商家就把商业海报作为广告宣传的首选。商业海报由于其兼具海报和广告的特点，因而如何更好的实现实效性一直成为人们关注的焦点问题之一。
商业海报与海报艺术
商业海报，从形式上看属于海报艺术，既然属于海报艺术，必然具有海报艺术自身的表现方法和艺术风格。总体应该与海报艺术的艺术属性和艺术特色相吻合。海报艺术在设计时通常表现出以下主要艺术特色：
一、艺术性。艺术性即通过艺术化的方法表达设计意图，主要包括形式的艺术性和过程的艺术性。首先设计形式的艺术性，即画面元素的设计所形成的整体版面形式要具有形式美感，不仅能够准确传达作者意图，表现作者的创意，还能给人在视觉和精神上带来享受，能给受众带来艺术感染力；其次是设计过程的艺术性。海报在设计过程中，会根据需要采用一些艺术手法，常见的有比喻、夸张、联想、对比、幽默等等。
二、文化性。文化性主要包含民族性和时代性。日本当代著名设计师原研哉说过：“所谓世界性的设计是没有的，我的设计是日本的”。可见，设计艺术其中一个重要的特点就是民族性。海报艺术的设计同样也是一种文化行为，同属文化范畴，所以海报的设计离不开民族文化。其设计首先立足于本民族文化，这样才能获得更多的文化认同感，否则其设计最终的实效性会大打折扣。中国香港著名设计师靳埭强先生设计的系列文字海报作品“山”“水”“风”“云”等，以中国水墨为主要表现手法，较好的利用了民族文化元素，获得了业内的一致好评，便是很好的例证；另外，即使同一个民族在不同时代，也会存在不同的文化背景和审美差异，即所谓的时代性。由于不同时代由于文化氛围和生活环境的差异，导致人们的审美差异存在不同，这也会影响海报设计的表现形式，从而使得海报的设计在不同时代会呈现出不同。
商业海报的设计亦是如此，也是将画面中的视觉元素进行艺术化的处理，从而达到促进销售的目的。当然，画面必须符合大众的审美理念，包括符合广告主的审美观念，因为没有人愿意花钱购买一个不能给人带来视觉美感的设计。同时，商业海报的设计属于社会文化的重要组成部分，受时代文化环境和社会人文环境的制约，不符合文化性、文化性不强的海报，包括商业海报，其最终的设计效果都会受到较大影响，甚至达不到预期目的。同样，如果缺少了文化基础，就会缺少文化共鸣和认同感，势必会影响商业海报的实效性。
商业海报与商业广告
商业海报从内容上看属于商业广告。商业广告本质上是为了宣传商品，促进销售，最终实现盈利，其商业性质不容忽视。商业广告无论采用何种媒介，其最终目的是不会改变的。商业广告为实现促成销售、达到盈利的目的，通常会采用的设计创意手法有以下几种：
一、3B手法。3B手法，是广告设计常用的手法之一。3B是英文“baby”（孩子）、“beauty”（美女）、“beast”（动物）三个单词的缩写形式。它主要是指将孩子的天真活泼、女性的独特魅力以及动物的憨厚或机灵的特点应用于广告创意设计中的情况。此种方法在商业广告设计中较为常见，通过此方法能够很好的唤起受众的情感诉求，从而取得较好的实效性。
二、明星效应。此种情况指的是设计中利用明星、专家或名人作为视觉形象的手法。商业广告中，利用明星的形象或者气质作为画面的主要视觉元素，能够一定程度上增加产品或品牌的亲切感和信任度，从而有助于广告实效性的实现。
三、幽默手法。它指的是在商业广告中巧妙的运用“幽默”元素塑造画面的情况。它可以通过幽默诙谐、戏谑的形象元素传达广告信息，给观众带来愉悦甚至一丝“微笑”，避免了广告过于功利性的特点，从而有利于实效性的实现。
四、新奇手法。它主要指商业广告以独特的吸引力和新颖的生命力以及与众不同的表达方式传达广告信息。在现代社会，人们每天都被各种各样的信息包围着，尤其是商业信息更是充斥着每位受众，早已产生厌烦甚至排斥的情感，如果不采取新奇或者新颖的方法，商业广告的实效性便较难实现。
因此，商业海报中的视觉元素同样都是为宣传商品、促进销售服务的，同样需要遵循和运用这些手法。商业海报的形式服务于内容，创意也要服从于广告主的广告诉求。另外，商业海报的创意均出自于设计师之手，他们的创意均围绕着广告主的广告诉求进行的，不能完全脱离于广告诉求。反之，那么商业海报的设计也可以说是基本走向失败，哪怕是设计师的构思多么巧妙、美好。这一点与公共文化类海报不同。
小结
商业海报设计实效性的实现，首先不能忽略设计者和广告主的合作和他们的意图、诉求，设计者理解广告主的广告诉求，而广告主也需充分相信设计者，使其充分发挥其创意。商业海报的设计应该在具备海报的艺术性的同时，更要兼顾商业广告的商业性。艺术性和商业性两者都不偏废，才是有效实现商业海报实效性的前提。
参考文献：
[1]邓景夫.广告的艺术性与商业性，西部广播电视（J），2014（12）
[2]颜明峰.广告设计的商业性与艺术性，湖南科技学院学报（J），2010.31（6）
[3]陈峰.浅谈平面广告设计中的艺术性和商业性（J），美术大观，2013（7）
[4]丁邦清，程宇宁.广告创意[M]，长沙：中南大学出版社，2003，（9）