【摘 要】
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国内外学者对品牌资产的相关研究逐渐向纵深化和整合化方向发展。本文将当前品牌资产领域内的主要研究归纳为三个方向：一是在基于消费者的品牌资产框架中继续深化；二是对原有的
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国内外学者对品牌资产的相关研究逐渐向纵深化和整合化方向发展。本文将当前品牌资产领域内的主要研究归纳为三个方向：一是在基于消费者的品牌资产框架中继续深化；二是对原有的不同视角研究进行整合；三是研究范式的创新。文章最后探讨了品牌资产的认知范式和关系范式之间的差异，同时分析了品牌资产关系范式应用的局限性。
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