厚报时代，广告投放如何“抗厚”？

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【摘要】

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作为报业规模化的一个产物,厚报时代为中国的报业广告市场提供了更为宽广的发展平台.世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司于2005年4月份发布的<中国报业市场研究报告

【作者】

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招志蕴

【机构】

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广州暨南大学新闻与传播学院

【出处】

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新闻界

【发表日期】

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2005年3期

【关键词】

：

厚报时代广告投放报业规模化广告价值媒介环境

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作为报业规模化的一个产物,厚报时代为中国的报业广告市场提供了更为宽广的发展平台.世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司于2005年4月份发布的<中国报业市场研究报告>显示,在过去5年里中国报业广告市场以每年21.5%的速度高速增长①.对于报纸出版商来讲,这当然是一个可喜的数据.但对于广告主来讲,在报业广告市场增长的背后,隐藏更多的是厚报时代给广告投放带来的挑战.

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