【摘 要】
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<正>5月26日,维达蓝色超韧大巴从深圳出发,开启了100多天的全国之旅,期间穿过广州、上海、北京等13个城市。旅途上,平均每天有3万名参与者透过大巴体验维达的"超韧系列"新产
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<正>5月26日,维达蓝色超韧大巴从深圳出发,开启了100多天的全国之旅,期间穿过广州、上海、北京等13个城市。旅途上,平均每天有3万名参与者透过大巴体验维达的"超韧系列"新产品,学习如何选纸,欣赏特制的纸巾婚纱。互动和体验是维达此次营销活动的关键词。当下营销已经进入了与消费者全面互动沟通的时代,广告主,尤其是最重视品牌形象的快速消费品行业,都在寻求新的营销方式。然而,纸业是一个缺乏消费者关注的行业,属于瞬间决策产品,这也是它营销时面临的最大困难。如何突破传统的营销方式,与消费者建立实时长效的对话空间?维达在这方面的探索值得借鉴。28年来维达坚持以消费者为导向,基于深刻的消费者洞察,坚持创新、多元化的营销战略,将品牌文化与价值传达给受众。
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